由今日头条渠道销售管理中心主办的“V-UP竖屏广告创意大赛”于10月11日成功举办了终审会，一大波新鲜又具创意的竖屏广告创意新鲜出炉。由10位营销行业专业评审及代理公司高层等组成终审会评审团，评审出全场大奖、最佳人气奖、最佳创意奖等7类奖项共计12大奖。现场评委就竖屏广告行业发展及优秀作品进行探讨，推动代理公司、创意公司对竖屏视频广告的认知，以及抖音竖屏广告的发展。

竖屏广告运动持续升温，以“专业”促成长

字节跳动营销中心总经理陈都烨在开场致辞中表示，“虽然竖屏广告起源已久，但竖屏广告真正大规模的发展在2018年，根据第一届‘V-UP’竖屏广告创意大赛总结出的法则，我们特别出品了《竖屏广告创意指导手册》，以专业促进竖屏广告以及品牌的成长。”

字节跳动营销中心总经理 陈都烨

“V-UP”竖屏广告创意大赛作为行业首个专业性赛事，通过引发行业对竖屏广告发展话题的深入讨论，进一步推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。陈都烨表示，“竖屏广告同样需要遵循完整的创意逻辑，在指导手册中，通过对用户洞察以及创意点挖掘，为品牌主提炼了竖屏广告的五大创意法则以及五大应用场景，以用户燃点、场景原生、第一人称、黄金时间、智能优化五大实用法则为品牌进行创意指导。“

“六大维度，三大参考”，助力创意爆发

在本次大赛的参赛作品中，共收集到658份作品，参与品牌涵盖213个，涉及细分行业27个。经过初审，前150支入围作品在抖音“竖屏广告头号玩家”进行为期2周的大众投票，最终50支作品入围终审。

本届获奖作品质量较第一届有了很大提升，现场专家评审团从创意表现、视觉效果、故事性、媒体契合度、品牌契合度、沉浸度六个维度进行评估，这既是当下最优秀的竖屏广告作品代表，又为竖屏广告做出了新的范例。（文末附全部获奖信息）

由广东赛铂互动传媒广告有限公司报送的“恒安迷弟湿巾”，采用应用场景与无厘头情节相配合的方式突出产品卖点，既符合当下年轻用户乐于接受的梗，又在幽默中体现了产品的优势，最终获得【全场大奖】、【日用品行业优秀作品奖】金奖双料大奖。

而评审专家印象最深的燃力士广告，则与享受美食、上班打卡、生活遇到困难等场景融为一体，从年轻人的视角出发，展现了燃力士焕发活力，满足“助燃新我”的卖点突出诉求，斩获【最佳创意奖】金奖、【日用品行业优秀作品奖】铜奖两项大奖。

再比如互动性极高的雅士利视频创意，通过夸张且反差的剧情，将雅士利奶粉融入萌娃的生活情景中，剧情既符合粗心老爸带娃的日常，又引发了观众对雅士利的好感度。同时获得【最佳人气奖】金奖、【日用品行业优秀作品奖】银奖、【最佳创意奖】铜奖。

“百家争鸣”让竖屏广告更专业

在对竖屏大赛的发展中，本次终审会邀请广告门CEO劳博作为执行主席，引导各位评审就本次大赛作品以及竖屏大赛对推动行业发展等角度进行探讨。

成功营销出品人、哈佛商业评论副主编齐馨表示，“一个有意思的现象是，虽然有的人并不天天看抖音，但是总有人发来，或者在群里出现，这种具有社交属性的、润物细无声的营销模式很有趣。”

成功营销出品人、哈佛商业评论副主编 齐馨

金鼠标数字营销大赛联合创始人、执行主席方立军谈到，“抖音是一个去中心化的平台，千人千面。目前，品牌都在思考如何贴合用户，走进用户，抖音正好满足了品牌的这个痛点与需求。”

金鼠标数字营销大赛联合创始人、执行主席 方立军

华扬COO孙学对此表示认同，他表示，“抖音我们过去的传播逻辑带来颠覆，同样在竖屏作品中可以验证，不能用过去这套模式去看待新生事物，竖屏为品牌打破了预设，并迅速将受众带入营销的语境中。”

