2021年全球广告支出整体都是向好的发展，户外广告媒体发展良好，强势增长17.1%。从行业角度看，食品、饮料、化妆品、医美等消费品都呈现出比较明显的增长态势。 最新数据显示，今年全球广告行业的增长将超过之前预期值。 在后疫情时代有很多公司需要通过广告来寻找客户。 因此，很多企业在广告方面会有一笔固定预算支出，来吸引消费者和获得客户。 2021年全球广告支出整体都是向好的发展。 那么，户外广告媒体情况表现如何？

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全球广告市场复苏22.5%，

2021年户外广告增长17.1%

群邑全球日前发布了最新的《今年，明年》行业预测报告，报告显示： 全球广告行业增速明显高于预期，增长动力主要来自中国、美国和英国。 数据显示，2021年全球广告市场将比上一年增长22.5%，而Zenith预计的涨幅为15.6%，这两组数字均高于两家公司之前的预期。 两家公司还预计，2022年全球广告市场预计将增长约9%，较6月份预测的8.8%有所上调。

群邑方面表示，其潜在增长趋势主要集中在中国、美国和英国，这三个国家贡献约70%的行业增长，占整个行业约60%的市场份额。 纵观未来五年前十大广告市场，有望回到中位数或高位数增长，而中国预期年均增长率为6-8%。 户外广告方面，2021年增长17.1%，2022年预计增长14.9% 。之后几年预计将恢复中个位数增长。

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行业受众角度分析，

中国户外广告市场增长势头迅猛

从行业角度看，食品、饮料、化妆品、医美等消费品都呈现出比较明显的增长态势。时尚健康类产品显著增长，彩妆类增长910.9%，奶类、个人健康用品、护肤品的增量也非常大。 CTR数据显示，55%以上的民众每天接触的媒体类型超过5个，3/4的民众媒体类型是超过4个，平均每天每人接触的媒体类型有4.2个。 在多元化的传播环境下，品牌商选择媒体也是多类型的，其中户外广告媒体更加贴近人的生活，是品牌商的首选。

从传播环境看，受众的注意力分散依然存在，但事实证明封闭场所的沉浸式广告效果传播更好，其中 大交通枢纽，如高铁站户外媒体传播优势明显 。 2021年广告支出增长8.5%，中国地区总体增长7.7%，增长65亿美元，至918亿美元，这也为户外媒体的发展进一步拓宽了道路。

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受众视线还在户外广告，

户外广告依然是品牌商核心选择

根据哈里斯民意调查数据显示，42%受访者表示他们比疫情之前更注意到户外广告，而消费者注意到户外广告“更多”，比2020年增加了9个百分点。 植根于人们真实生活场景的户外广告，在政策的指导下，在朝着更合法合规、更具创意、更优体验等方面发展，得到了更多品牌主和消费者的认可。 根据CTR媒介智讯的数据显示，今年10月份传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%，但环比上涨2.6%；

户外广告TOP10行业的邮电通讯、金融......同比和环比均呈现正增长的趋势。 对于很多品牌来说，户外广告依旧是其营销宣传的重要一环，也是必不可少的一环。 尤其是在流量广告收效甚少的今天，流量变得越来越碎片化，成本越来越高，并且消费者已经对接连不断的流量轰炸产生疲倦。 这时， 利用户外媒体产出吸引注意力的广告成为出圈的必要选择。

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数字化转型下

户外广告市场发展更能繁荣

▲中国市场数字媒体发展/图：M360

自2016年起，与数字化有关的技术就闯入广告人的视野之中，其庞大的市场潜力让更多人看到了户外广告媒体的优势。

借助各类数字化技术的赋能，户外广告既能实现形式多元化、传播方式多样化，并且能提供沉浸感的深度互动。

如今户外媒体正融入到消费者生活、工作、出行等各类场景之中。 户外广告媒体价值也在品牌商的深层化挖掘下快速提升。随着市场的不断细分和新品牌的不断入局，快消品牌希望不断增加消费者心中的印象并加深品牌心智，而依托户外广告投放增加认知度也成为了快消品牌的常用营销方式。

