这几天，一则奥迪汽车的广告掀起波澜，且一波三折。

先是这则基于中国节气小满创作出来的广告在广告圈收到一致好评；然后是北大满哥发出视频维权，自己的文案和刘德华念出的广告词高度重合；然后是奥迪、广告公司发道歉声明，包括刘德华也发声支持原创；再到今天，满哥自己也发了动态，声明三方达成协议，已将文案作免费授权，不争商业利益。

其实这个事情本身经过网络发酵，大家已经比较清楚来龙去脉，确实是广告侵权了。所以笔者在这里不再去深究版权争端本身，而是想借此事聊聊传统文化在商业广告中的应用。

相信大家和我有一样的感受：如果这则广告不涉及侵权（广告公司原创或者是早就拿到原创者授权），其实是一个不错的广告作品。“有一样事情挺奇怪的，就是有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满” 在小满到来之际，借用节气名称的思考引出对人生智慧的解读。小满是最好的状态，它代表一种健康向上、奔着完美巅峰而去的状态，但还没有真正到达顶峰--到顶峰后一般就要开始下坡路了。

广告借由节气的解读来传递企业的品牌内涵，如果不是抄袭侵权，那创意做的确实还不错。毕竟，除了部分公益广告，平时大家看到的商业广告大都是太俗气太赤裸裸的吆喝，相信看到这里，你脑海中总能想起一个让你“余音绕梁”的广告...

没办法，肯定是企业主和广告公司发现【使劲喊 多重复】就是能让消费者记住一个产品百试不爽的方法，恶心但确实有效。

但真的只有这个办法吗？相信大家都有印象，很久以前丰田车的广告词-“车道山前必有路，有路必有丰田车”，就是很好的故诗词化用的典范，也能起到一下子让人记住的效果；“但愿人长久，相伴得利斯”更是一度让人忘记原句。。

而且新企业新产品可以说先让用户记住再说，但发展到一定阶段就要拼公司的文化感知和文化认同，还是避不开要做更深层次的推广，让大家有情感上的共鸣。

到这个阶段，最好的结果是把文化主张隐含在广告文案或视频内容之中，通过观众的自然联想来映射到公司的品牌内涵，主动想到和被动灌输，效果天差地别。

这方面，中国传统文化应该是一个很好的宝库。你想到更好的案例了吗？

最后，放两张冬奥会节气美图作为结尾吧