作者：江枫 来源：鸟哥笔记

11月热点日历

11月1日：万圣节；比特币面世（2008年11月1日）11月3日：第一款计算机病毒面世（1983年11月3日）；林青霞生日11月5日：中国国际进口博览会（11.5-11.10）11月7日：立冬；世界美容日；马化腾创办腾讯20年（1998年11月7日）11月8日：中国记者日；寒衣节11月9日：吉尼斯世界纪录日；消防宣传日；柏林墙倒塌29年（1989年11月9日）11月10日：世界青年日11月11日：双十一（天猫购物狂欢节）；香港夫妻节；光棍节11月12日：孙中山诞辰152周年11月14日：世界糖尿病日；电影情人节11月15日：赵雅芝生日11月16日：国际宽容日11月17日：国际学生节；11月19日：世界厕所日；彝族年（放假时间：11.20-11.26）11月20日：国际儿童日11月21日：世界问候日；世界电视日11月22日：小雪；感恩节（第四个星期四），下元节；林则徐逝世68年（1850年11月22日）11月23日：黑色星期五11月24日：欧洲青年举重锦标赛（11.24-12.3）；政务院颁布扫盲标准（1953年11月24日）11月25日：国际素食日；国际反家庭暴力日；欧洲无装备力量举锦标赛 （11.25-12.2）11月27日：国际巨星李小龙生日11月29日：中国梦想日

节点1：万圣节

时间：11月1日

此节点在10月的热点大全中已经谈及，点击《10月49个热点大全 | 营销运营广告市场人必备》查看

节点2：立冬

时间：11月7日

立冬作为农历二十四节气之一，它也是中国传统节日之一。

借势角度：

角度1：立冬，就意味着今年冬季的正式来临。都立冬了，寒冷还会远吗？借势立冬，你可以从“冷”入手

案例：

海尔空调：今宵风雪寒霜浓，海尔空调送春风

神州专车：车外大风吹，车内放心睡

红牛：怎么大风越吹，我心越荡；雪山的滋味，无畏的人都想了解

角度2：立冬时节也有着不少习俗。比如冬泳：哈尔滨创新以冬泳庆立冬；补冬：苏州人过立冬的老传统便有冬令进补吃膏滋；吃饺子：饺子的原名据称叫“娇耳”，还有俗语称“立冬不端饺子碗，冻掉耳朵没人管”，等等各式风俗。借势立冬，你可以从习俗入手。

案例：

王老吉：水始冰，地始冰，凉茶始于王老吉

（王老吉的立冬餐）

麦当劳：立冬至 迎冬日 一口能量 补嘴空

（麦当劳的“补冬”）

节点3：双十一

时间：11月11日

自从08年淘宝推出天猫购物狂欢节（没听过？双十一总知道吧）后，十年来，随着电商的飞速发展，双十一简直成了一场全国的秋冬营销狂欢。

借势角度：

不多不少，“双十一”被推出到今年正好十年了。无论是人、物、品牌还是其他，十年都是一个值得庆祝的时间节点。作为双十一戏份最多的天猫，在今年的一众营销中，它依旧是最秀的那一个。

案例：

天猫2108：9张“明星十年海报” 短视频 11张“品牌十年联合海报” 保留节目：“猫头联合海报”10张

（由于篇幅原因，双十一的海报本文都仅展示种类其一，欲获取完整天猫双十一海报，请于鸟哥笔记公众号后台回复关键词【天猫双十一2018】获取）

（明星十年海报之一）

（天猫短视频）

（品牌十年联合海报之一）

（猫头联合海报之一）

节点4：光棍节

时间：11月11日

虽然11月11日这天几乎被电商的火热给“占据”，但每年还是有不少商家在“为光棍发声”。

借势角度：

这个流传于年轻人的节日源于庆祝自己仍是单身一族的骄傲（骄傲？百度百科语，小编不背这个锅），故而不少营销借势都是从单身狗的角度出发，不信你看看。。。

案例：

步履不停：如果只为自己穿衣打扮，多少会寂寞吧。

节点5：感恩节

时间：11月22日

感恩节，每年11月第四周的第四个星期四，它是美国人民欢聚的节日，在美国的情况大概相当于中国的中秋（都是团圆日，却又略次于圣诞/春节），每年的感恩节，美国的家庭成员都会聚在一起共同过节，烤火鸡和南瓜派是感恩节的传统食物。

借势角度：

角度1：感恩节来源于感恩上帝赐予食物，让人们得以果腹。借势感恩节，你可以从“感恩”入手，“感恩”新老客户，或是从用户的角度“感恩”产品给自己带来的感觉。

案例：

百雀羚：用心感恩

（滑动查看）

角度2：感恩节有两大传统食物：火鸡和南瓜饼。借势感恩节，你可以从食物入手。

案例：

米兔儿童手表：用米兔儿童手表和糖果拼出的感恩节火鸡。

节点6：黑色星期五

时间：11月23日

11月的第四个星期五，感恩节后的那一天，也是美国的圣诞大采购开启日。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而在那个星期五，人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。

这一营销节点主要针对对象为美国人、加拿大人等以感恩节为传统节日的人群，更适用于那些外企或跨境电商，如亚马逊，每年黑色星期五购物季的销售额就占了全年销售额的30%。“黑色星期五”是美国人一年中购物最疯狂的日子，毫不亚于中国的双十一，一张往年图大家感受一下：

案例：

某电商黑色星期五海报 ：

（图片来源于网络）

重申热点营销三步：

1、了解热点背景，包括但不限于：起源、针对群体、相关仪式等（尤以传统节日类热点要格外注意）;

2、解自家产品的特性，包括但不限于：主要功能、对应需求、目标用户等;

3、挖掘节日和产品的共同点（重点！），两者可以在哪些方面产生联系，谐音、来源，还是其他，由共同点自然引导用户联想到产品，强化认知与记忆。

| 福利

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