正所谓“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，不管是表情包、段子还是营销手段，一旦和沙雕沾上边，总能收获超出预期的传播效果。可以说，沙雕文化是近几年的流量担当。

在营销圈，“广告不沙雕，营销不算好”更是被诸多品牌奉为圭臬。这阵堪称“广告界龙卷风”的沙雕广告，从流行之日起，就凭借捕获人心之迅速、传播效率之高、事半功倍的效果，长期占据着营销C位！

正是基于对沙雕广告的精准把握，高德打车推出沙雕风广告——《高德打车，快人一步》，通过趣味性的创意呈现传递卖点优势的同时，实现与目标用户之间的有效沟通。

沙雕广告强势洗脑

高效输出“高德打车，快人一步”的卖点

众所周知，广告的价值就是为品牌和产品服务的，任何脱离这一原则的广告都算不上是合格的广告。

也正是为了将“高德打车，快人一步”的品牌优势打入到用户心智，高德打车推出这支沙雕广告，用1分钟讲述6个“快”到让人不知所措的故事，生动形象的诠释这一卖点。

高手对决，生死存亡的时刻，反派却掉以轻心装13，最后话还没说完就被对手快一步一招毙命，不得不说，死于话多是更古不变的真理；

一个人去电影院看电影不是最尴尬的，更尴尬的是前排坐着一对无时无刻不在秀恩爱的情侣，俨然是逼死单身狗的节奏，好在小伙子用“秀分快”的必杀技先一步KO对方；

同行在线PK，一人用传统的工作方法按部就班，而一边的“大佬”面露不屑，直接秀出绝招快人一步完成任务；

溜冰场上，男生为了照顾技术不佳的女友两人颤颤巍巍的迈不开腿，而另一边的滑冰高手则一瞬间飞跃而过，这就是高手快人N步的速度吧；

垂钓的老大爷，鱼饵刚下水就立马钓上了一条大鱼，还瞬间变成了色香味俱全的下饭菜，这速度何止快人一步，不服不行；

站在路边打车的女生，刚下单来不及张望，就看到了接单的司机光速瞬移过来。

“快人一步”看似精准的定位其实又很抽象，很难让人get到高德打车到底有多快，而当高德打车用6个无厘头的剧情来表现这一利益点时，却真真实实的让人感受到“快”的程度。

精准的洞察和巧妙的策略

有效实现品效合一

广告创意同质化严重，大众的审美阈值一再拉高，要想让用户对广告内容产生有效认知，光是单纯的沙雕可不行。毕竟搞笑只能博一时噱头，精准的洞察和巧妙的策略才是内容传播的王道。

洞察打车慢的痛点，强化用户对“快人一步”卖点的记忆

菲利普·科特勒说过：“营销的宗旨是发现并满足需求”。高德打车这支广告之所以围绕“快人一步”的核心卖点进行创意，也正是基于对用户打车需求的洞察。

在大城市打车有多难想必大家都深有体会，要不就是打不到，要不就是打到了等很久才能等到车。高德打车正是洞察到了用户打车难和效率慢的痛点，在解决用户这一痛点的同时，有意将平台打车服务作为满足用户需求的方案。

也许，短片内容过多，用户可能已经不记得内容，但却很难不记得广告词。因为因为高德打车通过设计内容和节奏，无论内容再怎么无厘头，最后回归的重点都是“高德打车，快人一步”，尤其是每个片段结尾都以重复循环的方式输出“高德打车，快人一步”的广告语，更是直接有效的强化了大众对“打车快”这一卖点的认知与记忆。

神反转，意料之外，情理之中

在广告创意上，每个短片都运用了神反转的手法，每一次的转折即高潮。营造各种容易引人误会的情景，颠覆用户的心理预期，通过一个“情理之中，意料之外”的反转，让整个短片更具有趣味性，吸引受众继续观看下去。

无论是反派死于话多片段，还是电影院单身狗秒杀秀恩爱的情侣片段，亦或是技高一筹的油漆工片段，都在开头勾起大众好奇心，再以意想不到的转折带来高潮，最后给大家一个情理之中的结果。

通过神反转的创意呈现，不仅让受众在哈哈哈的情节中记住“高德打车，快人一步”的卖点，还让广告具备二次传播的魅力。

战略性发展策略

凸显品牌区别于竞品的优势

在广告中，高德打车反复输出的“高德打车，快人一步”广告口号，表现上看是指用户在使用高德打车的过程中，可以比其他人更快的打到车，这是高德想要直观传递给用户的平台卖点，也直接关系到高德能否吸引到用户的关键因素。

但仔细品这句话，小虎觉得在用户层面之外，这句话还有另外一层意思，也是在品牌层面，高德打车也许想要表达的是——比同行的更快。

2017年，高德推出了“高德易行”平台，向出行聚合平台延伸；随后，它推出顺风车业务，并不断优化打车服务，积极突破“地图”这一工具属性，向出行行业扩张。

2019年，高德从打车的便捷度入手，通过对各自为战的打车平台进行整合，智能分配接单业务，为用户提供最快的接单服务，减少用户打车时的等车时间，提高出行效率。

截至目前，高德打车已经成功接入首约出行、滴滴出行、首汽约车、曹操专车、神州专车、嘀嗒出行、携程专车、阳光专车、AA出行、礼橙专车、同程专车、AA专车等网约车平台，成为业内最全打车平台，真正实现了“一键全网叫车”。

今年滴滴出行被下架后，各大出行平台都纷纷加大营销力度，以期带来更多用户和生意，高德打车也不例外。

高德打车此次从“快人一步”的平台优势入手，看似简单粗暴，实际上却蕴含了战略性的发展眼光，不仅凸显了高德打车区别于竞争品牌的优势，也有利于在加强老客户对品牌的忠诚度的基础上，为品牌带来新用户。