文/花花

一

最近喜欢上了看广告，看农夫山泉的广告：《一百二十里》《最后一公里》。

广告虽然长得人神共愤，但却美得令人五体投地，视频网站上你还可以想关就关，任性！

好感度噌噌上涨。幸好几头牛拉住了我的冲动，要不我会看一上午。

某新闻平台对其内容的简介如下：

《一百二十里》以记录片的形式，讲了农夫山泉武陵山工厂源头检测员肖帅去检测水质的故事。他每次去水源地取样，先要骑着摩托车到水源地附近的山脚，再从山下徒步走到山上。往返山路有120里，这也是这支广告片名称的由来。

《最后一公里》的故事地点在西藏，尼玛多吉作为农夫山泉负责运输工作的员工，他的责任就是将水送到消费者的身边。这一路上他需要开着车翻过几座海拔在5000米以上的大山，他说，自己也是大自然的搬运工。

------文末最后有片哦，往下看！！

两只广告通过普通员工的故事，将农夫山泉对品质的坚守娓娓道来。

不说可以由用户自由选择关闭广告的新颖形式，不说怎样碾压竞争对手，不说舆情如何，不说执行、片长、投放花费怎样。

单就这把含情脉脉的故事，就卖了观众满满的情怀，一点也不觉得这三分钟是浪费的，是多余的 。

走温情路线，观众很受用，不讨厌甚至喜欢，舀一杯情怀，在下先干为敬！

二

广告没有大明星耍宝卖萌子走明星效应，而是从最普通的底层员工的视角，彰显对水品质的追求，接地气很真实感觉不做作，给消费者很强的真实感。

除了故事，这也是一部让人心旷神怡的风景纪录片，震撼人心深陷其中。

肖帅跨过人山人海，穿过武陵山，呈现祖国的气壮山河之美以及对大自然的敬畏。

那山，那水，那人，一幅绝美的风景。

而多吉往返的西藏，让多少人魂牵梦绕，西藏情结愈发浓重。

多吉的目的是做大自然的搬运工，送到消费者手里，但搬运过程，已是最好的表达。

越接地气越真实，越能走进观众心里。

“每一处景，每一句话，每一个镜头，每一个情节都力求真实。”

广告的格调和配乐也都非常的唯美，画面精良。已然感受到他们团队的严谨，还有对每一瓶水的保证。

三

广告内容的另一种体现是：简单！

对，简单得平平淡淡，似乎你刚遇到同样一个人在做类似事情。简单得平平凡凡，但平凡背后让你感动得痛苦流涕。

想起之前看的一部电影 ：天使爱美丽。艾米莉是一个平凡又美丽的女孩，豁达乐观的她默默给予周边人一系列帮助，然后像天使一样离开，最后收获完美爱情。

简单人的平凡事，浪漫到极致，看完后眼眶已湿。

底层员工的点滴工作记录，何曾不是如此简单平凡，却是伟大的存在！

四

在各种投放平台上，看过不少强奸用户视觉和听觉以及大脑的广告。

比如鬼畜不断的上上上上上上上优信二手车，企图洗脑观众，但最后有多少人愿意买账？

比如反复反问你没事吧？我没事和吃不吃你家东西有关系么？

比如首推过节不送礼，要送就送脑白金，快被逼疯！

还有恒源祥（羊羊羊，鼠鼠鼠，牛牛牛。。），循环如魔咒！

高定价的产品做出了超 low 感的广告。

如何把低价位的产品作出高品质的广告，才是逆袭，观众才买账。

毕竟广告的最终目的，是让你喜欢上这个产品，然后去消费，而不是仅仅让你知道这个产品。

五

国外一直推崇匠人精神，我理解的匠人精神，就是具有技术的人一生只做一件事，而且要做到极致。

农夫山泉是不是也表达着他们是大自然的“匠人”？

李宗盛说：世界再嘈杂，匠人的内心，绝对必须是安静、安定的。

希望农夫山泉继续专注对品质完美的追求，做一个大自然完美的搬运工。

再看一遍广告，心中又一番解释：

突然感到莫名的祥和

无比的欣慰，光线变的柔美

空气透着芬芳

城市发出低吟

深吸一口气，人生本来就是简简单单

---电影《天使爱美丽》台词

《一百二十里》↓

《最后一公里》↓