DR钻戒是怎样从高端浪漫变成乡村浪漫的？

诚如酒令所言，“每个女孩都在期待完美的爱情”。对象送你一颗闪瞎别人双眼的钻戒、还是“不值钱的碎钻”，直接决定了这段感情的质量。

尽管多年以后大家才幡然醒悟：

钻戒不过是本世纪最大的营销

而买钻戒归根到底只是个人爱好，就算有人执迷于它，也绝不是某些柠檬精酸倒牙骂人“交智商税”的理由。

罢 特

有一种钻戒

它是营销界的天花板

成本百分之九十都用在了投放广告

那就是Darry Ring

不明真相的人以为这是源自哪个历史悠久百年以上的欧洲高端品牌，实际上，正如阿波罗男子医院、199包邮的花花公子一样，它只是众多披着“洋名”的土鳖国产货之一。

而它的真实身份是总部在深圳

距今只成立了撑死十年

货真价实的本地人

你可真把大家骗的好苦！

尽管它质量很本土，但价格却牢牢接轨国际潮流。

有时候真的很想让人问一句：

01

营销鬼才到营销废柴

要问屏幕面前的你怎么认识的DR钻戒，我相信百分之99.99%的人都会异口同声喊出那句响当当的广告语：

“一生只送一个人”

这句广告语放在十年前非主流正值兴盛的年代，对年轻情侣的杀伤力不言而喻。

要买他家钻戒的顾客

还要煞有介事地签合同

并在"dr自造民政局"合影留念

再加上门店里标配的真爱墙、许愿树等等专为情侣拍照的小角落，说它是网红打卡鼻祖也不为过。

只是很难说

灵感是不是来自同个时期风靡一时的

奶茶店表白墙

然鹅时过境迁，非主流青春疼痛文学已经成为历史，爱情鸡汤也早已失去了受众。十年前不经世事的小年轻孩子都能打酱油了，他们最终意识到所谓爱情，就是爱你时异地打飞的坐高铁都不觉得累，不爱你时回你条微信表情包都嫌累。不管当初怎么你侬我侬，到了老夫老妻最终还是要分床睡——

原来爱情

抵不过一个呼噜

此时DR的位置就很尴尬了——

它的形式性远大于实用性：

买金还有升值的空间，买其它钻也可以转卖，但DR定制钻戒......就像你亲生的孩子一样自己宝贝得不行，别人直想躲得远。

毕竟

谁愿意自己的爱情是二手的

且还刻着别人的名字呢？

它是人最不堪回首的过往：

DR就像你把前女友名字纹在身上一样，无时无刻不提醒你做过的蠢事。它就像一张“处男膜”，

你的新女友嘴上说着不介意

实际上每个午夜苦苦向网友求助

它还会让你隐私全无：

在DR的官网输入身份证号，就可以查询对方有没有买过DR钻戒——

可谁知道，这居然成了明星塌房的导火索。前几天很多爱豆被查到dr买钻戒，dr官网被迫关闭维护。

作为饭圈门外人，院长觉得最可怕的不是未成年爱豆谈恋爱，而是你的身份信息，就这样暴露在公众视野。而且等这个牌子不在了官网没了，你独一无二的爱是不是也查无此人了呢？

“只允许男性购买”的这一准则

也成了当代独立女性唾弃它的理由

而且，当年的DR肯定不会预料到今天将有一个连法律都无可奈何的工种：

黄牛

02

固步自封的设计

不过，就算时代在变化爱情在变化，DR却能一颗咏流传，永远停留在那个互联网不发达的千禧年。

它们有的

是爱心的一千种丑法

有的又大又丑又张狂

巴不得全世界知道你这位买家

是新晋暴发户

不少人感言，感谢DR做的泰丑了，自己才能守住钱包。

不仅设计乏善可陈，在各大社交平台对你轮番轰炸的DR广告宣传，也土得令人发指——

别的高档首饰钻戒

都是请一些大明星

拍一些高大上的广告大片

甚至半个世纪还被人奉为经典

到了我们DR这里

....

廉价的机位布景、超强世纪美颜滤镜、毫无章法和逻辑的傻白甜剧情、以及常年在快手抖音选角，共同造就了DR土味情景连续剧。

演员们变身毫无感情的朗读机

仿佛下一秒就要呼之欲出

“正道的光照在了大地上”

整个DR的宣传部门就像从春晚退休下来的策划组一样，每天靠着蹭过气的网络热梗，拍些“只有甲方老板满意极了但目标受众完全被尬得无法动弹”的宣传视频。

请过最大的明星，就是但凡“爱情”相关产品，虽迟但到的工业糖精吉娜夫妇。

作为一个价格比肩卡地亚宝格丽的钻戒，DR的社交平台给人的唯一感觉就是——

蚂蚁竞走了都十年了

贵公司就没想过换个营销团队吗？

首页的宣传漫画

画风都是这样的

让你瞬间梦回小学作业本

时代的眼泪从眼角划过

很难想象，在2021年都即将迎来尾声的今天，DR还在搞“手机编辑短信如 郭靖 黄蓉发送 到 168xxxxxxx测试姻缘指数”的那套。

营销思路永远定格在2010年

谁说这不是一种

比钻石还恒久的企业精神呢

类似DR的营销手段，还有个Roseonly，大几千比肩iPhone价的玫瑰花，号称一生只能送一个人。

但凡以后在他家买花送别人

都会短信通知登记的第一个对象

咱也不知道是不是年纪大了，现在只要看到什么“一生只爱一个人”的营销套路，

我本人的第一反应就是

“没必要，真的”

也就是你平时几百块买的花，加上“Only”的噱头就能直接溢价十倍，也就是50分的钻戒，加上“一生只送一个人”的slogan就能卖出几克拉的价。

怎么说呢

各位真觉得打工人的钱很好骗吼~

不过话说回来，如果你就是钱多任性，追求这种华而不实的“极致浪漫”，那也无可厚非，毕竟消费主义陷阱总需要有辛勤的人来填坑。

但对你来说

是绝对没有这种烦恼的。

毕竟当同龄人在考虑要不要二胎的时候

你连第一个送DR的对象都没有