互联网平台，曾经是“流量担当”，如今是“流量门槛”，互联网的红利正在消退。

什么是线上流量？

线上流量就是你的访问工具的打开的次数。因此，流量就成为一个非常重要的可以关注和分析的指标。

曾经，“做营销就是做流量”，当所有人都盯紧流量、且以流量为衡量标准的时候，伴随着这样的想法而来的，却是“流量造假”。

这几天，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》的文章突然火遍朋友圈，在某搜索引擎上，输入“微信、增粉、刷量”等关键词，很快就找到多家专门为微信公众号以及个人微信号提供“刷量、刷粉”服务的平台。

刷量、刷粉、刷在看，已经成为一个成熟的灰色产业链，看似繁荣的背后，却是耗尽了广告主们的预算，难以看见转化率。

对于互联网广告，当前线上流量红利已基本见顶，向线下突围已成增量流量的获取方向。

于是不受时间和空间的限制的户外广告，越来越受到重视，近几年也逐渐被“玩儿”出新花样。

【首先我们来看一组极具创意的户外广告】

麦当劳对于户外广告的“热爱”程度，几乎“痴迷”，经常会制作出一些备受讨论的户外广告：

麦当劳光影户外广告↓↓↓

这支户外广告很出名，是全球最大的广告公司之一李奥贝纳公司为麦当劳制作的户外广告，这个广告的创意是巧妙的利用了光影，随着时间变化，会分别照射到不同的麦当劳事物上，提醒你该吃什么了。

麦当劳“蔬菜沙拉”户外广告↓↓↓

麦当劳的这款户外广告，是将原本平面的字体，变成了立体字体，且字体是由立体真实的蔬菜排列，让经过广告牌的消费者，能够清楚地看到蔬菜的成长过程，强化了麦当劳蔬菜沙拉的“新鲜”感。简明扼要，也极具创造力。

Koleston Naturals染发剂广告↓↓↓

KolestonNaturals的这款户外广告，经常被提到。这款广告巧妙的利用了阳光的颜色，通过镂空的广告牌，来展示头发颜色的变换，保持创意性的同时，也充分体现了美感，让消费者非常有记忆点。

苹果iPod iTunes↓↓↓

经济学家“灯泡”广告↓↓↓

这个户外广告是由英国创意广告和品牌管理公司AbbottMead Vickers BBD设计的，广告牌上只有“TheEconomist”字样加上一个装有电子运动传感器的灯泡，人走到灯头底下时灯会亮起倡导节能概念，也能够传达出《经济学人》的格调。

Formula牙膏广告↓↓↓

这款广告一出现，就引起了很多的讨论，它不仅突破了户外平面广告的单调感，又能让消费者增加对广告的兴趣，使得消费者从被动看广告，变成主动参与广告。

媒体环境的不断变化促使广告主也在不断成长。

如今的广告主，会更加关注自己身的需求，理性分析，不再只是单单看“漂亮的数据”，而是注重实际的传播率。因此，着力于实际传播的户外广告，愈发受到关注。

目前，从一二线城市的公交车身广告、候车亭广告、地铁广告、户外大牌广告，户外广告已经渗透到人们日常生活的方方面面，成为不可或缺的独特风景，也成为广告主投放广告的“重要阵地”。

什么样的户外大牌广告是“失败”的？

很多户外大牌广告，是有局限性的，这一点我们不得不正视，因为篇幅有限，要求了户外大牌广告中的信息，必须精简，做不到清楚详细的介绍产品功能和特点等信息，并且，很多地区和国家，对于户外大牌广告的要求也限制颇多。

户外大牌广告所传递的信息，多为简单的品牌名、符号等，为了创意，就很可能要牺牲篇幅，在效果上也会打折扣。

并且，户外大牌广告的受众难以统计，户外大牌广告牌的受众群体大部分都是流动的车辆或者行人，难精确测量流动受众，户外大牌广告多数是企业型的广告，缺乏特色的户外大牌广告，对受众的视觉冲击力不够，是很难达到预期效果的，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。

户外大牌广告在设计中要考虑到受众经过广告的位置和时间，但是由于城市文明建设，现在很多城市的户外大牌广告，都在逐渐退出视野，难以达到充足的覆盖率，这样的户外广告，就是“鸡肋”般的存在。

