站长之家(Chinaz.com)注：年前，知乎发布了首支视频广告，并找了金星作为广告代言人引起不少人关注。近日，豆瓣也上线了11 年来首支品牌视频宣传片，并带来一个全新的 slogan：“豆瓣，我们的精神角落”，不过二者给网友带来共同的体验是“看不懂”。那么他们让人“看不懂”的视频广告有什么共同之处？

他们的视频广告，似乎只有懂的人才懂

知乎视频广告

先说说知乎广告视频，一个女舞者在跳舞；一个男人坐在床边抚摸妻子的脸颊；一个男人地铁上注视着玻璃上自己影子；一个男人一个在雪山吃力爬行——旁白分别给出四个问题：为什么努力？为什么爱？我是谁？世界在哪？

没有答案一切依然存在

而对于这 4 个“让人费解”的问题，视频广告给出这样的答案——“没有答案，一切依然存在”，广告结尾抛出后半句“存在，因答案而不同”。

这样的内容让不了解知乎的人第一感受是不明觉厉，知乎的宣传想表达的是知乎一个开放性探讨的交流社区，不会给用户带来封闭式准确答案，让受众建立起‘探索’、‘开放讨论’的品牌联想。

《豆瓣，我们的精神角落》宣传片

再来看看豆瓣的视频广告，是这样介绍自己的：“这是一首影像诗，也像一个寓言故事，所以愿你带着阅读诗的心情来观看它···如果你在影片中，看见一群人的模样，那他们，就是豆瓣，就是我们的精神角落。”这样的内容不能再文艺范了，看豆瓣广告片不像在看一个故事，而是像是看诗。也许正因如此很多人表示看不懂，有用户是这样评价的“没想到豆瓣的第一支宣传片就拍得这么令人费解，但它确实是独特的。”

现在豆瓣注册用户已经超过1.3亿，豆瓣方面表示，基于豆瓣的平台属性，很难定义豆瓣究竟是一个款什么产品，每个使用者看来都不一样。那么，每个人的“精神角落”也都会不一样吧！

地铁广告、贴片广告它们都爱

知乎地铁广告

去年，知乎分别在北京、上海投放了一系名为“知乎，认真的问答社区”广告，渠道包括地铁、地下通道和框架广告等，目的是吸引外围用户，转化为注册用户。（PS：外围用户指的是没有注册知乎，不太知道知乎是什么，但在站外消费过知乎的内容）。从结果来看，当时广告出来以后知乎的百度指数、知乎用户注册数和日活跃用户都有一定幅度上涨。

而知乎的视频广告则选择贴片广告形式在《功夫熊猫 3》以及《美人鱼》两部电影前出现，从广告受众来看，两部电影的的观众与知乎用户有较高的重合度。细心的你还可以发现，在《功夫熊猫 3》的故事一直出现的“我是谁？”这个疑问和知乎广告有遥相呼应。

有了前车之鉴，豆瓣似乎很乐意走了知乎的老路，目前豆瓣品牌影片的平面广告已在北京地铁 14 号线、1 号线投放。据悉，豆瓣的宣传片也将会在北京、上海、成都等地方的电影院以贴片广告的形式投放。当然，在朋友圈、视频网站、新闻 APP等地方也将陆续看到影片身影。