“一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球3个圈。”

魔性的广告语，让香飘飘奶茶成为一代人的共同回忆。

有句话说，“如果快乐可以丈量，那它正是奶茶的模样”。

但作为速溶奶茶的鼻祖，“中国奶茶第一股”的香飘飘，近年来的日子却不好过。

01

香飘飘有几个”奶茶千金“？

时间流逝，如今越来越多的富二代登上了商场的舞台，其中，不乏女性接班人，比如娃哈哈二代宗馥莉、碧桂园二代杨惠妍、立白大小姐陈丹霞等。

那香飘飘的接班人是谁呢？

其实，香飘飘作为一个家族氛围很浓的企业，接班人应该正是“奶茶千金”。

但蹊跷的是，香飘飘似乎有两位“奶茶千金”，且在不同的媒体报道中，被称为创始人夫妇的“独生女”。

先来说说被曾是京城四少之一的王珂吐槽过的蒋瑶嘉。

蒋瑶嘉，又名蒋一侨、蒋瑶佳。资料显示，生于1994年、浙江省湖州市，她高中就读于杭州外国语学校剑桥国际高中 ，高中毕业后，她先后被好莱坞音乐学院、伯克利音乐学院录取。

很多人第一次认识蒋瑶嘉，是通过2014年的《中国好歌曲》节目。自出道后，蒋瑶嘉参加过不少歌唱类竞技节目，比如《我是歌手谁来踢馆》、《梦想的声音》、《蒙面唱将猜猜猜》、《我们的歌》等。

而随着曝光度的增加，蒋瑶嘉的身世也备受吃瓜群众的关注。

有媒体报道称，蒋瑶嘉正是香飘飘集团掌门人蒋建琪的女儿，是不折不扣的富二代、“奶茶千金”。

而在媒体的采访时，蒋瑶嘉也被质问过“香飘飘老总千金”的身份，是否带来过困扰？

2015年，微博用户@长春国贸爆料称，蒋瑶嘉从自己的积蓄中拿出了1000万，仅三个月时间就赚了5000万。

歌手变“股神”，跨度也太大了，莫非是遗传了老爸蒋建琪的商业大鳄天赋？

另外，一直以为，蒋瑶嘉一直都是“追梦女孩”的人设，但在参加《亲爱的客栈》时，却因为一反常态的“哭穷”，称“关键是我热爱的东西，它没有办法支撑我的生活”。

最终，被曾是京城四少之一、刘涛的老公王珂吐槽，“你生活低调点就行了”。

但也有网友爆料，其实这位高调的“奶茶千金”，并不是蒋建琪的女儿。有一种说法称二人并无关系，但也有说法称，蒋瑶嘉是蒋建琪的兄弟，香飘飘的第二大股东蒋建斌的女儿。

再来说说另一位在香飘飘财报中提及的“奶茶千金”——蒋晓莹，她的生活轨迹则和蒋瑶嘉完全不同。

根据香飘飘公告显示，蒋晓莹是香飘飘创始人蒋建琪与陆家华的女儿。

既然在年报信息中有“股东关联关系或一致行动的说明”，蒋晓莹的“奶茶千金”身份彻底坐实了。

而90后的蒋晓莹和诸多富二代一样，自小接受优渥的教育，大学毕业于浙江大学，还曾踏进湖畔大学，成为这所著名商学院里的一员、马云门徒。

大学时期，蒋晓莹还曾学生创业，在人人网上注册了公共账号“蜗camp”，做过露营设备租赁的生意。

2014年，蒋晓莹推出了露营预订管理平台“易露营”，并在上线后4个月内，把用户从0做到了10万，交易额近100万元。

2015年9月，易露营拿到了1000万元的A轮融资，估值达到了5000万。

一开始，蒋晓莹是以“互联网创新中心总经理”的身份入职香飘飘，负责电商和新媒体运营。

后来，她针对年轻人喜新厌旧的特点，在主流电商平台推出了订制款，季节款的奶茶口味。

据悉，2018年香飘飘电商板块的销售额接近8000万元，与她回归时相比，足足翻了80倍，也因此，这位“奶茶千金”在香飘飘内部获得了真正的认可。

两位“奶茶千金”的经历大相径庭，而对于接班，她们态度也有所不同。

在参加《亲爱的客栈》时，蒋瑶嘉提到和父母“约定了用5年的时间去证明自己”，言语间透露出似乎并不想继承家业的意思。

但在一次采访中，面对是否接班的问题，蒋晓莹曾坦言，如果她有能力达到，她愿意去承担这个责任；同时她也表示“如果我的能力确实不够，那么我们也会考虑用另外的方式来实现基业长青，企业长存。”

