ChatGPT背景下，如何思考智能传播？

生态化智媒，如何赋能新时代？

数智化大潮下的营销新趋势是什么？

……

这些看似抽象的问题

在一群业界大咖的解读下

纷纷揭开了迷雾

这场活动对许多人来说

都是一次认知上的刷新升级

它就是2月24日在广州举办的

中国智媒营销大会暨金理奖颁奖盛典

现场嘉宾群英荟萃，大腕云集

输出观点精彩纷呈，干货满满

曾庆春代表南方报业传媒集团致辞

关于智媒营销，TA们在聊什么？

本场活动有数十位传媒营销界大咖齐聚

包括11家国内头部智库化媒体经营主理人

及学术机构代表、营销专家、企业高管等

以主题演讲和圆桌论坛的方式

发表了关于智媒营销各类热点的精彩见解

中国广告协会会长、

国际广告协会全球副主席 张国华

首先对南都在营销方面打造的新范式

表达了肯定

他认为

纸媒的权威性、严肃性、可信性

是其他媒体不可替代的

传统媒体应将采编能力

与互联网嫁接，与活动嫁接，与技术嫁接

希望金理奖能成为业内的一个标杆

引导行业向“智慧”发展

张国华主题演讲

中国传媒大学国家重点实验室

新媒体研究院院长 赵子忠认为

ChatGPT是自然语言回归的一个代表

应在人工智能生态中找到媒体发展方向

未来如果AIGC具备了5个要素：

模型、渠道、应用、用户体验、生态

将形成新的媒体化与新的智能传播

赵子忠主题演讲

新榜创始人、CEO 徐达内发现

用户越来越依赖优质及真实有效的内容

因此

从一个传统型组织向内容型组织的进化

是中国企业数字化过程中的重要趋势

他建议企业以有效利用内外部流量为核心

进行数字化内容资产管理

徐达内主题演讲

现场还邀请了10位专家

圆桌共议智媒新风向

第一场圆桌论坛

围绕“生态化智媒赋能新时代”展开

由暨南大学新闻与传播学院院长

支庭荣主持

参与嘉宾有：

新民晚报社副总编辑、

上海新民传媒有限公司董事长 杜旻

扬子晚报副总编辑、

南京扬子广告有限公司董事长 薛兵

新京报编委、

新京智库负责人 于德清

南方都市报社编委、

南都湾财社CEO 王莹

论坛探讨的是

智媒融合转型如何向纵深发展的议题

在内容价值上做延展性挖掘

圆桌论坛：生态化智媒赋能新时代

第二场圆桌论坛主题为

“数智化大潮下的营销新趋势”

由蓝色光标集团副总裁兼蓝标智库总裁

王薇主持

参与嘉宾有：

福建省文化和旅游厅

宣传推广处二级调研员 郑芳

小米集团公关部总经理 王化

浙江大学国际联合商学院

数字经济与金融创新研究中心

联席主任、研究员 盘和林

艾瑞咨询华南区总经理 伍毅然

论坛探讨了新时代数字营销遇到的挑战

及如何调整应对

提出媒体应承担平台角色

推动企业变化、营销变化

圆桌论坛：数智化大潮下的营销新趋势

到底是谁杀出重围，拿到最终大奖？

活动现场揭晓并颁发了

中国智媒营销大会·金理奖的七大奖项

作为第一个

由智媒领跑机构发起并联合评审、

聚焦企业品牌营销创收领域的专业奖项

该奖项面向全行业征集

包括品牌主、代理公司、MCN机构等

分为综合类竞赛单位

及年度大奖竞赛单位两大赛道

综合类竞赛单位由企业自主申报

含企业/品牌、产品、案例、人物四大类别

自2022年11月启动案例征集以来

共收到了数百份申报材料

最终有三十余个单位脱颖而出

获奖名单如下：

年度领创数智产品

华为Mate50系列

小鹏汽车私域AI智能运营

封面智慧云博览平台

酷狗音乐“凌音引擎”

马赫无线蒸汽洗地机

成都商报社/红星新闻副总经理卢玫，专家指导委员会成员、《国际品牌观察》执行主编马小婷为年度领创数智产品获奖代表颁奖

年度杰出智媒营销人才

朱威（华为云）

赵伟（江苏本涩商贸有限公司）

郝纯（广州传播易智能科技有限公司）

大河报社副总编辑许笑雨，海南日报南国智库秘书长、海财经·证券导报总经理王雍为年度杰出智媒营销人才颁奖

赵伟先生是BSiEE本涩品牌创始人。评委们一致表示：对于企业发展方面，从品牌建立到品牌偶见机遇，再从消费者价值需求变革到品牌升级，赵伟先生具有高瞻远瞩的眼光，以及清晰的判断力、果断的决策力。他始终坚持“立足当下、思考未来”，逐渐把BSiEE本涩品牌从一个名不见经传的小微品牌打造为知名企业。

