陕西文化旅游资源在全国占有重要地位，但至今没有一个反映陕西文旅优势和核心的旅游广告语。河南的旅游广告语值得陕西借鉴，原来“豫见中国，老家河南”，在全国影响很大，现在又提出，“行走河南，读懂中国”，“一个来了都说‘中’的地方”，抓住了河南文旅的优势和核心。陕西文旅的优势和核心我认为是：“父亲山、母亲河、千年古都、革命圣地、中华文明、陕西传承”，应当成为陕西的旅游广告语。

秦岭是中国的脊梁和中央水塔，秦岭北麓的水流到渭河，孕育了黄河文明的代表渭河文明，秦岭南麓的水流到汉江，孕育了长江文明的代表汉江文明。从蓝田华胥陵华胥氏到华山，从阎良“中华原”到富平“中华郡”，是“华”文明的记忆。汉口原来叫夏口，汉水原来叫夏水，城固青铜树和三星堆青铜树是兄弟，是“夏”文明的记忆。秦岭孕育了华夏文明，是中国的父亲山，世界以“秦”称谓中国，秦岭是中国岭。

中国东南是一望无际的太平洋，西南是世界屋脊青藏高原，北边是寒冷的蒙古高原，封闭的地理环境适合农耕，其核心地域在黄河流域，黄河孕育了中国的农耕文明。渭河是黄河最大的支流，是农耕文明的发祥地，农业史祖后稷在渭河流域核心区教民稼穑。周是农耕部落，秦修郑国渠，关中是最早的“天府之国”。黄河精神的象征壶口瀑布、禹凿龙门的禹门口、窈窕淑女君子好逑的洽川湿地是母亲河的代表。

周秦汉唐代表了中国历史文化的主流。周让中国发生了一场文化革命，奠定了以人伦道德为基础世俗的唯物主义文化。秦让中国发生了一场政治革命，“百代都行秦政制”，开创了中国的农业社会主义。汉让中国走向世界，外国以“汉”称谓中华民族。唐曾是世界最强大的国家，世界上凡有华人聚集的地方大都有“唐人街”。外国友人讲，不到西安就等于没有到中国，“到西安看中国”应当成为西安的旅游广告语。

延安是中国革命的圣地，毛主席在延安把马列主义与中国革命实践相结合，创立了毛泽东思想，自力更生，艰苦奋斗，农村包围城市，从延安打到北京，成就了新中国。实事求是是毛泽东思想的精髓，也是中国特色社会主义的灵魂。延安是共产党的精神家园，是红色旅游的核心区。不忘初心，牢记使命，发扬延安精神，从中国实际出发，走中国特色社会主义道路，才能确保中华民族伟大复兴中国梦的实现。

陕西是中华文明最重要的发祥地，华胥氏是传说最早的人文始祖，是中华民族的始祖母亲，中华的“华”源于华胥的“华”。黄帝是统一华夏民族的共主，黄帝陵在陕西。周秦汉唐是中国历史上最伟大的四个王朝，代表了中国历史文化的主流。延安是中国革命的圣地和共产党的精神家园，是中华人民共和国的孕育地。中华文明的延续传承在陕西是最完整、最突出的。“中华文明陕西传承”是陕西文旅的主线和特色。

陕西应当发挥自己的文旅优势，把“中华文明陕西传承”作为陕西文旅的核心任务。一要努力挖掘陕西的文旅资源，不断弥补完善中华文明主线。二要叫响“父亲山、母亲河、千年古都、革命圣地、中华文明、陕西传承”。三要以“到西安看中国”为突破口，发挥世界级旅游门户的作用。四要讲好陕西文旅故事，建好吸引游客的旅游景区。五要以文化人，把中国历史文化转化成游客的旅游乐趣，助推中华优秀文化伟大复兴。（作者系陕西省社会科学院研究员）