作为引领全球新一轮产业变革的重要力量，元宇宙将融合与集成创新新一代信息技术助力经济的发展。尤其是数字营销行业，元宇宙发展进程中的产业化应用非常广泛，营销应用是元宇宙产业化系统中最为直观最易突破的应用场景。

元宇宙是一片新蓝海，是数字经济发展的新引擎。

2023年3月7日下午，中国商务广告协会组织召开了CAAC元宇宙营销应用研究院一届理事会第一次会议，会议通过了研究院工作条例，表决产生了研究院一届理事会领导机构，提名表决了研究院轮值院长单位，研究院秘书处向理事会汇报了2023年研究院工作计划，参会的理事单位代表还对元宇宙营销应用相关的具体热点议题展开了热烈讨论。

华扬联众成为CAAC元宇宙营销应用研究院一届理事会副理事长单位，华扬联众全国创意总监王雪松作为代表出席会议。

会议伊始，中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬就CAAC元宇宙营销应用研究院成立的背景、定位及工作宗旨进行了阐述，研究院通过协会组织领导、成员单位协力共建，力求全面、系统提升研究院及其成员伙伴的专业度与服务能力；有力推动元宇宙基于营销领域的创新应用；打通元宇宙从理论到应用层面的整个链路。通过研究院卓有成效的工作，让各行各业对元宇宙营销有更科学的基础性认知，推动众多科研成果走出实验室，寻找产业化应用的可能，引导元宇宙营销行业大胆探索、认真求证，走科学健康的发展之路。

研究院一届理事会共有二十多家理事单位现场出席，针对AIGC和ChatGPT对元宇宙在舆论情况下的影响、元宇宙营销短中长期的商业价值、如何看待元宇宙营销应用场景用户留存的问题等，在元宇宙营销应用领域受到广泛关注的话题展开了热烈讨论，大家不仅争相发表自己对这些话题的看法，还紧扣营销应用及自身业务探索，从观点探讨到商业价值的探讨，场面异常热烈。同时协会也开放了部分线上的观摩名额，给予已涉足元宇宙营销应用的企业参与讨论。

会上，研究院秘书处也拿出2023年研究院工作计划与大家一同讨论。包括会议讨论、活动交流和内容输出三大块。研究院将为大家搭建各类活动交流场景，线上与线下相结合，广度与深度相补充，包含线上主题沙龙、案例深度解答、闭门研讨会、标杆企业走访、元宇宙高峰论坛等。同时，除日常前沿资讯、案例分享等内容的输出外，本年度研究院也会制作中国数字营销生态图谱“元宇宙营销分图谱”，并编撰发布元宇宙营销年度报告。

中国商务广告协会会长李西沙对研究院一届理事会第一次会议的成功举办给予了高度评价，他表示：科技的价值在于应用，而元宇宙的出现与落地正是解决场景应用这一问题。对于营销人而言，我们在服务客户的时候，需要考虑的是，在用到元宇宙的概念或者工具时能够给品牌带来什么？沉浸式体验作为元宇宙应用最合理的解释，能够让品牌有技术感和科技感，是赋能品牌建设的关键因素。这也就是说，元宇宙营销下的沉浸式体验能够赋能品牌成长与升级，当然，在这个过程中，沉浸式体验需要场景和内容的协调，场景做不好，体验自然也不会好，内容做不好，更不会有好的体验。希望元宇宙营销应用研究院在这些方面多做努力多做探索。

右二：华扬联众全国创意总监王雪松