户外广告到底怎么选？投哪个？

城市公共交通的便捷度不断提升，乘坐公共交通的人数大规模增加，强大的人口红利，使得户外广告中的公交候车亭广告的关注度，提升到新的阶段。

在户外广告的众多类别媒体中，候车亭广告以其显著的特点，特别的受到业界的广泛认同和重视。

不同阶层人士均可接触可信度高

公交车候车亭广告在我们的生活之中是经常见到的，几乎出现在每一个消费者的生活中，作为户外广告的一种形式类别，公交车候车亭广告主要依附于公交候车亭作为载体平台，以灯箱为主要表现形式，在传播方式上最为“积极、主动”，对于上班族和学生来说，尤其常见，不同阶层人士均可接触，可信度高，

业内口碑极佳效果更佳

公交车候车亭广告在广告行业口碑始终非常好，并且，公交车候车亭广告的投放率一直很稳定，具有着其它户外广告所无法比拟的优势。

公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，与其他户外媒体相比，公交车候车亭为候车人提供了一个相对较长时间停留的地点，因此，公交车候车亭广告比大型户外大牌广告，更能有多一倍甚至几倍的时间，为受众传递广告信息、广告细节。

接触频率高不次于电视媒体

相较于其他户外媒体形式，公交车候车亭广告具有接触频率高的优势，据调查显示，从媒体接触的频率来看，候车亭广告的接触频率不次于电视媒体。

适量适度 受众接受度更高

人们的生活节奏加快，在碎片化阅读时代，受众更喜欢易阅读、易接受、易传播、趣味性的信息，并且，很多受众都希望自己接收到的信息，不是“过量”“过度强制”的信息，报纸和电视中强制出现的商业广告，常常会引起受众的反感，而很多网页中突然跳出的广告页面，更是会引起受众的不安情绪“是否有病毒？是否点了就会安装各种插件？”这样的想法过度蔓延，更是会增加受众对广告的厌恶感。

“过量”“过度”，反而不利于信息的有效传播。

而公交车候车亭广告，从接受程度来看，候车亭广告是受众更容易接受的广告形式之一。它没有强制介入受众的生活，也不会给受众带来不安情绪。

候车亭广告依托城市环境发布广告内容，只要生活在城市空间就可以看到广告信息，不存在强制植入和信息安全等问题，因而具有非常好的传播效果。

投放成本低且效果好

随着媒体种类的不断增多，受众接触到的媒体形式和信息也不断增加，这就导致受众群体逐渐被细化，广告主需要在媒体上花费比之前更多的资金来达到之前的传播效果。

广告主投广告，会在意写什么？广告效果、运营成本，都是首要考虑的问题。

公交车候车亭广告相较于其他媒体形式，资金投入成本低。很多中小企业，在初次进入市场的时候，会加大成本控制，在控制成本的基础上，优先考虑性价比高的媒体形式，在这样的需求环境下，千人成本低的公交车候车亭广告具有更大的优势，可以帮助广告主，在控制成本的情况下，短时间内高度触达精准潜在消费者。

迅速有效的提高客户品牌的知名度

公交车候车亭广告，通过制作精美的广告画面和生动新鲜的信息内容，加上对新科技的运用，将目标受众群体带进丰富的资讯世界，从而快速达到令人满意的广告效果，为扩大品牌第一步，打下了坚实的基础。

其次，公交车候车亭广告传递的品牌信息简练而直接，不占用消费者的时间，只要有人经过公交车候车亭，或者在公交车候车亭等待车辆，都会注意到身后的广告牌，不会像网页广告一样轻易关掉，也不会像电视广告一样被轻易转台，有效的避免的广告投放费用的流失。

把握夜间广告优势全天候推广

提供夜间照明系统的公交车候车亭广告，本身也是美化都市环境的一道风景线。而这道风景线更重要的作用是，把握住了夜间优势，令画面更具视觉冲击力以最贴近的方式将品牌信息随时随地传递给消费者。

夜间推广有何优势？为什么说把握住夜间推广，带来的效果甚至可以超过白日推广效果？我们将在下一期为大家重点阐述。