1、受益电影市场高速发展，以及电影媒体优质的广告价值，影院映前广告市场迅猛增长。广义的影院映前广告是在电影正片开始前，出现在银幕上的视频广告，包括按影院覆盖的狭义映前广告、在特定影片前的贴片广告。 映前广告投放时间区域可控，投入产出的效果更好，逐渐成为主流投放模式。据艺恩咨询报告，2016 年中国映前广告收入接近 30 亿，同比增长 33%。预计 2017 年映前广告市场增长 25%，未来 5 年市场规模有望超过 70 亿，远期市场规模有望达到 100 亿元。映前广告市场已经形成寡头格局。分众晶视、万达传媒、晶茂传媒、中影营销等 4 家主导市场。优质媒体已被瓜分，新进入者机会渺茫。目前 4 家行业领先企业合计覆盖银幕数 2.4 万块（未去重），占全国银幕数 60%。美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局。 据 CAC 数据， 美国 2016年映前广告市场规模 7.24 亿美元，过去 15 年年复合增长率约 6.9%。美国映前广告两大龙头是 NCM 和 Screenvision，两者占整个市场银幕数 87%。其中 NCM2016 年影院广告收入 4.8 亿美元，占美国映前广告规模的 60%。

2.2017 年引进片带动电影市场回暖， 2018 年迎更开放的市场更多元的内容。 2012 年中美签署的《中美双方就解决 WTO 电影相关问题的谅解备忘录》将执行至 2017 年年底。广电总局电影局局长张宏森在 13 届长春电影节提到“ 2018 年可能有更多的外国影片会进入中国电影市场，可能有更多的发行渠道会活跃在中国的电影市场当中” 。 除了较为确定的分账片配额放开之外，批片市场也将迎接全新的发展机遇。保底发行趋势延伸至引进片；买断发行已初具规模，内容供给进一步多元化。

3.银幕放量影投格局生变，影院竞争升级迎技术与硬件创新。 (1)2016 年以来银幕大量增加、竞争加剧使得各地影投市场份额格局生变。以北京、上海、广州、深圳四大城市为例， 2014-2016 年影投 CR10 均明显下滑。其中驻扎于购物中心的新影城充分受益于复合商业业态，获客能力突出；2017 年全国待开业购物中心 864 家， 将继续驱动银幕数放量与影院经营分化。 (2) 2017 年以来，博纳影业、幸福蓝海等公司均加快 IMAX 银幕签约覆盖，金逸影城在设计主题影院、打造观影新坐标已颇有成效，万达院线则无论在设备升级、资源整合、横向合作各个方面都继续领先于行业。

4.为促进电影产业健康发展,规范电影产业新业态,6 月 13 日国家新闻出版广电总局发布关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知。点播影院是指在电影院和流动放映活动之外,以营利为目的自主为群众放映影院,是对传统电影放映环节的拓展与延伸。点播影院的经营数据需上传全国点播影院经营管理信息统计,纳入电影销售收入统计。目前是征求意见稿阶段,正式的文件还未出台,点播影院、 点播院线主要涉及的是节目源和窗口期两个问题,这也是传统影院放映方比较关心的两个问题。

5.IP 时代结束： 2014-16 年，中国的娱乐内容产业经历了三年的“ IP 时代” ;从影视剧、网络视频到游戏，以 IP 变现、粉丝经济为导向的制作发行策略大行其道。然而，自 2016 年以来， IP 作品的失败率大增，已经无法起到降低风险的作用；即便是成功的 IP 作品，由于受到 IP 方盈利分成和保底要求的挤压，留给内容公司的盈利空间往往也很有限。现在， IP 一词在影视和游戏产业均已成为明日黄花，难以为继。

6.7月片单来了，收好不谢！！