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农夫山泉拍了支纯生态纪录片,真是家被卖水耽误的广告公司!

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

就在两天前,农夫山泉发布了一支新广告,已经被农夫山泉公司内部公认为最美的一支视频广告。

整个视频的主角不是员工,也没有强行露出产品,而是通过一群灵动可爱的野生动物们,展现出最原始、纯生态的环境。比起那些生硬讲故事、强行煽情的宣传片,这支广告简直不要太让人心旷神怡!

从雪地里露出头来的紫貂;

霸气的东北虎;

在雪中漫步的小鹿;

还有唯美的长白山脉……

(正片!超清播放了解一下)

你没看错,这就是一条纯生态纪录片式的广告,全部镜头都取景自农夫山泉的水源地。

虽然微博评论下,许多网友都说着与广告无关的话,有的问发货时间,有的认真地提建议……农夫山泉小编宛若一个优秀的客服人员,一一回复。

但撇开这些,网友们也是丝毫不吝惜自己的口才,对这支广告进行了一波夸赞,你根本没法说它不好!

@ishenghuo苏:农夫山泉的广告简直精彩得不像广告!

@虚岁廿九:没有最后一段,还以为是《动物世界》。

@MonsterRay:一开始还真想说像BBC拍摄的纪录片,我们喝还不行吗。突然间觉得你的语调像,支付宝。

@必顺摸摸哒:哈哈哈,农夫山泉一家被做水耽误的广告公司。

那么,农夫山泉为什么选择用这样方式拍摄广告呢?榜妹认为有以下三点原因。

纪录片式拍摄手法,强调真实

据农夫山泉官微介绍,“我们开始思考一个问题:人的视角,终究还是外来者的视角。那有没有这样一种可能,我们直接用这些生灵们的视角来展现呢?”

所以,这支广告没有从外来者的角度去拍摄,而是选择了纪录片式的拍摄手法,通过这些野生植物和动物来展现最真实的水源地。

在视频的右下角,农夫山泉也一直打着“水源地实拍”的logo。

这些都是为了向消费者强调,这些都是真实存在的!我们的水源地就是如此美丽,还有着这样那样珍稀又可爱的生物们。

邀请专业的摄制团队就是一种营销

就像某微博网友说的,“农夫山泉新广告,台前幕后都是实力营销”。

据农夫山泉官微介绍,为了把那些令人叹为观止的画面记录下来,他们专门组建了一支全球顶级的野外纪录片团队。

长白山当地动物学家朴正吉作为顾问,负责团队在寻找到动物时不会影响或惊吓到它们。

盖文·塞仕顿(Gavin Thurston)担任这条广告片的摄影,他曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片。

这两部记录片的豆瓣评分分别是9.8和9.9分,《地球脉动》更是获得“2016年豆瓣最高分纪录剧集”。

另外一位摄影师是约翰·艾驰逊(John Aitchison),他有将近30年的野外纪录片拍摄经验,参与过《猎捕》等纪录片的拍摄。

农夫山泉还在推送中详细写到了拍摄的幕后故事,例如,John蹲了将近一周的时间,终于在最后一天傍晚,拍摄到了一头觅食的鹿。

这样顶级的拍摄团队、专业的拍摄手法和敬业的幕后故事,本身就自带话题性,也更引人关注。

主打情怀营销:

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!

提到农夫山泉,就不得不提他们的slogan:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。

2000年,农夫山泉宣布不再生产纯净水,而开始生产天然水,之后他们便在一步步向着“大自然的搬运工”而努力。

其实,农夫山泉对纪录片的形式应该很熟悉了。2014年,《一个你从来不知道的故事》讲述了一名农夫山泉水源勘探师在长白山寻找优质水源。

2016年,农夫山泉又推出了四支水源地短记录片。主人公分别是员工、水质检测员、取水口守护员、长白山工厂厂长,通过展现员工工作状态,直接一条龙宣传自己的产品、水质、配送等。

西藏员工《最后一公里》

这种没有明星、只有员工的广告,不是为了直接激发用户的购买欲望,而是为了宣传农夫山泉对于水质的执着。

为了进一步诠释“大自然的搬运工”,农夫山泉在这支视频的末尾提出了一个概念,“什么样的水源,孕育什么样的生命”。

也就是说,不直接通过员工的视角描述他们的水质有多么好,而是带着满满情怀——对大自然的敬畏之心,用那些灵动又可爱的生物们展示其水源地的环境。

这些年,农夫山泉一直围绕着水源地做营销,也推出了许多高端水,不知道是不是和2013年的“标准门”有关。

对于这支广告,有网友表达了不同地声音:“水就是水而已,不要附加太多的东西,让水的价格更高……有影响力的企业不要玩太多的营销手段……”