华为“鸿蒙”系统发布在即,龙岗无敌手却被小小的商标难住了
大众期待已久的鸿蒙手机系统6月2号就要发布了。
这是华为从2016年5月确定开发,开始对未来市场和技术进行布局。
在2019年美国打压之下,鸿蒙转正。
在2020年8月华为开发者大会上,鸿蒙系统正式发布。
目前,华为鸿蒙系统已经发展到2.0版本,但还只是支持智慧屏、手表等周边设备和其他家电产品。
这次发布的是手机版鸿蒙系统。
除了技术和生态以外,华为在其他方面真的做好准备了吗?
两周前的5月12日,一个小小的知识产权判决书引起了不小的争议,因为这件事的主角来头太大了。
要知道,虽然华为自19年5月开始操作系统的开发,也一直对外传播中使用鸿蒙的名称。
但鸿蒙注册商标不但没有通过,还和北京知识产权局就注册鸿蒙商标打上了官司,结果还被判负了。
为什么呢?
因为“鸿蒙”这个商标,早在10年前就已经被人注册了。
华为和鸿蒙,一个是中国科技企业的代表,一个是国产手机操作系统的未来。
华为为了鸿蒙投入如此之多,结果差点连名字都要修改掉。
以至于到6月2号鸿蒙马上就要正式发布的前夕,有媒体说鸿蒙商标,华为拿回来了,还有媒体说压根就没拿回来,成了一出“罗生门”。
我们又查找了多方资料以及国家知识产权局公告,发现:
赶在6月2日鸿蒙系统正式发布之前,“鸿蒙”关键的42类别的商标已经由惠州契贝科技转让给了华为,其中包括了鸿蒙以及9类别的HONGMENG拼音的商标权转让。
(42类商标涉及范围,来源于企查查)
从华为目前对外的宣传上,也基本能确定,会用鸿蒙的名字去发布。
(来源于国家知识产权局)
这家转让的公司,契贝科技,它与华为之间也有着千丝万缕的联系。
这家公司在2020年申请的探速黑、光速银、燃力橙、竞速蓝、蓝水翡翠、绿野仙踪、幻夜星河的商标和专利,恰好都是荣耀X10、荣耀20、荣耀30手机的配色。
但是,在35类广告销售的商标上,目前查询的信息,华为还没有拿回商标。
(来源于企查查)
这波怎么说呢?
华为把鸿蒙商标拿回来了,但还没有完全拿回来。
你看,大如华为,也差点在一个小小的商标上栽了个大跟头。
今天我们就借着这个机会,跟大家聊聊很多老总对于商标的一些误区,帮助大家在品牌打造中少走弯路。
俗话说,兵马未动,粮草先行。
纵使一家企业有征服世界的雄心,也得从注册第一个商标开始做起。
为什么小小的一枚商标,对于企业这么重要呢?
从法律的角度上来说,不去注册商标的产品,不是已经侵权了,就是即将走在侵权的路上。
最气的是,假如对方发现你家这个产品没注册商标,单纯是想坑你一把,抢在你之前把你的商品的商标注册了,法院也会判你侵权。
商标的注册是先到先得制,不管你是华为这种巨头,还是个人独资的小微企业,都不例外。
要是你的商标被别人给抢注了,要么是花钱买回来,要么就只能给产品换个商标了。
但这个价钱不是一般的大。
“嘀嘀打车”一开始是口字旁的“嘀”,因为在商标问题上没有提前注册,反倒是被告侵权,赔偿了对方八千万,最终正式更名“滴滴打车”。
(来源于新华网)
苹果公司与深圳唯冠争夺“Ipad”商标,最终也花费6000万美元才买回这个商标,可谓是一字千金。
所以,同学们,商标问题可不是小问题啊,马虎不得。
不过话说回来,为什么这些企业宁肯打碎了牙往肚子里咽,也要吃几千万的闷亏呢?
深层次的原因就是,商标对于一个产品来说,比产品本身还要重要,还要值钱。
就像我们每个人的名字一样,这叫“脸面”。
消费者们如何才能在成千上百种雷同的产品中,区分出你是谁呢?
