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品牌IP是未来品牌能否长远发展的关键，否则单单靠品牌简单的名字，很难让消费者产生喜欢，并形成吸引。品牌需要通过广告，把品牌的IP彻底的活化它。因为品牌IP活了，品牌也就火了。那广告如何活化IP，让消费者产生喜爱呢？

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动情的故事

品牌的IP定位出来以后，就要依据品牌的IP定位，品牌想传达的品牌信息，通过广告的视频、文案、对白活化它们。通过系统的传播和推广让这个IP 形象广为人知。一个好的IP，需要一个动情的故事，来娓娓道来。因为动情的故事可以打动消费者的内心，一个好的故事不仅让人一见钟情，更让人一见如故。好的故事也是人类内心深处的某种欲望投影。

SZSS为了打造自己的品牌IP，推出了《三只松鼠》电影版。聪明机智的松鼠小美，机灵要酷的松鼠小酷，贪吃萌贱的松鼠小贱，还有张果果等一系列有趣的人物。故事开场是软萌萌的三只松鼠，被大山里的野猫追捕，这三只可爱的小松鼠们穿过森林，游过河流，越过下水道，来到了人类居住的城市里，开始了一场奇妙的旅行。品牌想通过三只松鼠动情的故事，来活化自己的IP，让消费者喜欢上它们。

拟人化的符号

品牌要想打造IP，首先就要让消费者记住它。然后让消费者喜欢上IP，最后产生追随这个IP。因为如果品牌是一个冰冷冷的名字，就只是一个很生硬文字。品牌可以通过广告，打造一个拟人化的符号。让消费者喜欢上这个拟人化的符号。这个拟人化的符号要有丰富的情感特征，通过广告传达出来，这样拟人化的符号就和消费者产生了情感上的连接。

JD为了让自己的品牌IP活化，推出了影视广告《JOY炸年兽Ⅱ》。故事中，年兽看到日历又快到了大年三十，有点激动。年兽来到街上，看到红包，就偷拿了一个。看到红红的冰糖葫芦，就偷吃起来。然后调皮的敲门，把别人的门和灯笼都敲落下来。声音惊动了JOY和大家，大家都出来追赶它。年兽被追赶的躲进一个篓子。JOY和小朋友坏坏的点燃下面的鞭炮，年兽和篓子一起被冲到天上，炸出了红包。广告很好的把JOY刻画成一只酷酷的小狗狗，让它和消费者产生了喜爱的连接。

魅力的角色

现在品牌之间的竞争，本质是品牌魅力的竞争。具有品牌魅力的企业才能在不断的发展中更好的扩大自己的知名度。所以品牌需要通过广告打造自己的魅力风格。广告就要活化IP让它有自己的个性，或者优雅或者勇敢无惧或者活力四射或者青春活泼等等。品牌IP有自己的精神内涵，才有自己独特的灵魂。这样品牌就成为一个角色产生了魅力，既满足了消费者的物质追求，也赋予了品牌独特的发展魅力。

M&M’s 巧克力豆为了品牌IP活化，推出了影视广告《走进豆人》。红豆和小哥哥一起坐在咖啡厅前玩手机。憨憨的黄豆经过，问小伙伴们在干嘛？红豆告诉黄豆在蹭WIFI呢。黄豆看到他们玩的那么嗨，于是自己撅起屁股，贴着咖啡厅的WIFI标志蹭了起来。最后红豆和小哥哥看到了忍俊不禁。品牌通过广告，把开朗的红豆和憨憨的黄豆的角色魅力给打造出来了。

价值观同频共振

品牌本身并不是一个完全抽象的概念，事实上品牌IP化十分重要。品牌要想很好的活化IP，就要结合消费者的价值观，推出复合型的品牌IP价值观。对许多事情要有自己的见解。品牌要把一些有价值的价值观消化之后，融入到品牌IP。通过广告内容融入这些复合价值观，把好的理念输送给消费者。基于品牌IP的价值观和潜在的消费者“同频共振”，这样就能很好的去感染每个潜在消费者。

TM在自己的活力季，推出了影视广告《为中国队加油的你》。故事一开始就是加油猫，通过短跑、滑板、篮球等三大项目，将自己的“能量罐”消耗完了。正在危急时刻，传来了国人的加油助威声，加油猫把这些加油声，通过声音收纳罐收纳，让加油猫能量蓄满，完成了完美扣篮。品牌通过广告很好的洞察了国人想为中国崛起加油的价值观，通过加油猫给展现出来，形成了强大的价值观同频共振，很好的树立了品牌美誉度。

小结：新的时代，品牌的广告呈现也要调整一下。品牌要洞察消费者和市场需求。通过洞察设计品牌IP的内容。品牌IP要通过广告来活化它，先通过拟人化的符号，输出价值观同频共振，然后是动情的故事，打造魅力的角色。这样就能把品牌IP彻底的活化起来，让它成为有血有肉，充满魅力的人，最终就一定能够打动消费者。

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