一周焦点

3月3日，由媒体大亨默多克父亲创办澳联社(AAP)宣布在创办85年后将于今年6月关闭，在免费网络媒体的竞争下黯然退场。而与新冠病毒名字相近的墨西哥啤酒品牌科罗娜(Corona)在推特发布了广告语“马上上岸(Coming ashore soon)”来表达新品上市，遭到网友的抨击。

媒体行业动态

运营85年的澳联社宣布将关闭

3月3日，澳联社(Australian Associated Press)宣布在创办85年后将关闭，澳大利亚将不再设通讯社新闻专线。在公告中，澳联社表示，数字平台带来了前所未有的冲击，这些平台可以免费获取他人的内容并进行分发，导致多数公司选择不再使用澳联社的专业服务。

澳联社数十年来媒体机构向提供第一手报导及突发新闻，主题涵盖政治、商业及运动。AAP是在1935年由媒体大亨默多克(Rupert Murdoch)的父亲Keith Murdoch创办，该公司歇业是澳洲媒体行业日益萎缩下的最大受害者之一。澳联社新闻专线将运营至2020年6月底，而新闻发布业务Medianet及其媒体智能业务Mediaverse将出售。

路透社开发Deepfakes技术自动生成新闻报导

近期，路透社与AI初创公司Synthesia开展了一个Deepfakes研究计划，利用类似技术生成自动新闻报导，在示范片段中，他们利用了一场球赛中的数据，生成对应的球赛实况报导，并利用这个技术加到预先录制的新闻主播的脸上。整个过程可以完全自动实时完成，也可以对应不同的体育赛事和活动。路透社表示，这只是技术的雏形，未来也不一定会实际应用在报导之中。

Facebook为世卫组织提供免费广告

Facebook首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)于3月4日表示，该社交网络将为世界卫生组织(WHO)的冠状病毒应对措施提供免费广告，并移除有关病毒的虚假信息。在Facebook上搜索冠状病毒的用户，会看到一个弹窗，将他们引导到世卫组织或当地卫生当局发布的有关疫情的最新信息。用户如果位于世卫组织报道过人传人的国家，则将在其新闻流中看到信息。同时，扎克伯格表示Facebook的研究员正在使用“聚合和匿名”的Facebook数据，如人口密度图来了解病毒的传播。

微博开展“蔚蓝计划”专项行动，重点针对娱乐信息等内容生态进行治理

近日，微博宣布从3月开始开展为期两个月的“蔚蓝计划”内容生态治理专项行动。此次专项行动主要针对微博重点位置内容生态、娱乐信息内容生态进行治理，同时还将进一步加强对黑产信息的打击力度。重点位置的内容生态治理，将集中清理标题党、恶意炒作、低俗内容、煽动地域攻击、封建迷信等内容。采取技术审核过滤、人工主动巡查、用户投诉等方式进行集中处置。娱乐信息相关内容生态治理将重点针对明星黑粉、恶意跟帖辱骂等内容进行清理。

企业传播动态

疫情蔓延将冲击广告行业

广告购买公司Zenith预测，此前预测今年全球广告支出将增长4.3%。但在冠状病毒之后，Zenith表示将此数据下调。《纽约时报》(The New York Times)也表示同样的担忧。该报认为对新冠病毒的不确定性和焦虑已经开始影响广告销售。MoffettNathanson分析师表示，对旅游和零售广告曝光较多的媒体公司将可能首当其冲。

IAI战“疫”公益广告入围作品大众评选已开启

2月11日，第20届IAI国际广告奖即将征集结束之际，IAI特别发起了【战“疫”公益作品征集】活动，得到代理公司、创意人、导演、插画师、各大高校等各界人士的热烈响应。短短4天，成功征集了418件作品，包括海报、短视频、歌曲改编、H5活动等创意内容。经过近百位IAI初审评委投票，第20届IAI国际广告奖【战“疫”公益广告】入围作品36强已出炉。接下来，从2020年2月27日至2020年3月6日开始大众投票环节，每人每天同一作品仅可投一票。

