菜单 搜索

肯德基又双叒换代言人!这个选中王一博的品牌原来如此“渣”?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

最近,品牌圈里赫赫有名的“渣男”挑中了千万少女的梦——王一博,官宣他为最新代言人。换代言人如同花花公子换女友一样快的肯德基,到底走的是什么营销花路?

“渣男”肯德基太“风流”

5月27日,肯德基正式官宣王一博为全新品牌代言人。

王一博的粉丝们纷纷发博庆祝,恭喜自家爱豆终于被肯德基选上了。因为粉丝们认为,像肯德基这种快餐品牌国民度高,全国有数千家门店,而且线上线下广告资源都很多,所以爱豆被它选中是一种很直观的认可。

这一片庆贺声音中,也夹杂着其他明星粉丝的讽刺,“肯德基这么渣,代言人都用不久,指不定过俩月就换了呢!”

这话虽然不好听,但用“渣”来形容肯德基确实没错。在王一博之前,肯德基3年内换了7位代言人,鹿晗、黄渤、黄子韬、王源、周冬雨……个个都是一时的顶流明星,谁热谁上,肯德基堪称“见一个爱一个”的典型。

其中,代言时间最长的是鹿晗,但也只有一年多;时间最短的那几位不过一两个月。热度一褪,人立马就换,像极了渣男分手无情的样子。

反观一个代言人吴亦凡坚持用了3年的麦当劳,则像是专一可靠的“痴心人”,与肯德基“快速恋爱”完全不同。

肯德基为何如此“花心”?

肯德基为何如此“花心”呢?就不能像麦当劳一样,好好选择一个代言人,一用到底吗?

这就要从肯德基和麦当劳不同的代言人营销策略说起了。

在代言人宣传方面,麦当劳只是用代言人来帮助定位品牌形象和气质,鲜少进行具体产品的深度绑定。代言人易烊千玺会和麦当劳的餐厅员工、外卖小哥出现在同一张海报里,只因为麦当劳在宣传方面对他们的定位其实都是一样的——品牌理念输出的一环。品牌理念不会常常变幻,代言人也就不用经常换来换去。

而肯德基则完全不同,其代言人与产品是深度绑定的状态。比如让朱一龙代言春日花见限定系列,王源主推“泡菜肥牛鸡腿堡”,王俊凯宣传航天季“Wow桶”等。众所周知,肯德基产品上新快,一旦新产品与旧代言人形象不够契合,或者是旧代言人热度下降不够推新品了,新人就有了“上位”的机会。

就这样,肯德基渐渐把自己变成了流量明星风向标,判断一个艺人是不是顶流,看他/她有没有当过肯德基代言人或拍过肯德基广告就是了。

肯德基这样的做法,其实不是个例。各大品牌里面,如肯德基一般的其实不少,谁红就签谁,一年半载,只不过肯德基换得尤其频繁显得更突出而已。

像美邦与周杰伦一绑就是15年,王力宏代言娃哈哈长达20年之久的例子,是营销行业里的两段佳话,但也确实是凤毛麟角。

因为娱乐圈更新换代快,艺人可以凭一部作品一炮而红,登上顶流宝座,也可能因为后续作品跟不上,很快淡出公众视野。为了讨好喜新厌旧的粉丝,品牌目标很明确,就是要选择最当红的明星当代言人。

毕竟,红就意味着流量,流量就意味着销量。比如此前肖战代言某彩妆品牌后,当月销售整体同比提升了71.3%,唇膏占比增长300%,成功获取线上潜客2万余名。

相对的,品牌为了不去承担某代言人流量下滑带来的销售额减少,也只能采取频繁更换代言人的方法了。

肯德基们的内心OS:只要代言人换得够快,销量下滑就追不上我!