每经记者 周恒

“不管你在哪里一个电话就能找到你。”记者今天上班乘电梯时，又听到这句熟悉的广告语。还不熟悉的是，童星Cindy和天天已从在电梯广告中消失，取代他们的是黑白卡通人物形象。

和Cindy、天天一起大红大紫的Kimi也被取代。途牛的电梯广告中，只见“永远十八岁”的林志颖，却不见他六岁的儿子Kimi了。

备受关注的新广告法于今日起正式施行，这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大，例如新增广告代言人的法律义务和责任的规定、严控烟草广告发布、新增关于未成年人广告管理的规定，并加大了惩处力度，规定两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可罚200万元。

值得一提的是，新广告法中明确规定，不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，这也是电梯广告中看不到Cindy、天天和Kimi的原因。

禁止利用十岁以下儿童代言

近年来，随着《爸爸去哪儿》等亲子节目的热播，Cindy、天天、Kimi和王诗龄等一批童星走红，并很快成为广告商的宠儿，频繁出现在各类广告中。

童星的身价也一路水涨船高。据公开报道，Kimi在童星中身价最高，拍戏价格达15万/天，而Cindy、黄忆慈等童星的代言费，也高达百万元。

新广告法正式实施后，这些童星是不是不能再出现在广告中了？国家工商总局广告司司长张国华表示，按照我国民法规定，10周岁以下儿童是属于无民事行为能力者，对社会的认知能力有限，如果他们作为代言人，签署广告代言合同或收取代言费，就违背了广告真实性的原则。不过，如果儿童作为演员参与广告拍摄，按照广告故事情节设计出现在广告画面中是法律许可的。

对于目前已经上市流通的带有儿童代言人形象的包装物，张国华表示将有一定的宽限期，具体宽限期还在与全国人大商讨中。《每日经济新闻》记者注意到，在成都很多公开场合，小天才手表、途牛网等一批耳熟能详的广告已开始更换方案。

小天才电话手表的客服人员表示，接到公司宣传部门的通知，天天、Cindy两位童星与该品牌的商业合作关系即将结束，后期将会更换代言人。该客服也承认，此次变更是为了应对新广告法。

途牛旅游网方面表示，9月1日后将不再使用有Kimi形象的广告。

男星代言卫生巾成历史

曾经，罗志祥、陈柏霖、汪东城、林宥嘉等男星代言卫生巾广告吸引无数人眼球。

不过，男星别出心裁代言卫生巾的时代，也将成为历史。新广告法规定：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。

《每日经济新闻》记者注意到，新广告法规定任何人不能代言药品广告，药品广告必须显著标明禁忌不良反应。

该规定将断掉不少明星的财路。央视市场研究公司的一份研究报告显示，药品代言中娱乐明星占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。

此外，新广告法规定，如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，3年内不能再代言广告。对此，张国华提醒广告代言人，在代言广告的时候一定要慎重。