前耐克大中华区市场总监担任Vivid City创意总监

中国户外(OOH)广告公司Vivid City已任命Danny Lee来领导中国创意户外广告业务。这项任命将于2020年3月16日生效。Lee先前曾在耐克工作六年，负责在大中华区整合和领导耐克品牌，包括在中国上海地标性屏幕-美罗城球型大屏幕上发布并获奖的“running makes the world go around”（跑步让世界转动）广告。加入耐克之前，他曾在奥美、伟门和传立媒体担任高级职务。

美通社拓宽服务范围，推进疫情下的企业传播

新冠疫情从春节前持续至今，对各行各业产生影响，企业公关和传播人士也在这一过程中面对新的营销和公关传播挑战。为了更好协助企业了解并应对这一挑战，美通社积极应对，整合自有渠道及传播工具资源，拓宽服务范围，调整服务形式，增加线上培训，建立线上社群，加强与企业机构间的信息共享，为疫情下的企业营销及公关传播提供新思路及实际服务支持。

调查报告

2020中国网络营销推广公司排行榜出炉

近日，网络口碑及CNNI权威数据监测统计发布了2020中国网络营销推广公司排行榜，该榜单从参选网络营销推广公司的多维度营销推广能力、品效转换能力、推广技术、品牌主口碑四个方面的表现，对中国地区超500家网络营销推广公司的竞争力进行了专业测评。其中华扬联众连续三年领跑榜首，索象中国连续五年稳居前三名，除此之外新意互动、腾信股份、蓝色光标等老牌网络营销推广公司表现仍可圈可点，占据榜单重要位置。

头条搜索发布疫情期间热门搜索词：肺炎疫情、新冠病毒、囧妈为前三

3月3日，头条搜索发布了疫情期间热门搜索词榜单。榜单显示，过去一段时间内，今日头条上搜索次数最多的关键词前三位，分别是“肺炎疫情”、“新型冠状病毒”和“囧妈”。此外还包括“李文亮”、“钟南山”、“美国流感”、“在家上课”、“科比”、“武汉”和“口罩”。

头条搜索还公布了其他不同类型的热门搜索词。在抗疫人物中，“李文亮”、“钟南山”、“李兰娟”、“柳帆”、“刘智明”受关注度较高。在医院中，今日头条上用户搜索次数最多的是“火神山医院“，高于“方舱医院”、“小汤山医院”、“雷神山医院”和“金银潭医院”。在防疫物品中，头条搜索最多的前五类物品是“口罩”、“84消毒液”、“酒精”、“防护服”、“N95”。榜单还反映，用户对“火神山医院进度”、“洪山体育馆方舱医院”、“雷神山医院进度”等相关直播的搜索次数，高于“春晚”和“元宵晚会”。

2020年1月以来，疫情影响了人们生活的方方面面，这些变化也同样反映在头条搜索内容上。除了通过搜索了解疫情本身，用户也非常关注因疫情产生的新问题，以及受疫情影响的人群和事务。头条搜索显示，疫情期间搜索最多的问题，既包括与疫情直接相关的“新型冠状病毒的症状”、“干咳不发烧是肺炎吗”、“养肺最好的水果”，也包括“在职研究生报考流程”、“自考学习方法”等弱关联问题。

在职业方面，“医生”、“护士”、“教师”、“外卖员”、“快递员”在疫情期间被搜索次数最多。在菜谱方面，“怎样制作香酥肉”、“学做老干妈下饭豆腐”、“怎么炒辣子鸡丁”、“蔬菜南瓜浓汤如何做”、“凉皮的制作方法”成为热门搜索词。

传播案例

与新冠病毒重名，科罗娜啤酒发布的广告语引争议

2月25日，与新冠病毒(Coronavirus)名字相近的墨西哥啤酒品牌科罗娜(Corona)，在Twitter上发布了4款新口味含酒精气泡水的广告，并使用广告语“马上上岸(Coming ashore soon)”来表达新品上市，结果遭到了网友的抨击。科罗娜一位发言人回应媒体CNBC称，品牌的新广告活动的商业逻辑，和过去30年是一致的，都是基于强大的消费者信心。“我们同情遭受病毒影响的人，并会持续监测状况，但我们的消费者总体上明白，这种病毒与我们的业务之间没有联系。”一周后，科罗娜删除了Twitter上的那张广告图片。

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