与人们生活息息相关的行业必然能够发展长久，但即便行业一直存在，行业内的竞争也会让不少企业逐渐走向没落。如果说发展高潮是必经之路，那么没落也是最后结局。在服饰行业，也是如此，大量的竞争让一些企业成为了行业翘楚，也让一些企业消失在历史的洪流当中。作为一代鞋王的贵人鸟，曾经就是行业内的第一，但连续六年亏损高达400亿之后，已落魄，就连创始人都已经成为了老赖。

提到国产的运动品牌，很多人都会想到李宁安踏特步鸿星尔克等，但在提到贵人鸟时，近年来，似乎并没有太多关于这个品牌的消息，而这个品牌也在逐渐的淡出人们的视野。

如今，街上的实体店铺最为人熟知的莫过于安踏和李宁，因为结合了线上销售，其发展还是非常好的，将其它大量的品牌都超越了。

国产运动品牌当中，李宁通过积极的转型改变自己的定位和品牌调性，成功地让李宁度过了危机，并且在行业内有了极高的名气。

而运动品牌大多数都会选择一个知名的代言人为其代言，从而打开销路，李宁的代言人肖战，安踏的代言人王一博，都是近年来的流量明星。

不得不说，他们选取的这两个代言人的确为品牌带来了不少收益，一些原本不会选择国产产品的人，也会因为自己的偶像而选择购买该品牌的产品。

在国人的大力支持之下，安踏更是成为了全球运动品牌第三名，在全国各地都有门店，线下线上的销售量都十分可观。反观贵人鸟，情况却不容乐观，企业欠下巨额债务，创始人无力偿还，还因此背上了老赖的名号。

贵人鸟和安踏都是福建晋江著名的鞋子制造企业，作为其创始人林天福，从代加工国外订单发展到打造自己的品牌，一步一步似乎都非常成功。

在创立了贵人鸟之后，林天福还请到刘德华来当代言人，不仅如此，贵人鸟的广告也出现在了电视和各大广场上，不少的体育赛事上也有贵人鸟的赞助。

在一系列营销手段的支持下，贵人鸟占据了大部分国内市场，甚至成为行业第一，依靠着全国五千家门店，贵人鸟的年收入可达三十二亿，而林天福也凭借着市值400亿的公司和190亿的个人身家，成为了泉州首富。

原本贵人鸟的发展之路是一路顺风的，其营销手段也是十分成功的，这种营销手段被各个行业的不同品牌套用，那为什么贵人鸟还会出现巨额债务的危机呢？

其主要原因还在于创始人林天福的盲目扩张，有了资本之后，林天福就不断地投资，而对于自己的主要盈利的企业贵人鸟的管理自然就心不在焉了。在企业的利润营收不断下滑之后，出现了收支不平衡的情况，而他的公司也出现了亏损。

六年时间内，贵人鸟亏损了近400亿，这可不是一个小数目，想要偿还清楚，需要面临非常多的困难，而作为创始人，林天福自己也有30多亿的债务，这笔欠款是很难被偿还清楚的，林天福也因此成为了老赖。

除了贵人鸟之外，还有很多国产品牌在竞争的洪流当中被淹没，无论是企业缺乏创新，还是企业管理的过程当中出现了问题，都是让这些品牌陷入危机的原因。如果无法跟上社会发展的节奏，没有足够的资金让其不断创新发展，那么最终很有可能会被市场淘汰。

不过运营一个大企业也是一门学问，营销的过程当中稍有不慎，就有可能将企业陷入亏损的局面，如果盲目地扩张，很有可能造成企业的资金链断缺，没有足够的资金进行及时的发展，对于一个企业而言是非常危险的。

想要扩大自己的商业版图是没错的，但任何投资都会出现风险，自己的野心有多大，就得承受多大的风险。