日前，广药集团与中央广播电视总台“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式暨王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式在北京举行。活动上，发布王老吉与《国家宝藏》的IP定制，正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐，携手打造强国品牌，推动优秀传统文化的传承与创新。

据悉，《国家宝藏》是一档由总台在2017年推出的文博探索节目。通过联合故宫博物院等九家国家级重点博物馆，向观众演绎中国文物背后的故事与历史。

本次王老吉与《国家宝藏》精选 “金环镶宝石玉兔耳坠”、“马踏飞燕”、“长信宫灯”、“银鎏金镶珠金翅鸟”、“金瓯永固杯”、“鹿王本身图”等6个拥有美好吉愿的国宝，以此为灵感设计了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐。该系列定制罐将上线王老吉官方电商平台售卖。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理

叶继曾表示，此次王老吉与《国家宝藏》IP定制合作，可以让更多的年轻人了解我们的文物故事，见证历史文明，传承中国记忆，同时希望借助文物深层的吉祥寓意，为人们带来美好祝福。共同推广中华传统文化，让中国潮成为世界潮。 据了解，未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选更多国宝推出联名定制罐，进行文物IP二次创作，并将其展示在王老吉全球各地博物馆。

广药集团党委书记、董事长李楚源在活动中表示，中华老字号承载着中华民族数千年商业文明的精髓，是经受住了时代考验、被一代又一代消费者认可的金字招牌，蕴含着巨大的商业价值和发展潜力，同样是国家宝藏！

在今年两会上，李楚源作为全国人大代表提出议案，要多措并举挖掘中华老字号富矿，在传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。要分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

本次活动中，广药集团与总台签订“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书，双方将围绕广药集团及旗下品牌就大南药、大健康等多领域，开展多层次、全方位的合作，共同推进广药集团与总台在精品文化节目、综艺节目、优质广告内容上的强强联合，推动“品牌强国工程”发展。

中央广播电视总台是国内极具

权威性和传播力的媒体，而“品牌强国工程”以“国家平台，传播和成就国家品牌”为宗旨，依托总台的融媒体传播平台，为我国发掘、培养、塑造一批能代表国家参与全球经济文化交流的著名品牌。项目运行以来，关系国计民生的各行各业的主流品牌都已荣膺其中。自2019年起，广药集团连续五年入选总台“品牌强国工程”，借助总台强大的传播力和影响力，广药集团旗下王老吉、刺柠吉、荔小吉等品牌获得了超高的品牌知名度及公信力。

对于本次合作，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示，总台始终致力于推动中医药振兴发展、助力健康中国建设。广药集团王老吉自2019年加入“品牌强国工程”以来，通过总台向全球讲述凉茶品牌文化故事，让王老吉“吉文化”这张名片成功走进世界各个角落。