取景框轻轻旋转90度，世界上刮起一场关于竖屏的飓风。 竖屏短视频风靡全球，竖屏短剧成为新风口，就连游戏、电视机也纷纷推出竖屏版本。

广告领域，竖屏同样当道。随着以抖音为首的短视频APP成为时下的流量聚集地，广告主迫切需要在传统的横屏广告之外增加竖屏广告物料，于是整个广告圈总动员，操练起了不同于以往的竖屏广告。

然而作为一种全新的广告形式，很多营销人还未完全摸清它的门道。粗暴的横改竖难以在抖音取得好的效果，那么有创意的竖屏原生广告该怎么拍？笔者在几天前有幸去听了抖音第一季营销创意公开课，总结了竖屏广告的七个独家创意方案，这里分享给大家。

1

重构画面，自上而下的线性表达

众所周知，横屏是传统广告物料的主流形态，怎么才能让它“立起来”适配抖音平台的投放呢？面对这一灵魂拷问，最简单粗暴的答案是——裁它！然而视野的缩小不可避免地将导致内容信息量的骤减，实为下策。

巨量引擎营销创意中心隆重推荐的上策是“重构画面法”——如电梯般自上而下线性地将信息呈现在用户眼前，既巧妙利用了人们短视频“扫着看”的习惯，又保障了品牌信息的毫发无损。

秀儿案例：通过自上而下的线性讲述，2018年度英剧《Bodyguard》只用了60秒的时间，就将人物的错综复杂、情节的扑朔迷离呈现在观众眼前，大大勾起了他们的观看欲。

2

“自动播放”，为你提供2万小时广告位

在传统媒介如电视上投广告可谓“寸秒寸金”，5s、15s、30s之后，十几万、几十万、几百万就没了。

然而抖音由于具有自动播放的特性，能让广告实现“从前有座山”似的无限循环，达到非一般的洗脑效果，广告时间理论上趋近于无限大——四舍五入约等于不要钱了，品牌们速来捡便宜。

秀儿案例：一块Kitkat自楼梯上滚落，每跌一阶，背景色就变换一次，这个无线循环广告能让人看一天。

3

打破“第四堵墙”，跟用户交流

互动素来是品牌营销的大趋势之一。然而传统媒体因为第四堵墙的坚固存在，将剧中、综艺中、游戏中的人物与观众远远隔开，人们很难产生参与感。

抖音平台则恰恰相反，互动是这里普遍的交流方式，很多达人都致力于打破媒介，与受众直接对话。品牌广告同样可以借鉴这一套路，承认媒介的存在，并且利用UI等小心机让媒介成为作品的一部分，制造与目标人群的趣味交互。

秀儿案例：通过利用UI，小米9拍出了一支教你如何用其内置相机拍抖音的广告，手把手在线教学，互动感爆棚。

4

越原生越融入，UGC式广告有奇效

若论抖音营销人心中最不能触碰的痛，莫过于斥巨资精心拍摄的广告被用户无情划走。如何才能避免这样的厄运呢？

巨量引擎营销创意中心分析大量案例后找到的一条出路是UGC式广告：以“轻拍摄重编辑”为总原则，不必打光摄像等专业设备，无需电影级大片范儿制作，用手机简简单单拍个vlog，就像普通用户发布的UGC视频一样，向草根的抖音原生态内容靠拢。如此一来，观众广告or内容傻傻分不清楚，广告完播率自然UpUp。

秀儿案例：这支视频第一眼望去以为是某位网友的地铁日常vlog，看到最后才发现是网易云音乐的广告。

5

向电影海报学习，用特写讲故事

他山之石，可以攻玉。营销人在创作竖屏广告时还可以跨界从电影海报中吸取灵感。

作为电影作品的门面担当，优秀的电影海报以独特的艺术性和观赏性著称，其秘诀之一就在于擅用特写——尽管构图简单，却能表现出吸引人的意境。比如通过局部特写就让客观事物的精粹部分得到了集中处理，牵动人的某种情思，通过五官、人物表情等特写造成强烈的视觉冲击力，言简意赅。

秀儿案例：镜头依次扫过蘸料、锅底、肉片、百事可乐，百事可乐把广告拍成了视频海报，给观众带来了一场美食的视觉盛宴。

6

分层大法好，1个竖屏=3个横屏

受时长所限，当品牌在抖音营销中希望传递的信息较为丰富时，往往会面临时间不够用的窘境。好比租的房子只有14㎡，如何才能将50瓶化妆品、100双鞋子、500套衣服全都安置妥当？

答案是——建一个loft就好了呀！通过分层视频，把1个高高的竖屏隔成多个横屏，每一层展示不同画面，小户型改造出了大空间，信息量成倍增加，45平米也能装出两房两厅的感觉。

秀儿案例：通过将屏幕画面分为四层，通过一个人攀爬梯子的动作，连接了户外、攀岩、室内等多个场景，实现了多场景共屏。

7

论BGM的重要性，让音乐带着画面走

抖音，如同它的名字一样，之所如此让人着迷，一半是因为别具个性的“抖”，另一半则是充满节奏感的“音”。

在这里，BGM是灵魂，画面被音乐牵引着行走——假如我们把手机调成静音，那些平时让你会心一笑的抖音作品瞬间就会变得索然无味。品牌广告也是如此，巧用音乐可以帮助品牌更好地传梗。

秀儿案例：MAC这则竖屏广告，通过卡点技术流将产品的质感、颜色等信息进行了创意呈现。

“当然，最终一切规则的规则是没有规则。”公开课上，讲师表示：“在抖音这样一个每天都有海量新段子、新玩法、新创意涌现的平台上，永远都有更新颖的商业玩法等待我辈营销人去挖掘。”

抖音营销创意公开课是由巨量引擎开启的系列课程计划，与一线运营者面对面，分享抖音营销创意秘诀。其全年规划多季课程，课程内容涉及视频创意构想、运营优质账号等一线运营者关心的重点话题，每季选取一个焦点话题，在上海、北京、广州三地，分别进行课程分享。