每年，春节广告都是品牌们花出去的第一笔预算。在这个中国最重要的节日，亲情牌几乎是每个广告必选项。

但是，打亲情牌很容易在表达上落入俗套，类似的广告，消费者已经看太多，无感了。这时候，比拼的就是切入点。哪个品牌切入得更巧妙，就更容易打动消费者。

那么今年，又有哪些春节广告值得我们学习呢？

德芙：年年得福

与其它品牌不同，德芙没有请流量明星来尬演，而是请了金马影后马思纯。

在广告中，马思纯的表演说不上多厉害，但起码情绪的细腻之处都表达到位，能够让人投入其中。

而利用“得福”的谐音，德芙更将自己的品牌巧妙融入故事之中，植入得水到渠成，毫无生硬感。

舒肤佳：洗手吃饭

“洗手吃饭”，是日常生活中妈妈常对我们说的话，舒肤佳找到了这个生活习惯与自己品牌的内在关联，在广告最后自然而然地露出，十分巧妙。

值得一提，舒肤佳已经连续三年深挖“洗手吃饭”这个点来推出春节广告。这种对品牌形象的持续打造，非常难得，也非常聪明。

百草味：有你陪伴才是年

当其它品牌都聚焦在“回家”上，百草味却着眼于回家后与家人的相处。

现在的年轻人，去哪里都带着手机，就连过年跟家人逛个街也心不在焉。这种人在心不在的陪伴，并不是真正的陪伴。直到你不注意吃到一颗没剥的坚果，牙疼才令你醒觉身边一直被忽略的家人。

原来，那些好吃的坚果，都是家人事先给你剥好的。故事到了这里，百草味顺理成章引出自己的坚果零食，妙！

Apple：三分钟

网上流传着这么一段话：世界上有两种广告，一种是苹果的广告，另一种是其它品牌的广告。

这话虽然有点夸大，但苹果的广告的确独具一格。

今年，苹果请陈可辛拍了一部春节广告《三分钟》。广告改编自真实事件，一位列车员妈妈因为工作关系，春节要在火车上度过，没法陪自己的孩子。妈妈跟孩子约定，在火车靠站的三分钟里，跟孩子见一面。

导演陈可辛在广告中运用了“最后一分钟营救”的创作手法，利用情节上的种种设置营造出美剧《24小时》那样的强大悬念，步步紧逼，让人看得透不过气。

整个广告，苹果的品牌 logo 只在开头结尾展现一下，产品则连一个镜头都没有，只告诉你这条广告是用 iPhone X拍的。

看到这里，你可能会疑惑，产品都不露出，苹果这钱不是白花了吗？

其实这世界上真的有两种广告，一种是卖货广告，明星代言，产品霸屏，广告语重复重复再重复；

另一种是品牌广告，产品只有一两个镜头甚至不露出，整个广告的目的不是要推销，而是向消费者传达自己的品牌理念。

品牌广告不追求广告出街后提高多少销量，而是要在消费者的心智中留下印象，拉近与消费者的距离。

苹果在品牌广告方面一直做得很好，譬如15年和16年的春节广告。

2015年的苹果广告《老唱片》，讲了一个女孩打扫时发现奶奶的老唱片，然后通过MacBook 和 iPad进行翻唱。整个故事跳出了春节固有的“回家”和“团聚”主题，很有新意。

2016年，苹果请李宗盛和他的两位徒弟一起创作了《送你一首新年歌》，大走怀旧风。

电商人怎么玩？

电商人未必有那么多预算，能像品牌们一样砸钱做广告，但品牌们做广告的创意和手法，却可以为我们提供借鉴。

多年前，曾有一家淘宝店，借助“你妈喊你回家吃饭”这个创意，打造几款背包，无一不爆。

即使是随产品附送消费者的一张传单，只要有创意，一样可以让消费者记住你的店铺。

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