华扬COO 孙学

JWT公司CEO周世雄表示，“此次大赛与以往创意奖完全不一样，在这里我几乎很难去判断什么是好的东西，什么是不好的东西，在抖音带来的全新营销环境中，品牌需要重新思考创意的方向，以切合、贴合当下用户的沟通语境。”

JWT公司CEO 周世雄

广东省广GIMC学院副院长肖戈锋则认为，“竖屏广告对广告人的专业提出了挑战。从广告行业来看，一定要有一个社群化的东西，推动创意的出品，从用户族群形态中提炼出观念，拥有相同观念的人便会被持续吸引。”

广东省广GIMC学院副院长 肖戈锋

今日头条华北营销中心总经理王丁虓介绍到，“从抖音创意来看，视频的质感与创意以及互动反馈并不矛盾，抖音有专门的广告与创意团队，在品牌创意的实施过程中，抖音的新鲜功能与玩法，将品牌信息与广告信息进行巧妙结合，这样的广告既符合平台调性，又被用户所接受。”

今日头条华北营销中心总经理 王丁虓

今日头条渠道销售管理中心渠道运营营销策略组胡波表示，“抖音一直对热门视频进行捕捉与追踪，对用户点赞、互动高的视频进行解析，以获取其背后的传播逻辑。应用此逻辑，已经为不同品牌带来了良好的效果转化。”

今日头条渠道销售管理中心渠道运营营销策略组 胡波

今日头条渠道销售管理中心渠道运营营销策略组祁娜谈到，“从广告的角度来看，用户更偏向于有一定质感的作品，这对竖屏广告提出了更高的要求——兼具专业性与生活化”。

今日头条渠道销售管理中心渠道运营营销策略组 祁娜

广告门CEO劳博总结到，“抖音的品牌创意以及广告模式对于很多品牌乃至代理公司来说都是陌生的，而抖音的变化又是前所未有的快，这更需要调动专业机构共同玩起来，不论是创意产业化又或者创意出品化，都将促进行业的良性发展。本届竖屏大赛的作品，较第一届有整体水平的提高，无论是在数量还是在质量上都能看到在短时间发生的变化，可见抖音推动竖屏广告发展的速度之快。”

广告门CEO 劳博

第二届“V-UP”竖屏广告创意大赛延续首届高标准的评审理念，对参赛作品进行了多维度评审，并在多位专家以及多领域品牌的见证下，共促其良性发展。

附完整获奖名单：

最佳人气奖

金奖：雅士利 上海岳玺广告有限公司

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品雅士利【雅士利】#竖屏广告创意大赛#

银奖：广发信用卡 广东三赢广告传播有限公司

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品广发one抖【广发】#竖屏广告创意大赛#

铜奖：美图T9 睿晟广告（北京）有限公司

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品全新美图T9【美图】#竖屏广告创意大赛#

最佳创意奖

金奖：燃力士 零壹传媒

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品特效【燃力士】#竖屏广告创意大赛#

银奖：美图T9 睿晟广告（北京）有限公司

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品全新美图T9【美图】#竖屏广告创意大赛#

铜奖：雅士利 上海岳玺广告有限公司

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品雅士利【雅士利】#竖屏广告创意大赛#

日用品行业优秀作品奖

金奖：恒安迷弟湿巾 广东赛铂互动传媒广告有限公司

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品魔性搽篇【恒安】#竖屏广告创意大赛#

银奖：雅士利 上海岳玺广告有限公司

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品雅士利【雅士利】#竖屏广告创意大赛#

铜奖：燃力士 零壹传媒

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品特效【燃力士】#竖屏广告创意大赛#

新锐作品奖

国美 西安微聚信息技术有限公司

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品国美3【国美】#竖屏广告创意大赛#

全场大奖

恒安迷弟湿巾 广东赛铂互动传媒广告有限公司

获奖作品线上名称：V-UP比赛第二季入围作品魔性搽篇【恒安】#竖屏广告创意大赛#

最佳团队奖

北京睿道网络科技有限公司