对于曾经站到过中文互联网顶端的百度而言，依赖于广告业务的现状并不乐观。百度财报中也提到了，未来可能出现的移动端用户流失，会直接影响广告收入，也是公司财务状况的一个潜在危机。

毕竟就像李彦宏所说，广告业务的内核只是把着流量门槛收过路费；而百度想要做的，远不止于此。

从2013年建立深度学习研究院开始，百度这十年来，一直将资源大幅投入在AI研发，有意识地削弱线上营销在百度营收中所占据的比重。

2021年底到2022年初的大幅裁员，其重点对象就是百度的移动生态事业群 （MEG） ，包括了手机百度App、智能小程序、百家号、百度直播、短视频、游戏、百度知识等产品的相关人员。

虽然线上营销业务的收入至今仍占百度总营收的60%，横向比较依旧是极高的占比 （腾讯2022年第3季度广告收入占总营收15.3%） ，但比起2013年接近100%的广告收入，2022年的业务构成显然更多元一些。