如果你是个烟民，无论烟龄多大，一定直接或间接动过戒烟的念头。但戒烟这件事……就连不抽烟的榜妹都知道——实！在！太！难！了！

正因如此，每逢5月31日世界无烟日，广告人和设计师才会大开脑洞，用一幅幅创意爆表的海报来提醒你抽烟带来的各种危害，从文案和视觉上给你双重刺激。

思路一

主打恐怖诉求，提醒你抽烟等于慢性自杀！

思路二

从理性角度出发，告诉你抽烟有多费钱！

思路三

满足情感诉求，告诉你不吸烟的人生更美好！

品牌Tobacco Free Florida拍摄的公益广告《The Reasons》，画风非常清新，展现了六位抽烟者真实的故事，短片没有采取恐吓策略，而是展现每一位抽烟者内心对于未来生活的憧憬。

29岁的罗伯特是一位3岁孩子的父亲，他谈道自己期待的未来“我不想坐在轮椅上，身后有氧气机。我想和我的儿孙们在一起”。

无论从创意角度还是公益角度，这些广告都是不错的作品，不过，谈及效果又是另一回事了。

事实上，这些看起来很厉害的海报文案，对于抽烟者而言可能……

并 没 有 什 么 用！

为什么创意很炸的戒烟广告

并没有什么实际效果？

越控制，越失控。

许多人都听过白熊效应，当你要求人们不要去想白熊时，人们的思维反弹越强烈，很快就在脑海中浮现了白熊的形象。

戒烟广告本身对于吸烟者而言就是种提醒，相比唤醒反思，更容易提醒他们“抽烟”这件事的存在。

另一方面，戒烟这件事太过“主观性”了。戒烟不光是戒掉对尼古丁的生理需求，同时更是戒掉对抽烟这种习惯的心理需求。

吸烟的危害大家其实都明白，但真正要做到是另一回事，戒烟文案固然很戳人，但人们要的是当下需求立刻得到满足，对于感官刺激弱、反馈周期长的事物，察觉不到。

正因为此，广告人苏佬师在同名公号“苏佬师”里谈道：从一定意义上来说，这些广告可能在预防潜在消费者吸烟上有些作用，但对于真正的抽烟人来说，作用微乎其微，基本忽略不计。

从这点来看，戒烟类公益广告的作用是最差的。真正被广告打动的，也只有那些不抽烟的人，和做广告的人。

控烟广告怎么做

才能真正发挥到作用呢？

既然创意炸裂的戒烟广告效果甚微，如何做能提醒抽烟者控制吸烟呢？很直观的办法是——在香烟盒上展示出最直观、触目惊心的提醒。

如果你留心，你会发现，国外很多地区，以及我国台湾、香港、澳门的香烟包装都丑得非常一致。

比如在英国，卷烟包装必须统一制成深橄榄绿色的方盒子，它是种介于绿色和棕色之间的颜色，被烟民们诟病为“最丑陋的颜色”。

而在香港，香烟盒上85%的面积被要求，必须有中文版本的文字警告和病态图片，强调吸烟带来的危害。

确实非常丑，但确实有效。据“好奇心日报”提到的数据表明，在2012 年使用了丑包装以后，澳大利亚的卷烟销量有了大幅下降。

除了丑丑的香烟盒，提醒大家公共场所禁烟的广告也有一定作用，毕竟每一位吸烟者都不愿承受他人介意的目光。

比如以下这些海报文案，都在直接提醒你——吸二手烟的危害有多大！

当你在抽烟的时候，你的孩子也在被迫抽烟

你的生命在每一阵烟雾后渐渐逝去

你的家人将要与你一起承受

为了更直观告诉你“二手烟”带来的问题，瑞典曾做过这样一支广告，在德哥尔摩最繁华的广场里有一支特殊的广告牌，样子看似普通，实际上广告牌广告牌上安装了烟味探测器。

正常情况下，屏幕在展示一个普通模特的优雅表情，但只要有人在附近吸烟，广告牌里的模特就会开始猛咳嗽，面部神情非常难受。

看完这样的广告，你还好意思让他人无辜承受二手烟吗？

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世界无烟日原本是4月7日，后来改为了5月31日，因为第二天是六一儿童节，世界卫生组织想以此人们，让下一代远离烟草危害。

而或许是受电影画面的影响，很多人从小就认为觉得抽烟很酷，是成熟的表现。

其实抽烟一点也不酷，能为了“明天”而戒烟的人才酷。

中国疾控中心控烟办公室与世界卫生组织联合发起了控烟倡导，新榜作为本次行动的独家新媒体传播合作平台，联合KOL及新媒体机构发声，呼吁公众关注控烟议题，传播和普及室内公共场所全面禁烟、图形警示上烟包和提高烟草税价的重要性，为推动控烟政策献一份力。

在此郑重感谢小小包麻麻（xxbmm123）赛雷三分钟（sl3min）视知TV（shizhimedia）本格男士（bengeman）女子力科学社（szyixueshuo）庞门正道（Artman_Design）等多位KOL及新媒体机构对此次控烟传播行动的倾力支持！