如果说品牌logo代表了一个人的名字，那么slogan（广告语）就是你的标签，一句好的广告语可以让对方记住你是谁，做什么？对于初创的餐饮品牌而言，优秀的广告语可以帮助品牌进行精准的定位，快速直达消费者的需求，同时形成有效的用户感知。对于品牌而言，广告语有哪些价值点？

△善志·蓝品牌战略出品：九鼎轩脆毛肚火锅

1、高效捕捉客户群

好的广告语在传达的过程中可以有效的定位客户群体。“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”这句广告语精准的传达了适合中国宝宝这一特性，成功让这个品牌脱颖而出，让其在四年内整体销量增长了233%，成功实现在众多国际大牌包围下的逆袭！

2、强化品牌竞争力

广告语不是随便脑子发热想出来的，一句短短的广告语背后，既要传达品牌的差异性，更要体现品牌的竞争优势。例如王老吉这个品牌在所有饮料行业中独树一帜，一句“怕上火，喝王老吉“，就将这款饮料预防上火的功能特性完全传递出来，突出了和其他饮料不一样的特点，自然这是极具竞争性广告语。

3、提高品牌传播力

当然，作为广告语最重要的一个标准就是简单好记，押韵且句式工整的广告语在一定程度上可以提高传播的效率，而过于专业、拗口，对外进行传播的效果是低效的，而无法形成转述的slogan都是无效的。

像“支付就用支付宝”这样简单押韵又涵盖了产品本身的slogan，可谓是非常优秀的广告语，在形成传播的同时也加深了客户对品牌的印象。

总结：

广告语担负着攻破消费者心理防线的第一要任，一句精辟而又暗藏玄机的slogan,在捕捉客户群的同时也能提高品牌影响力，增强品牌效应。