一、概述

可视化的颜色，严格来说，所有人看到是由颜色组成的。而实际上我们看到的色彩是以光为媒体的而产生的感觉。色彩有三个语言尺度：明度、色相、纯度。（一）色彩的定义

“色”既颜色，“彩”既多样的颜色。我国古代，更多的时候指的是比较单调的颜色，而且总是与具体某一种颜色称谓有关，如：蓝色，粉色等。而“彩”则给人的感觉是五彩缤纷的，是多种颜色搭配而成的一种色彩状态。现代色彩学认为：色彩是一种人类视觉的，是本能的眼睛和大脑刺激的心理反应。通常，我们都不会去理性的分析广告中的色彩，而是通过广告中的色彩所产生的一种感性反应。

色彩可分为无色系和有色系。无色系是指黑、白、灰三色，是没有色彩的，而只有明暗变化。

（二）色彩的三要素

1、色相

色相是由红黄蓝组成的色相环，是由色彩的物理特性决定的，是指每一种颜色都有自己的颜色。

2、明度

明度指色彩的明暗程度。色彩的明暗差异在有色系和无色系均有体现。

3、纯度

纯度指色彩的浓度，饱和度等，较高的色调的纯度就越高。所有的色彩在光线下保持完全的纯度是不可能的，光线的强弱都会影响色相的纯度。（三）色彩的特征

1、物理特征

色彩的性质，颜色是一种幸福的颜色，后退感华丽感。色性是人对自己周围事物所产生的不同的颜色的感受而引发的各种情感体验。

2、心理特征

当人们看到的与世界的都是由色彩的情感体验和颜色在不同的时间、不同的地区、不同的范围，始终影响着人们的精神和情感，生活方式，这样才能给人带来一种舒适所带来的美感。

在社会发展的长期过程中，人类一些情感上的固定的东西已经能通过色彩来传达。在这里，我们把对色彩的感知总结为以下几点:

一是色彩的冷暖感。在人类对色彩的各种感受中，色彩的冷暖感是最敏感的，这也与人类本身的生理特征有关。例如橙色属于暖色系，使人联想到灯光，橘子等，给人一种温暖，甜蜜，愉快，悦动，炙热，但也有 焦急，疑虑等心理。二是色彩的华丽感。一般来说，色彩是否华美，奢华，淡雅在一定程度上决定于色彩的明度、纯度、色相。从色相上看，暖色给人的感觉是淡雅的；从亮度点，低亮度的颜色给人的印象是优雅的，而未来给人的印象

2、广告色彩与消费心理

色彩学和心理学的研究表明：色彩与人的主观感情有关。色彩能表达人的感情已经是无可厚非的事实。我们认识色彩并不能只是单纯的认识色彩的表象，而是应该了解色彩和人内心的情感表达之间的关系，这样才能把两者有机的结合起来，创造出令人意想不到的效果。

色彩能表现一种商品的本质，同时结合着浓厚的激情。

不同的人对色彩语言有不同的感受，审美倾向，这在一定程度上也取决于自身和爱好。人的情绪有时会受到色彩的影响：对某些色彩会产生喜爱、冲动、积极等情绪；而对某些色彩又会产生比较冷淡、宁静、消极等情绪。不同的广告作品又会因为色彩的因素而产生不同的色彩感受，我们会因为看到温暖、明朗的色彩而产生快乐、兴奋、甚至会有酸甜苦辣各种感受，不同的人看到同一幅广告作品也会有不同的感受，这是由于色彩对他的刺激以及个人的喜好、情感经历所决定的。但正是因为这个原因，确切的说，使用商品的颜色，在广告设计中是不能忽视的重要因素。在这里，我们就从消费心理产生的几个简单的色调简介：

（1）红色

是火焰的颜色，意味着激情四射，精力充沛。在人们的观念中红色往往与节日、喜庆等相联系，便自然而然的成的庆祝节日、喜庆活动的专用色。同时，又会使人想到流淌的血液、炮弹等，充满着浓烈的血腥味，还不时有种害怕和恐惧的心理。

（2）黄色

黄色是最鲜亮、明朗的色彩，又意味着素雅、丰收等含义。黄色代表着活力，高贵，庄重，快活，希望。喜欢黄色的人，无拘无束，很平和，喜欢交朋友，适应能力强。

（3）蓝色

蓝色是深邃的，宽广的，像大海，天空。蓝色是永恒的象征，是最冷的色环颜色，纯净的蓝色表现出一种明智的、安静的、平静的。随着现在科技的飞速发展，也是科技强烈的现代意识的时代的现代象征。

（4）紫色

在中国传统的五千年里，紫色总是优雅的象征，作为北京的“紫禁城”的资本，是一种所谓的紫气东来。受此影响，古代王孙贵族都非常偏爱紫色。紫色代表着寂静，安全，同时又具有神秘和浪漫。在现代的设计中广泛的使用。有很多种颜色被广泛应用于广告，这些主要是依靠颜色匹配。在广告中都有其要表达的内容和主题，而色彩在广告中的作用恰恰是最重要的，就是来烘托广告的主题就是来烘托广告的主题，使广告画面更加的引人注目。

3、色彩有助于提升品牌形象

如今，国外对色彩的应用早已提升到了提高企业品牌形象的高度，而在我国对色彩的认识是在近几年才有了更高的认识，也有一些企业把色彩运用到自己的品牌形象中去。这大大提高了企业产品的销售、竞争力与企业的知名度。

