沙雕广告真谛

沙雕广告一时爽

一直沙雕一直爽

搭上沙雕顺风车

品牌百年又何妨

沙雕，似乎成了现在品牌做广告的“必杀技”。在普适焦虑的环境下，一些短小精炼，轻松搞笑的广告更容易进入人们的记忆点。因此，各大品牌都按耐不住一颗“骚动”的心，主动掀起了一场又一场的沙雕广告潮。

2019Q1最受年轻人欢迎的沙雕广告盘点

你离走向人生巅峰只差一份外卖

广告主：饿了么

营销关键词：人群洞察、神转折，沙雕广告

升职、加薪、收获爱情、走上人生巅峰，是每个职场人努力的追求。而这一切，只要通过饿了么星选点份外卖就可以实现？

怀才不遇、一穷二白的单身狗在点了饿了么外卖后：麻辣烫就是加薪神器；珍珠奶茶就是瘦身利器；连面汤都是脱单工具……所以饿了么传达给观众一个真理：爱吃的人运气都不会太差。

刚摆脱了“土味”的海澜之家

又走上了“沙雕”的不归路

广告主： 海澜之家

营销关键词：求职季、借势营销、神转折、沙雕广告

每年三四月都是求职的高峰期，海澜之家借着求职的黄金时机，发布了三支神转折的沙雕视频，为所有求职的男男女女献上面试指南，解锁面试的终极套路。

但剧情不像饿了么的广告一样告诉观众如何走上人生巅峰，而是用无厘头的方式，让观众认清了现实：人生没有奇迹。

王子公主的爱情再唯美

生活中也不能缺少了水

广告主： 景田

营销关键词：自主传播、谐音梗、沙雕广告

近日，饮用水品牌景田正式官宣景甜成为代言人，圆了一众网友的多年调侃，#景田景甜，“田“上加甜#、#以后我只喝景田，因为我的选择是景甜#等话题纷纷登上微博热搜。此外景甜还给景田拍了一支“高大上”的沙雕广告片。

网友对广告内容进行了“深度”解读：公主爬树只为等待外卖小哥送水，最后两人幸福相拥。

经过网友的跟风调侃，评论迅速发酵，到达10万 的爆款效果，给景甜代言的景田带来巨大流量。

年轻人这么可爱

为什么一直要”打“年轻人？

广告主：波蜜

营销关键词：双关梗、年轻人群、沙雕广告

台湾波蜜果菜汁发布了最新的产品广告。从蔬菜“打到年轻人”的画面，到90%年轻人蔬果摄取不足的研究报告，再到波蜜果蔬汁“均衡一下”的卖点，短短26秒内，广告以多个神转折让波蜜果菜汁以一种意想不到的形象出现在广告中。

沙雕广告为什么如此受年轻人青睐？

在有趣即正义的年代，开脑洞、鬼畜和洗脑都只是一种讲故事的方式，而没有好洞察的广告会是真沙雕，比如简单粗暴的投放方式、不断重复的广告台词，容易引起众怒败光好感。成功的沙雕广告能够在短时间内能够成功引起年轻人的关注，到底需要具备哪些要素呢？

神转折——无厘头的广告风格

有趣，是传播转发的前提，而反逻辑的剧情转折，带给人们惊喜感与颠覆感。正如我们看周星驰的电影，每时每刻的反转都能让你情不自禁地开怀大笑……

记忆点——魔性内容结合品牌诉求

一个优秀的沙雕广告除了运用真实 荒诞的剧情、魔性 浮夸的表演，最重要的是通过讲故事的方式，把广告的诉求点传达给消费者……

懂情绪——让消费者收获简单的快乐

面对年轻人带来的巨大的消费增长点，品牌要做的不仅仅是抓住他们的消费习惯，更要用创意、有趣味性的东西来吸引并打动他们的心……

写在最后：

“走心”潮流过后， “沙雕”又迎来了热潮。品牌想要改变传统的思维传播方式，就必须要注意在与消费者的“对话”中，学会思考在当代网络流行元素背后的受众逻辑……