这里以4月24日-5月16日期间所追踪到的抖音平台上的广告投放数据为依据，分析抖音信息流视频广告投放趋势。

一、抖音平台信息流视频广告概览

横版视频形式占比55.8%，过半数的广告以应用下载为推广目的

4月24日-5月16日期间，共追踪到抖音媒体渠道2650个信息流视频广告。

1、横版视频形式占比55.8%：尽管抖音原生内容以竖屏广告为主，但短视频广告的横竖版视频区别不明显。

2、应用下载类型的广告占比接近50%：在落地页推广目的方面，以应用下载类型的广告为主（广告占比49.4%），其次为电商销售（28.2%），在O2O类别中婚纱摄影占主要地位（广告占比3.02%）。

二、盘点抖音特色的活动推广类广告

1、活动推广中，结婚服务成为热门行业

而抖音的活动，进一步细分为意向用户表单收集，抖音品牌号推广，与抖音联合主办的活动这三种形式。其中，结婚服务（以婚纱照为主）行业主要以表单收集的方式为主，在活动推广的广告中占比偏高。

2、抖音活动受热捧，广告主发起“抖音”挑战吸引用户互动

在抖音信息流视频广告中，落地页除直接的效果转化之外，也包括了以抖音平台为载体的品牌类广告。抖音广告宣传以直接推广抖音号报名为主要形式，也有以品牌号发起抖音挑战活动等投放方式。

三、抖音广告投放效果评估

1、目前抖音上摄影类客户增速非常快，说明是红利期，竞争小所以单价低；截止2018年5月31日，据不完全统计抖音广告摄影类日耗已经逼近百万大关，在5月初的时候日耗数据才刚刚突破50万，可见发展速度之快；

2、相对于其他摄影类主流渠道（微信、微博），抖音目前客资成本只有竞品渠道的50%，大大降低了摄影行业的成交成本，贡献了足够的利润；

3、抖音投放难度不小，因为涉及到视频、肖像、音乐版权问题，审核通过率不高，制作视频速度慢，物料更新不及时都会对投放有影响。

4、抖音号的正常运营对摄影企业提出了新要求，短短5个月几家名不见经传的旅拍工作室通过抖音获取免费客资无数，引起业内惊呼，如何做好视频内容的创作、更新、维护、吸粉都是对网络团队和技术团队新的要求。

5、抖音投放模式丰富，延续今日头条的传统，CPA、CPC、CPM、OCPC、OCPM组合投放让企业有更多玩法和选择；

6、抖音的CPM价格还是比微信略便宜，所以游戏、电商、APP下载投放占比较高接近80%以上，婚纱摄影行业地区单价变化不明显，三四线城市和一二线城市单价差距并不大。

最后晒一下上游网商投放数据；

1、客资单价足够吸引人；

2、写真效果也是比较明显的

3、对于20-40岁的女性用户来说抖音的量还是很充足的

4、抖音有效度略低于微博，基本和微信持平，高于广点通等其他DSP产品

5、抖音的夜间客资也比较充值，估计睡不着的都在刷抖音