前段时间《脱口秀大会第三季》开播，节目中的花式广告十分洗脑。看了三期节目，观众好像只记住了“好奶粉，选蓝河，蓝河绵羊奶，全羊乳配方”这句广告词。这句广告词不仅以一种和谐的方式出现在了选手的段子里，让观众觉得非常巧妙，节目甚至还为它准备了专属且洗脑的广告歌表演。

《脱口秀大会3》是一档原创棚内喜剧脱口秀节目，也是一档脱口秀竞技节目。节目最大的看点是激烈的选手竞争和满满的竞技感。节目第一期就来势汹汹，赛制不断升级，参赛选手也更加丰富，不仅有大家很熟悉的老脱口秀演员，还有更多跨领域跨行业的新人。

新老脱口秀演员齐聚一堂，进行了激烈的抢麦突围赛，争夺进入后一赛段的晋级名额。其中，被称为“脱口秀太后”的思文与新人HousePK失败后惨遭淘汰，结果被领笑员的复活特权复活继续参赛，这一起一落之间充满了刺激感，也紧紧地抓住了观众的心。第三期开始进入小组十进六晋级赛，每期有不同的节目话题，脱口秀演员根据不同的视角切入，用专业的喜剧创作能力进行高质量的内容输出，从而获得晋级资格。这样的淘汰赛制吊足了观众的胃口，也让观众充满了期待。

除此之外，《脱口秀大会3》的“花式广告”也运用到节目内容中，成为观众最印象深刻的一部分。

产品植入和形象植入是网络综艺节目比较普遍的宣传方式。产品植入指的是赞助商的产品放置在棚内固定位置，例如领笑员旁边的桌子上放置着蓝河绵羊奶粉和他的产品宣传牌。而形象植入则是将产品logo或者slogen等作为宣传牌放置在场景中，还有节目制作中的花字植入，例如选手发言的话筒上，话筒架上以及场景布置上，几乎节目的每个镜头都有赞助商的产品入镜。

棚内广告植入

口播广告是最常见的广告形式之一。不管是领笑员李诞，还是脱口秀演员，时不时提到赞助商“蓝河绵羊奶”。节目中孟川作为新晋奶爸无疑是蓝河绵羊奶粉的“最佳代言人”，巧妙的将广告词与脱口秀段子深度融合，观众觉得放松好笑而且十分的巧妙，一定程度上提高了受众的接受程度。

脱口秀演员孟川提到“蓝河绵羊奶粉”

领笑员李诞提到“蓝河绵羊奶粉”

剧情式广告植入，主要是脱口秀演员表演的小剧场广告或片尾彩蛋为主。剧情广告有炫迈口香糖、善存钙片、51talk青少年英语等，以两人或多人聊天的形式介绍产品及其功能。

善存小剧场广告植入

精心编排的广告歌表演也让人眼前一亮。

为蓝河绵羊奶粉创作的Blue River广告歌

这些广告植入形式丰富，灵活多样，让广告变得并不那么讨厌，这也成为了网络综艺节目广告植入的一大特色。如今，国内网络综艺节目中的植入广告已趋于成熟，在为观众提供良好视听体验的基础上，进一步促进了品牌赞助方的宣传。但是同时网络综艺节目的广告植入也存在一些问题。

一是植入频率过高。脱口秀演员将广告与段子完美结合达到完美的传播效果，获得领笑员的拍灯，这无形中是对脱口秀演员创作的一种鼓励和方向引导，更多的脱口秀演员会模仿这一行为，有意识的将广告插入自己的段子，一定程度上会导致植入频率过高。传播学上的“意见领袖”指的是一般知名度越高，影响力越大的名人，那么它的影响范围也会更广，影响力会更大。所以说，一旦领笑员对于广告词引入段子进行拍灯，实际上是肯定这一做法的表现，同时也会影响一些脱口秀演员的创作。但不乏其中一些脱口秀演员并不能很好的处理两者之间的结合，一味的提高植入频率，观众会跳脱节目本身，好感度大大降低。

二是把握广告与内容结合的度。一些脱口秀演员处理两者之间的结合显得生硬牵强，一定程度上导致观众的期待值下降，甚至出现频率过多，引起观众的反感和抵触的情况。似乎脱口秀段子里只要出现“英语”，观众就会非常敏感，设想“51talk青少年英语”广告词的引用。如果广告词的出现和发展与预期相符合，观众的好奇心与满足感会大大降低，继而加强了观众的厌烦心理。而如果以一种更为巧妙的方式或者更创新的点切入，表达张弛有度，观众则会觉得内容上提升了趣味性，会产生良好的传播效果。

参考文献：

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[4]刘开源 高婷嫱 陈世鑫.综艺节目广告植入现状及对策探析.[DB/OL].人民网.http://media.people.com.cn/n1/2018/0807/c420825-30214196.html.2018-08-07

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