就在两天前，农夫山泉发布了一支新广告，已经被农夫山泉公司内部公认为最美的一支视频广告。

整个视频的主角不是员工，也没有强行露出产品，而是通过一群灵动可爱的野生动物们，展现出最原始、纯生态的环境。比起那些生硬讲故事、强行煽情的宣传片，这支广告简直不要太让人心旷神怡！

从雪地里露出头来的紫貂；

霸气的东北虎；

在雪中漫步的小鹿；

还有唯美的长白山脉……

（正片！超清播放了解一下）

你没看错，这就是一条纯生态纪录片式的广告，全部镜头都取景自农夫山泉的水源地。

虽然微博评论下，许多网友都说着与广告无关的话，有的问发货时间，有的认真地提建议……农夫山泉小编宛若一个优秀的客服人员，一一回复。

但撇开这些，网友们也是丝毫不吝惜自己的口才，对这支广告进行了一波夸赞，你根本没法说它不好！

@ishenghuo苏：农夫山泉的广告简直精彩得不像广告！

@虚岁廿九：没有最后一段，还以为是《动物世界》。

@MonsterRay：一开始还真想说像BBC拍摄的纪录片，我们喝还不行吗。突然间觉得你的语调像，支付宝。

@必顺摸摸哒：哈哈哈，农夫山泉一家被做水耽误的广告公司。

那么，农夫山泉为什么选择用这样方式拍摄广告呢？榜妹认为有以下三点原因。

纪录片式拍摄手法，强调真实

据农夫山泉官微介绍，“我们开始思考一个问题：人的视角，终究还是外来者的视角。那有没有这样一种可能，我们直接用这些生灵们的视角来展现呢？”

所以，这支广告没有从外来者的角度去拍摄，而是选择了纪录片式的拍摄手法，通过这些野生植物和动物来展现最真实的水源地。

在视频的右下角，农夫山泉也一直打着“水源地实拍”的logo。

这些都是为了向消费者强调，这些都是真实存在的！我们的水源地就是如此美丽，还有着这样那样珍稀又可爱的生物们。

邀请专业的摄制团队就是一种营销

就像某微博网友说的，“农夫山泉新广告，台前幕后都是实力营销”。

据农夫山泉官微介绍，为了把那些令人叹为观止的画面记录下来，他们专门组建了一支全球顶级的野外纪录片团队。

长白山当地动物学家朴正吉作为顾问，负责团队在寻找到动物时不会影响或惊吓到它们。

盖文·塞仕顿（Gavin Thurston）担任这条广告片的摄影，他曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片。

这两部记录片的豆瓣评分分别是9.8和9.9分，《地球脉动》更是获得“2016年豆瓣最高分纪录剧集”。

另外一位摄影师是约翰·艾驰逊（John Aitchison），他有将近30年的野外纪录片拍摄经验，参与过《猎捕》等纪录片的拍摄。

农夫山泉还在推送中详细写到了拍摄的幕后故事，例如，John蹲了将近一周的时间，终于在最后一天傍晚，拍摄到了一头觅食的鹿。

这样顶级的拍摄团队、专业的拍摄手法和敬业的幕后故事，本身就自带话题性，也更引人关注。

主打情怀营销：

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!

提到农夫山泉，就不得不提他们的slogan：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

2000年，农夫山泉宣布不再生产纯净水，而开始生产天然水，之后他们便在一步步向着“大自然的搬运工”而努力。

其实，农夫山泉对纪录片的形式应该很熟悉了。2014年，《一个你从来不知道的故事》讲述了一名农夫山泉水源勘探师在长白山寻找优质水源。

2016年，农夫山泉又推出了四支水源地短记录片。主人公分别是员工、水质检测员、取水口守护员、长白山工厂厂长，通过展现员工工作状态，直接一条龙宣传自己的产品、水质、配送等。

西藏员工《最后一公里》

这种没有明星、只有员工的广告，不是为了直接激发用户的购买欲望，而是为了宣传农夫山泉对于水质的执着。

为了进一步诠释“大自然的搬运工”，农夫山泉在这支视频的末尾提出了一个概念，“什么样的水源，孕育什么样的生命”。

也就是说，不直接通过员工的视角描述他们的水质有多么好，而是带着满满情怀——对大自然的敬畏之心，用那些灵动又可爱的生物们展示其水源地的环境。

这些年，农夫山泉一直围绕着水源地做营销，也推出了许多高端水，不知道是不是和2013年的“标准门”有关。

对于这支广告，有网友表达了不同地声音：“水就是水而已，不要附加太多的东西，让水的价格更高……有影响力的企业不要玩太多的营销手段……”