为了写出满意的广告，总是需要寻找一些优秀的经典案例参考，生活中的一个娱乐项目就变成了看广告。作为一个吃货，减肥的时候就寻找一堆零食广告来充饥。张君雅小妹妹、桂格燕麦、味全，那天晚上我看到了这个：

（《新西兰奇异果》）

“洗完澡躺床上，感觉好清新”我永远不会忘了看到这则广告时的第一感受。

这支广告主要体现的是奇异果的营养价值，可以补充身体活力，铠爷巧妙的利用了人群中最容易收到伤害的老人为故事主角，更具有说服力。通过老人购物完后回家的路上被打劫的桥段，体现出其产品所要表达的效果。这支广告也是铠爷在台湾时期所创造的，整支广告的风格以台湾综艺广告为基础，背景音乐也较为活泼，整体色调偏冷色系，与日式广告较为相似。也是二十世纪初，台湾地区对于广告的认知，越轻松，越有活力越好，就这种方式而言，达到其广告产品的实质销售。

话回正题，《新西兰奇异果》广告的创意人就是我们今天的主角：

王彦凯

（图片来自凯爷微博：鮭魚溯河）

铠爷平时是个爱讲故事的人，从他的微博来看，他还是一个段子手，同样也是个“吐槽”大神，就一个事件或者一个普通的日常故事，铠爷的回复往往使人意想不到。铠爷的这种搞笑幽默精神，也正是他个人魅力的所在，所谓“抬笔写的了文案，键盘骂的了水军”，这使我想起来国内比较有名的一个编导——史航，两人之间确实存在很多相似之处。

毕业于中原大学商业设计系，20多年的广告从业经验。

“台湾智灵”

五年

第一阶段

有明显的台湾综艺广告风格，具有十足的活力，散发着一股清新的感觉以《张君雅小妹妹》广告为例：

“我是大卫”

八年

第二阶段

当年的台湾广告公司，以意识形态的前卫观点式位风潮，这则“我是大卫”的经典广告就是由王彦凯策划。

我们家，有病

“玛姬，要出门嘛……”小AE叫着她老板。“等一下，我肚子疼。”玛姬边说边往厕所去。“阿鈡嘞？”玛姬比比男肩，小AE无奈地摇摇头。

这是我们家要出门比稿的前三十分钟，在厕所里的人比在门口等的人多。搞不懂这些身经百战的老屁股们，不就是个比稿吗？是大肠激躁症，不是紧张，他们会理直气壮地告诉你。这么专业喔？上网查一下，肠燥症意指肠道功能的突发改变，如胀气、腹泻和便秘，是一种自律性的压迫症，临床发现，患者多有完美性格，长期以来肠燥症比较是精神而非生理的问题。搞了半天，原来是完美主义性格作祟。我们出去打仗，鲜少不凯旋而归。可不止为什么，越是胸有成竹、越是胜券在握，我们的大肠就越脆弱。看他们在客户面前长袖善舞，成功控制整个场面，很难想象三十分钟前，他们根本控制不了自己的大肠。

全公司40个人，三分之一的人有肠燥症，再加上即将加入我们的白蒂新员工，新办公室男女生各只有两间新厕所……看来我们的新家会很热闹。

我是大卫新址/南京东路5段一号6楼。6月1日入驻大典，欢迎你来吃喝拉撒。

“上海阳狮”

六年

第三阶段

风格成熟稳重，以《别克君越五部曲》为例：

别克君越的这支广告采用了五个不同的故事来诠释产品“不喧哗，自有声”其特点。然而五个故事的共同特征并不是由主角来诠释，而是透过第二个人的讲述或者评价第一个人，而第一个人的应像为君越这款车的特点，采用这种多思维的方式来表达，更加使人看的有味道。

该广告的五个故事组成了一个微电影，这也是现如今广告行业的惯用手法，这一类型的片子可以使观众有兴趣的把你的广告看完，而且愿意再回去看第二遍。

看似五个普通的小故事，但是铠爷分别从信任、自信、爱情、责任、包容五个方面利用下棋、开会、聚会、工作、看病来展开故事情节，如果把片尾的别克字幕去掉，这支广告片同样也是一部不错的公益广告。

而现在的凯爷站在腾讯做着一个欢乐的段子手

总的来说，每个时期的铠爷都是广告界的传奇，不管是哪个时期的作品，也有值得我们学习的地方。