另外，最近蒋瑶嘉的微博上晒出了自己和母亲的亲密合照：

和蒋晓莹的母亲陆家华的照片相比，似乎并不是同一个人。

emmm，好像发现了不得了的秘密……

02

“缺钱”的香飘飘？

两次创业、马云门徒、入职后香飘飘电商平台销售额飙升……作为香飘飘集团的“奶茶千金”，蒋晓莹的能力有目共睹。

然而，蒋晓莹似乎很“缺钱”的样子。

根据2020年一季度报内容，蒋晓莹持有公司1800万股股票，占总股本的4.3%。

而2018年12月，蒋晓莹就把持有的1800万股份全部质押给来了云南信托，质押期限为2年，而质押目的是个人资金需求。

而和蒋晓莹一样看起来“缺钱”的，似乎还有香飘飘集团。

根据香飘飘2020年一季度报显示，公司一季度末较年初增加了2.34亿元短期借款。

但令人迷惑的是，同一时间段，一季度末香飘飘的交易性金融资产，较年初增加了2.4亿元，增幅58%，而香飘飘的说法则是购买理财产品增加所致。

一边借钱，一边买理财产品，难道是因为理财产品的收益比借款利息要高？

而更令人费解的是，其实是香飘飘根本不差钱。

截至2020年一季度末，香飘飘账面上的货币资金为10.41亿元，交易性金融资产为6.5亿元，两项资产合计为16.91亿元，占总资产的41.36%。

而根据年报附注，公司的货币资金大部分是银行存款，交易性金融资产大多数是银行理财产品。

有媒体报道称，香飘飘放着货币资金不用，反而去借款的原因，可能是由于部分银行存款受限。2019年末，香飘飘受限制的货币资金为1.58亿元，原因是抵押、质押或冻结对使用有限制。

但账面上的货币资金有10.41亿元，就算减掉受限的1.58亿，也还有8.83亿。而放着大笔的存款不用，反而一边大搞理财、一边借款，香飘飘的操作真是让人看不懂啊。

03

香飘飘的困境

其实，在“奶茶千金”和迷惑借款的操作背后，香飘飘或许已经陷入了经营困境。

受疫情影响，一季度A股的软饮料上市公司——承德露露、香飘飘、维维股份、养元饮品的营收和净利润都大幅下滑。其中，香飘飘是唯一一家由盈转亏的公司。

据一季度报显示，香飘飘今年一季度的营收为4.亿元，比去年同期减少了48.61%；而净利润则由盈转亏，亏损额达0.86亿元。

具体来看，香飘飘的各项产品销量，大都出现了腰斩的情况。

早些年，在产品上的布局，香飘飘一直是在围绕冲泡奶茶做文章，虽然出了一大堆新的口味，但产品种类并没有创新，香飘飘也因此一直背负着“产品结构过于单一”的隐患。

而为了解决这一难题，香飘飘一直在尝试研发更多的产品，其中在2017年推出的子品牌“MECO”。

“MECO”面世后，先是推出了两款液体奶茶：MECO牛乳茶，兰芳园；紧跟着又推出了三款果汁茶：桃桃红柚、泰式青柠、金桔柠檬。其中，果汁茶更是成了香飘飘近年来的主推产品。

2019年一季度时，果汁茶收入1.7亿元，在香飘飘的总营收中占比上升至20%，当时被认为有望称为香飘飘的另一款旗舰产品。

但没想到，果汁茶的优异表现只是昙花一现，从去年开始，有关“MECO”果汁茶的产品质量问题就屡屡发生。

2019年9月、10月，浙江金华某消费者和上海市民张先生就先后“中招”，在果汁茶里喝出了异物。

图片来源：新周刊

今年以来，在消费者投诉平台黑猫投诉上，也陆陆续续有消费者投诉从果汁茶中喝出了异物。

被寄予厚望的果汁差质量堪忧，在消费者中的口碑越来越差。今年一季度，果汁茶销量相比去年同期暴跌49.83%。

另外，除了产品的困境，今年以来，香飘飘的高管层变动也较大。

从3月开始至今，已经有4名身居要位的高管离开了香飘飘，分别是：

3月4日，香飘飘监事会职工代表监事冯永叶辞职；

3月21日，监事会股东代表监事俞琦密提交辞职报告；

3月28日，董事会秘书兼副总经理勾振海辞职；

4月7日，公司董事兼副总经理蔡建峰先生因个人原因辞职。

而离职的高管中，原董事、董事会秘书兼副总经理勾振海，分别在去年9月和今年3月多次减持公司股票，累计超过42万股，占公司总股本的0.1%，套现约1220万元。

对于香飘飘的人事变动，有分析师认为，或许是“香飘飘内部发生了分歧，离职的高管对香飘飘未来发展前景并不看好。”

结束语

多年前，香飘飘的速溶奶茶曾有过自己的高光时刻，以至于现在提起它，我们还会想起那句洗脑的广告语。

但随着喜茶、奈雪的茶、一点点等越来越多的奶茶新贵崛起，香飘飘多年来产片单一、固步自封的缺陷导致它越来越没有市场。

再加上经营困境、产品质量等自身问题，“中国奶茶第一股”香飘飘的没落，其实早在情理之中。

只是不知道没落后的香飘飘，杯子连起来还能绕地球几圈？