如果说LOGO是品牌的一张脸，那么IP则是品牌的一双手。现在众多互联网品牌推出自己IP形象，很多人也在无意中为他人的IP去买单，同时，今年冰墩墩也在全网爆红。以下六种属性决定了企业做品牌IP的动因:

1.超越产品功能的精神领袖

在产品同质化、平替频出的今天，一个优秀的IP可以让消费者的购买从紧盯功能，改为寻找精神寄托，从而强化其对品牌的忠诚度。

2.成为输出故事的主讲人

在硬广已经Out的时代，需要的是一个可以软性讲述品牌故事的载体，而IP就是优秀的选择。

3.粉丝群里的大主角

优秀IP所携带的魅力，以及由此而来的巨大流量，非常有利于去吸引粉丝，从而构建一个强大的粉丝社群，而IP则理所当然地成为这一社区的中心角色。

4.不会出现负面新闻的代言人

不管是明星还是网红，在频频暴雷的情况下，品牌与他们的合作不得不慎之又慎。作为企业IP它是永远不会出现负面新闻的，无形中减少了无数的公关费用。

5.跨界合作的小明星

当品牌跨界联名成为一个重要的工具，怎么让两个品牌放到一起更有火花，而不是纯粹的logo并排就是一个重要的问题，而IP正好可以解决这个问题，两个有趣的形象放在一起，自然可以激发更多火花。

6.打造周边的好主体。

优秀的IP不止能带动原有产品的销售，还可以利用IP来打造新的产品。这种商业衍生能力是IP的重要作用，可以为品牌开劈一条新的盈利渠道。