一

关于“软文”这一概念，是在微信公众号兴起以后，才有的。

“软文”一说，是相对于“硬广告”而言。

比如说，你朋友圈微商做广告：没完没了的产品介绍，生推硬进进去方式，不管你需不需要，有没有兴趣，不分时间，地点，毫无前戏就……

再说下去，有点像要强行发生点什么的嫌疑了。没错，这就是“硬广告”。

所以，硬广告很容易让人反感，当然效果就差。

相反，“软文”做广告就温柔了许多。作者一般从你感兴趣的点入手，文章千转百回的引出所要推荐商品的特性，从而，再云淡风轻带出广告，水过鸭背，出水无痕。

理所当然，这样的广告方式就容易接受得多，印象也更为深刻。

这样的文案高手有很多，比如大家所熟悉的公众号大咖咪蒙，六神磊磊等。

那么，作为才子辈出，文人骚客云集，三步七步，就能吟诗作对的古人，有没有类似的高手呢？

答案是肯定的。

在古时，酒是毫无疑问的最畅销商品，既然是商品，就会有人代言。

我们来一起看看，为酒代言最成功的三首“软诗”。

不搞《歌手》洪涛导演那一套，直接介绍获得季军的作者——杜牧。

二

酒中同道一听，都会说：“嗯，这酒我喝过，是汾酒，性烈。”没错，“杏花村”酒产地是山西临汾，因出过“郭子仪将军”这样的人物和“杜牧”诗，而古今闻名。

但据本人了解（强调一下，只是本人了解而已，不持观点），杜牧诗中的“杏花村”争议颇多。

据说还有：安徽贵池的“杏花村”，湖北麻城的“杏花村”，南京凤凰台一带的“杏花村”，江苏的丰县的“杏花村”等等。

比如，古时湖北麻城就有“三里桃花店，四里杏花村，村里有美酒，店里有美人”之说。而且，杜牧曾在该地担任过黄州刺史。

再比如，唐时安徽贵池也有“城西有杏林百亩，春来竞开，艳如锦云”的记载，且当地人善酿酒。杜牧在不得意时，也在池州任过职。

虽无意介入这段地名公案，但比较后，更倾向于安徽的“杏花村”，历史上，杜牧几乎也从未出现在临汾过。

再从气候看，身在华北的山西，清明时节好像还寒冷似冬，“雨纷纷”的画面似乎还需时日；而处在华南的安徽，则已是“春意盎然”，“梅子黄时雨”了。

我们试想一下，当时杜牧本来就仕途失意，加上连绵的阴雨，心情低落。酒，自然就成了诗人，排忧解闷的最好方式。

诗人孤自独饮，微醺之余，感慨万千，再加上清明肃穆的气氛。于是乎，一首关于清明时节，最著名的传世诗作就问世了：

清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

从此，在中国的酒世界，杜牧代言出了一个响亮的品牌——杏花村。

三

第二名——李白。

也许，是上面湖北麻城的落选，但更可能是，这位带言人更牛，亚军实至名归。

产地，长江之畔，湖北松滋。代言人，实力派明星，诗仙李白。

相比于杜牧给酒做“广告”写“软诗”，李白跟酒的渊源，就好像“更配哦”！

李白是酒的朋友，能“斗酒诗百篇”。这么看来，太白兄对酒的鉴赏能力，那也不是一般人可以比肩的；更何况还有跟皇帝贵妃“哥俩好”“老虎杠子鸡”的经历。

所以，这“软诗”广告，堪称产品质量权威证书啊。

公元759年，秋夜，我们诗人李白与族弟李晔，好哥们贾至一起，在洞庭湖的一艘小船上赏月。

李白不只是酒的朋友，更是月亮的知己。一轮明月高挂，兴致盎然。他们逆流而上，感受着“浪遏飞舟”的豪情。

月色如此迷离，烟波荡漾，水天一色。诗人的浪漫秉性油然而生，这是传世佳作问世的节奏啊，酒，在此刻，能少吗？

南湖秋水夜不烟，耐可乘流直上天。

且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。

李白能想到的酒，那就是好酒。

从此“白云边”，插上了李白赋予的翅膀，一飞冲天的成为了酒中翘楚。

四

最后，让我隆重的请出今天的冠军——曹操。

先看广告：

对酒当歌，人生几何？譬如朝露，去日苦多。

慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康。

那么，我们的一代枭雄曹操，为何就如此钟情于“杜康”呢？

其实“杜康”是个人名，是酿酒这一行业的祖师，冠军非他莫属。

在这以前，酒只不过是种饮料，就好像今天的果啤，没有劲道，而且色泽浑浊。

杜康老先生为了改变这一现状，不懈努力，浸淫其中，终于酿制成功了一种清澈透明，口感厚重的烈酒，人称“杜康酒”。

“杜康醉刘伶，一醉三年整。”说的就是这酒的烈。所以，杜康成了爱刺激男性荷尔蒙动物们的首选。

高兴了，忧伤了，相聚了，离别了，金榜题名时，洞房花烛夜，从这个时候起，杜康成了宴席的标配。

从对美酒开天辟地，到推广到广大平民餐桌上，杜康可以说居功至伟。

曹操，以一个国家领导人的身份，将“唯有”二字，用在了“杜康酒”身上，还有比这更好的广告吗？

“孟德！冠军属于你。”