赵伟先生持续秉持“自助、助人”的企业信念，坚持品牌向消费者传递“忠实于本我”的穿衣美学，致力于把BSiEE本涩打造成规范、高效的全国性零售品牌。品牌门店现已覆盖江苏、浙江、安徽、河南、湖北、湖南、四川、重庆、云南、陕西等地区共逾300家。未来三年，品牌还将大力推动数字化战略，为消费者提供更好的产品体验及更高效的服务。

年度场景交互营销案例

麦麦夜市新模式 点亮夜经济

竞鹅酒店 - 电竞 场景融合

第三届世界柠檬产业发展大会

把乐评写在月亮上

#一城一味 奔驰南区寻味之旅

半岛都市报社副社长单俊楠、封面传媒副总经理罗婕为年度场景交互营销案例获奖代表颁奖

年度智媒爆款营销案例：

2022 广汽本田汽车文化综艺《飞驰吧！少年》

《无尽的拉格朗日》数媒营销

希加加×安踏虚拟时装发布

世界微笑日-夹缝中的笑脸

“为世界杯冠能”私域营销

广州福彩“快乐 8”游戏营销案例

来福建 享福味

每个女性都需要的防癌疫苗

新京报编委、新京智库负责人于德清，钱江晚报副总编辑、钱江报系有限公司副总经理温浩杰为年度智媒爆款营销案例获奖代表颁奖

年度智媒营销竞争力品牌

SINOMAX赛诺

广州皇上皇集团股份有限公司

传播易

太合音乐集团

扬子晚报副总编辑、南京扬子广告有限公司董事长薛兵，海峡都市报社社长、总编辑，福建海峡都市报发展有限公司执行董事黄少鹤为年度智媒营销竞争力品牌获奖代表颁奖

年度智媒营销领跑者品牌：

比亚迪

全棉时代

老山

百度AI智能机器人希加加

携程集团

卫龙

南方都市报社党委副书记、总经理陈文定，新民晚报社副总编辑、上海新民传媒有限公司董事长杜旻为年度智媒营销领跑者品牌获奖代表颁奖

作为江苏地区唯一入围年度智媒营销领跑者品牌，“老山”品牌已是屡获殊荣。“中国驰名商标”、“江苏省著名商标”、“南京市著名商标”、“中国蜂产品行业影响力十大品牌”、“中国蜂王浆行业领军品牌”及“中国食品行业百年传承品品牌”等称号，充分体现了老山药业的影响力和行业领军地位。作为国有控股“江苏老字号企业”，南京老山药业专注于蜂产品及真菌类药品，坚持“走生态之路，做健康产品”，也寻求更加年轻、更富有创意的营销方式：发布形象片，传递老山 品牌精神；引入数字营销双系统，优化电商平台矩阵，提高工作效率，增强整体竞争能力；与创意设计团队联合，将流行元素引入到包装设计，重塑包装形象；大力创新“蜂蜜 ”系列产品，吸引年轻客群。老字号的“老山”逐渐蜕变成新引擎，进而继续发挥其榜样作用。

年度大奖则是由评审团推选、

专家指导委员会审定评出

表彰的是全行业中

在数智营销、营收情况、发展潜力、

品牌形象等方面都取得重大成就

社会知名度和美誉度双全的品牌和案例

获奖名单如下：

年度智媒营销大奖（案例类）

来福建 享福味

南方都市报社党委书记、总裁戎明昌为年度智媒营销大奖（案例类）获奖代表颁奖

年度智媒营销大奖（品牌类）

比亚迪

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华为年度智媒营销大奖（品牌类）获奖代表颁奖

这个重要联盟，正式成立！

如何借助好媒体的力量

通过行业佼佼者的经验梳理出方法论

并投入运营实践

是品牌营销要着重思考的问题

南都认为

媒体需要走在企业前面

以前瞻思维和全局思维

引导企业进行智媒营销实践

但，一家媒体的力量是有限的

只有多家媒体联合起来

通过媒体圈层的信息互通、资源互联

才能更好地赋能企业经营创收

因此

以平台共建、资源共通、成果共享

为宗旨的

“中国智媒营销生态联盟”

应运而生

集结国内头部智库化媒体

共策共建共谋

打造一流智媒营销平台

“中国智媒营销生态联盟”成员：

南方都市报社 扬子晚报 新民晚报社

钱江晚报 新京报社 澎湃新闻

封面传媒 齐鲁晚报 大河报社

半岛都市报社 成都商报社

海峡都市报社 海财经·证券导报社

“中国智媒营销生态联盟”成立仪式

校对 盛媛媛