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《白夜追凶》的结局就是给观众留了个大坑！豆瓣9.1分也是刷新了网民对国产剧的认知，于是哭喊着要等第二部！

一半潘粤明，一半潘粤暗，这个笑给满分！

但不知道观众有没有注意到潘粤明在第6、7集还里上演了一出“借还是不借，说还是不说”的“大戏”。

其实这就是网剧的中插广告！这种形式也引发网友热议：

其实这种广告形式已不少见，尤其是网剧中的互金广告。不客气的说，如今看网剧，几乎必能看到理财、借贷类APP的广告。比如今年以来播出的《那年花开月正圆》、《春风十里不如你》、《楚乔传》等热剧中都不乏互金平台中插广告的身影。

《军师联盟》中的互金中插广告

网剧中插创意广告，市场规模近20亿

2014年被称为网剧元年，经过两年发展，到2016年步入成熟期。制作的成熟，也引来创意广告的参与。

该类广告由剧中演员出演，以创意小剧场形式嵌入网剧，情节与剧情大致相关，两年间价格翻了13倍，最多达到logo露出式广告价格的10倍——1000万／4条。

《老九门》中插广告，创意小剧场。

艺恩数据显示，2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元。据娱乐资本论此前报道，剧星传媒CEO査道存曾表示：今年创意中插和创意压屏广告市场规模将突破20亿人民币。

为何扎堆的是互金平台广告？

网剧中互金平台的中插广告，最早在2016年出现。当年，《老九门》突然出现互金平台爱钱进的画面，这段30秒左右的网剧广告让观众大跌眼镜的同时，也对这种广告形式感到耳目一新。

《老九门》中插广告

据AdMaster SEI 广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

这次试水，可谓大获成功，此后越来越多的互金平台开始在网剧中频频露出。

原因之一，可能源于监管层对互金平台的一纸规定。2016年8月银监会等发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》，规定（网贷中介）不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。

网贷平台的线下推广被禁止，本就缺少广告投放渠道的P2P不得不开始寻找新的广告投放渠道。恰好，网剧成为出口。

“娱乐资本论”援引一位广告代理业内人士称，中插广告不同于普通的硬广，目前是作为内容营销来体现的，是正片内容的一部分，所以暂时还没有被划归到《广告法》的监管中。不过，未来有可能会纳入广告监管。

原因之二，是互金平台在向现金贷发展，受众主打年轻群体，这与网剧受众正好是同一类人。

说白了，宅在宿舍、出租屋里看网剧的学生与职场新人，和去互金平台借钱的用户，基本就是同一拨人。

网友弹幕留言

此外，与剧中的硬植入相比，中插广告不受制于剧集制作环节，更适合更新迭代快速的金融产品。

只见借钱快，不见“利息高”

尽管网剧中互金平台的中插广告规模在快速增长，但还是存有一些隐忧。

有些互金平台在中插广告中过于注重收益宣传。比如在《爱钱进演绎老九门片段之金盆洗手篇》，视频左下角有两句话，疑似市场风险提示，但是字号特别小，很难看清具体内容。类似的广告语过于注重对效果的宣传，或对投资者产生误导。

《国际金融报》曾发表文章《P2P广告强势植入网剧 违不违规？》，提到这种方式或涉嫌违规：

文章截图

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中国消费者报新媒体编辑部出品

来源/寻找中国创客微信公众号、国际金融报、每日经济新闻

编辑/李晓雨

监制/何永鹏 田珍祥

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