来源|喜马拉雅APP林桂枝Kweichee的精品课《奥美“文案女王”林桂枝的创意课》

编辑|羽泽

常规的观念往往认为，无论从事哪一行，都应该专注这一个领域的知识，做到心无旁骛，这样才能到达真正的专业和极致。但事实不仅不只是这样，甚至可以说是完全相反。

在很多大公司，特别是大型创意类公司招聘的时候，相对于专业领域内的人，他们更喜欢招聘不同类型、不同领域的人，越不一样越好。这究竟是为什么呢？

有这样一个故事，可以很好地解释上述现象。

纽约名厨师Marcus Samuelsson，他是埃塞俄比亚人，后来因为国家内乱，被一对瑞士夫妇收养，成了瑞士人。

Marcus在瑞士学烹饪，24岁的时候到了纽约，在一家很有名的餐厅上班，这家餐厅供应的是瑞士菜。

没想到有一天，餐厅的主厨心脏病突发。事出突然，短时间找不到合适的人替代，老板只好叫Marcus先出任临时主厨，同时赶紧物色更合适的人选。

虽然老板用Marcus 只不过是权宜之计，可是，这位24岁的临时主厨上任之后，餐厅生意竟然比以前更加红火了。这全都是因为Marcus带来的一份新菜单。

这份菜单是这样的：第一道是生蚝配咖喱芒果雪葩，咖喱加芒果。第二道是灵感来自日本菜的海胆，做法是将海胆灌成欧洲人爱吃的香肠，配上白菜花做的酱。第三道是用烤土豆做的饺子，甜品则是用柿子椒和树莓做成的，最后还有埃塞俄比亚豆粥加薄饼。

这份听上去有点吓人的菜单，正是结合了瑞士名菜，埃塞俄比亚食谱，还有日本和亚洲菜系的食材和口味的跨界神作。

出生在非洲，在瑞士长大，到过新加坡和日本，热爱音乐的大厨Marcus ，用自己的经历打破了地域限制和障碍，将天涯海角不同的菜谱融合。将瑞典美味和国际口味综合为交汇点，用创意将这家餐厅从一星变为三星，而Marcus 也成了美国最年轻的三星级大厨。

带有新思想的大厨Marcus ，用自己的不同惊艳了食客和同行，造就这一切的正是他的那份独特。

广告公司是做什么的呢？做的就是生产创意。而创意很多时候，就是像大厨一样，依靠经验，整合材料，然后运用自身的创意能力把各异的、不同的点连接起来，诞生出新想法的过程。

不同类型的人，脑子里贮存的素材和创意点也会随之不同，这样彼此碰撞，连接出的大脑版图就会更广阔，连接出的创意自然更具新意和卖点。

沃尔沃汽车曾经在英国尝试模仿非洲蝗虫的雷达系统，来设计他们的安全防撞系统。原因是科学家发现一群蝗虫在飞行的时候，不管速度多么快，方向多么混乱，它们从来不会相撞。

如果能研究出蝗虫飞行雷达的运作，将它嫁接在汽车上，就能减少在混乱的路况中发生交通意外。

蝗虫与汽车，两者是否距离有点远？但这两个看似遥远的点，就这样神奇地连接在一起，并大获成功。

人类从250万年前由东非出发，一直演化到今天我跟你可以通过手机在这里认识，其中一个重要的原因，就是因为人类的创意。人与人之间存在着许多不同，而真正可贵的就是这些不同。因为不同，可以产生更多有意思的东西。

所以当我们感觉创意枯竭没有灵感的时候，不妨跳出现有的研究领域，把眼光放在毫不相关的其它领域，去发掘汲取新的灵感，也许你会收到意想不到的效果。

关于主播和课程：

《奥美“文案女王”林桂枝的创意课》主播林桂枝，奥美创意女王，李诞、东东枪等创意怪才的创意导师。从多年创意行业的经验，总结出资深创意总监的独家创意心法，教你重新看待文案、影像、音乐，实现思维升级。跨界名人畅聊创意，从未公开的碰撞对谈，助你认清广告背后的套路，准确打动用户内心，成为刷屏爆文缔造者。

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