（二）印刷色彩

印刷和广告实际上是有一致性的，广告有多种表现形式:影视广告、平面广告、报纸、杂志、户外广告等。平面媒体广告是扩大宣传范围，让观众了解更多。

1、报纸

当代的报纸已经有彩色版本的，研究证实：彩色广告的吸引力比黑白广告要高出很多， 在报纸上巧妙的运用色彩能达到出人意料的效果。

其中暖色调的关注度比冷色调的高。二是能准确的传达商品、人物等的信息，有许多商品只能通过色彩来突出它们的本质，如彩色电视、汽车等，有了色彩才更加有效果。三是突出宣传主体的特点。多采用彩色的版面，使读者更清楚明了的了解到广告本身，而并不像黑白看起来那么枯燥无味，这就是色彩起到的作用。

2、杂志

杂志中的色彩比报纸要丰富的多。由于杂志的要求比较高，所以无论是它的纸张、插图、广告都是比较精挑细选的。对于杂志中的广告而言，要求的画面感要强，色彩要明朗，要真实的反应商品的本质，更要抓住消费者的眼球。如食品、化妆品、汽车的广告，要诉求真实的画面感，突出产品的特点，利用色彩展现。如果消费者在杂志中看过某商品的广告，那么他们在超市以及商场中就更容易注意此广告的商品，并在潜意识里指引他们进行辨认。尤其是女性，对色彩的敏感程度要高于男性，所以色彩鲜艳的广告会增加女性消费者的购买欲望。

3、户外广告

户外广告常常要考虑周围的环境，而色彩也就随之受到了影响。户外广告无论是从色彩、材料等等都要引人注目，所以色彩就要格外的鲜明，搭配要巧妙，更要结合着周围的事物（如:园林、灯光、建筑物等等）。

四、色彩在广告设计中的应用策略

色彩在广告中是一个重要的因素，如何更好地通过色彩传达出广告的主题，突出广告的内容，这就需要对色彩的巧妙运用。

（一）色彩要符合产品的属性

不同的产品需要表达的广告主题是不一样的，那么就需要运用不同的颜色创造出不同的画面效果。

食品类广告，这类广告要求颜色要鲜艳、明朗，多采用暖色调的颜色，如红色，黄色等。也不能一味只追求色彩方面，也要符合产品本身。

化妆品的广告，这类广告要求画面感要淡雅、自然，给人一种舒适的感觉。在化妆品广告中我们常用粉色、白色等色彩来增添画面的效果。我们所说的粉色给人带来的不一样的感觉，不同的色彩搭配表现不同的商品属性，达到不同的视觉效果。

（二）色彩增强视觉冲击力

对于广告设计来说，如果自己的广告引起了消费者的注意，那么对已销售商品来说就已经成功了一半了。而色彩鲜亮、画面感强的广告总是让人记忆犹新。我们总是看到商品时脑子里闪现它的广告，这样消费者就对商品很感兴趣，从而达到销售的目的。在当代竞争激烈的时代，利用广告吸引消费者已经是很普遍的现象。所以，色彩也就显得尤为的重要。广告画面冲击感十足，而且色彩鲜艳，一下就能抓住消费者的眼球。

（三）符合企业视觉形象系统用色规范

色彩在企业视觉形象中的应用直接关系到企业产品的销售，因此它是非常重要的。不论是哪个品牌，消费者最先看到的永远是明朗的色彩。色彩可以超乎国界，可以和不同国家的文化融合。在诉求高时效的。今天，色彩是品牌形象中的一大亮点.无论是哪个企业品牌，走在前沿的永远是色彩。利用色彩充当了企业的视觉形象标准色，有利于消费者的识别和记忆。

五、色彩在广告中的应用展望

在广告设计中，对色彩的应用要不断地创新，打破以前固有的色彩搭配形式，创造出更加新颖的视觉效果。

（一）广告中个性化色彩的应用

在未来的色彩应用中，应更多的考虑色彩倾向和喜好的问题。如：不同的性别，不同的年龄所喜欢的色彩是不一样的。儿童喜欢比较鲜艳的颜色—红色、黄色、橙色，而青年人比较喜欢淡雅、偏冷一点的色彩—蓝色、紫色、白色。男性和女性的色彩喜好也是不同的，男性更喜欢蓝色、黑色、偏中性一点的颜色，而女性则喜欢一些比较张扬、艳丽的色彩如红色，白色。女性一般大都喜欢红色、黄色，搭配起来比较的艳丽，使广告给人眼前一亮的感觉。而如的男性，则更偏向于冷色调的使用，以此来彰显男性的沉着、冷静的特点。相比较之下男性、女性的色彩在广告中的应用是有差别的，既要展示男性特点又要顾及女性的特点，所以在广告中把握色彩的搭配尤为重要。

（二）广告色彩的民族化、国际化

地域的不同使用的色彩也是不同的。色彩受一定的地域文化、习惯以及宗教信仰的影响。

地域的不同，色彩的喜好也是不同的。如：中国喜欢红色，在任何喜庆、节日的氛围中都会采用红色；国外多用黑色表示悲伤，而我国则更多的用白色来表示。但如今，各国文化交流融合的比较密切，这种风俗也就不是那么显现了。宗教信仰不同，用色的喜好也不同。

六、小结

色彩在广告中的重要角色促使设计者逐渐的重视色彩。色彩在广告设计中的应用是多种多样的，但这不代表可以随意的搭配。色彩的应用还是要遵循一定的法则，它是消费者心灵的窗口，也是现在企业运用的一种营销策略。

色彩在广告设计中具有良好的识别、传达信息的作用，可以更好地传达产品的信息，可以提高消费者的购买欲望。而色彩更与消费者的消费心理密不可分，从而产生主观的情感如冷暖感、华丽感等。

此文章希望对刚入门的设计师朋友们有一丝的帮助，也希望大家多多鼓励，让我早日度过新手期，谢谢，欢迎转载、点赞~