近日，被消费者称为“蓝胖子”的成人奶粉品牌美可卓，在全国电梯喊话：“宝～没有小蛮腰，也别叫我胖子，叫我美可卓”，紧接着广州著名地标小蛮腰隔空互动并回复：“好的～美可卓，我有小蛮腰，也不会叫你胖子”。广告凭借出色的文案和创意媒介运用，引发了消费者好奇，并促进了品牌名称的互联网搜索指数增长，品牌股价也同期上涨。

快消品市场：充满变化及活力

根据凯度消费者指数近日发布的中国购物者报告显示，“经历了多年5%左右平稳增长和2020年的增长停滞后，2021年前九个月，中国快速消费品的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%。在中产阶级持续壮大、疫情管控消费回流的背景下，中国快消品市场的基本面依然稳健。”由此可见，在消费驱动下，未来快消品市场也将充满着更多可能性。而且随着新消费市场格局的不断调整，中国快消品市场也将充满着活力。

在这充满机遇和挑战的年代，有无数品牌乘势而起，也有无数品牌昙花一现。随着消费市场野蛮生长已经向理性增长过渡，未来快消品牌的营销推广必须要从产品、渠道为中线向以消费者价值为中心转变，坚持长期发展主义，以建立品牌的深度和广度为关键，实现品牌高质量提升和可持续发展。

户外广告成为快消品牌增长的奇迹

作为消费频次高、使用时间短以及受众群体广泛的快消品牌，销售渠道和传播媒介种类繁多。此情境下的快消品与其他消费品如耐用消费品相比，购买的心理过程和购买决策也有一定差异性。对于消费者而言，购买决策的把握更多在于刺激其冲动、感性等冲动型的即兴购买行为，这也要求品牌建设上，需要提升产品的外观、广告促销、品牌形象和知名度的管理。户外广告依靠强大的人群聚焦能力，能快速引起消费者关注，成为了品牌知名度打造和增长的重要手段。

颜值经济的驱动下，消费者购买美妆品的需求增加，随之而来化妆品行业整体的产品升级、品牌升级。化妆品品牌为了抢夺用户心智，线上直播和KOL种草成为品牌捕捉流量的主流手段，不仅如此户外媒体同样成为这些美妆品牌抢占先机、增加品牌知名度的媒体之一。如雅诗兰黛、完美日记、花西子等快消品牌，近几年不断通过户外媒体抢占线下媒体场景营销。

除了美妆品牌，食品、酒水、服饰等快消产品品牌同样不断布局户外媒体，尤其是线下LED大屏，其凭借强大、高效的广告传播效率和出色的视觉表现能力，成为快消品牌提升营销效率的重点媒体投放方式。

快消品品牌如何做户外广告投放？

作为成熟且竞争激烈的行业，其已经拥有相对成熟的户外品牌营销模式，那么快消品牌如何更好地做户外广告投放，也成为了品牌抢占市场的关键命题。

一、快消品牌需要综合、创新的广告营销计划，合理有效地进行广告投放。在新媒体和移动网络时代，快消品需要结合线上广告植入、种草、直播和线下户外广告相融合的方式触达更多的受众。随着线上流量的竞争激烈，品牌另外需要稳定、高效触达受众的户外广告作为场景媒体的有力支撑，数据显示快消品牌投放户外广告的趋势也明显增加。根据实力媒体（Zenith）发布的《商业情报 —— 快消食品和饮料》报告预计，从2020年至2023年，预计快消品户外广告年增幅将达到9%，市场份额将从6.1%上升到7.0%。由此可见户外广告已成为快消品牌抢占市场的关键媒体之一。

二、用创意撬动户外广告的吸引力，是快消品品牌增加魅力的又一关键。注意力碎片化，在进行户外广告展示时，一则有创意的、形象化的好广告将会给受众留下深刻的印象，从而增加产品的个性和价值，提高转化。如勇闯天涯啤酒大屏广告，生动的创意赋予了品牌更多的形象价值。

三、快消品品牌本身的消费特性，决定了户外广告投放还应紧抓消费时机，进行爆发式广告投放。如春节、中秋、圣诞节等具有仪式感的节日，已经成为在受众生活中不可或缺的部分。因此在进行户外广告展示时，选择黄金节日、假期投放广告能够最大化击中消费者注意力，实现事半功倍的效果。

户外广告通过强烈的视觉感受快速传达快消品的品牌理念，并快速占领消费者心智，提升快消产品品牌价值，让品牌个性在户外广告中竭力凸显。

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