长远靠产品力,但最直接的印象就是商标。
商标代表着这个产品的“身世”,赋予这个产品继承起企业所积累的信誉和名声,我们也把它叫“商誉”。
甚至商誉是可以直接变现的。
比如说我们在单仁行里提到的南极人。
早年间,南极人靠着自身过硬的质量把“南极人”这个商标打造成了举国皆知的驰名商标,现在就靠着卖商标使用权就能挣得盆满钵满。
但一旦你失去了自己的商标,就有可能失去整个品牌。
品牌是商业上的术语,在现实中,品牌是用商标来保护的。
消费者们表面上认的是你的品牌,实际上他们认的就是你商标上注册的那个名字。
比如说知名的通讯品牌TP-LINK,我们基本上都用过他家的路由器,但生产它的公司,你知道是谁吗?
可能老读者还知道,我们写过这家公司,深圳的普联。
所以,没了商标,你就要花上无数倍的力气,才能让消费者们想起来:哦,原来这个产品是你们家生产的呀。
讲一个著名案例,加多宝和王老吉的例子。
加多宝在失去了王老吉的商标之后,每年的营销费用高出了王老吉2倍以上,花了大把的钱在各个渠道上铺天盖地的打广告,只说一句话:
“怕上火,喝红罐凉茶”。
为的就是让消费者弄清楚,自己和王老吉没什么不同,只是颜色不一样了。
你说难不难?
商标对于企业来说,还是一项无形资产,可以单独交易,出借甚至用来抵押贷款。
中国法律就规定,没有商标的产品不得在大商场中销售,天猫等电商平台也有明文规定,只有具备注册商标的产品才能在线上开店售卖。
这是企业产品摆脱“地摊货”标签的前提。
所以,不管你的产品做得怎么样,都需要先去注册个商标,给它一个“名分”再说。
当然,很多朋友也知道去注册商标,但是因为对法律不了解,所以还是有很多误区。
这些误区,都能让你在将来的某个时间点为之付出代价。
我们先来盘一盘这些常见的错误,注意,是错误。
一、公司名称等于商标。
有的朋友可能会疑惑,我在工商局注册了公司,我拿我自己公司名字当商标,还需要再去注册吗?
当然需要。
比如你注册了一家餐饮公司叫“真好吃小龙虾有限公司”,主打产品小龙虾就叫“真好吃小龙虾”。
你的商标就安全了吗?
不安全,只要有人去注册这个“真好吃小龙虾”的商标,你的产品就不能使用这个名字了。
第二、商标名需要和公司名相关。
阿里巴巴曾经为了防止有人蹭它的热度,把“阿里爸爸”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”一系列的商标都给注册了。
但实际上,商标名不需要和你的公司名相关。
就像拼多多,它其实就是一款产品,一个APP,开发这款产品的公司叫做上海寻梦信息技术有限公司。
第三、注册了一类商标,就可以在自家所有产品中使用。
很多公司刚开始成立,经营范围很小,主营产品类别就一个,就只注册了一类商标。
后来慢慢生意做大了,公司扩展了业务,这边开个餐馆,那边搞个酒吧,你就能直接使用以前的商标名吗?
当然是不可以的。
因为商标是分类注册的,总共45个大类,每个大类中又包含了很多小类。
而法律只保护你在注册类别的商标权。
第四、商标等于Logo。
商标是品牌的标志,Logo是品牌的标识。
看字面意思好像差不多,但是这二者有着本质的不同。
首先Logo是知识产权,不需要注册,创作之初就受法律保护;而商标受《商标法》保护,需要企业去注册之后,你才能拥有。
其次,Logo一般情况下默认为创作者所有,所以企业在委托他人设计Logo的时候,一定要在合同中写明Logo著作权归属的问题。
更不能随便找个图就当Logo来用,说不定哪天就有人给你发法院传票了。
最后,著作权受法律保护期限是50年,而商标权是可以无限续期的。
所以你的产品设计好了Logo,记得把Logo注册成商标。
当然,你最好先让你的企业先活过50年。
华为这一次能把一部分商标给转让回来,也确实是幸运。
当然,花了多少钱,这个我们暂时不知道,但可以肯定的是,华为肯定愿意花重金去拿回“鸿蒙”商标。
毕竟,在国内的推广,华为一直都是用的“鸿蒙”这两个字。
而不是鸿蒙英文名“Harmony OS”和“华为鸿蒙”的商标。
所以,未来华为的法务部门肯定也会为了商标的完善继续去打官司。
当然,这件事给我们所有的企业上了一课。
我们对守法的认识,不能停留在按时缴税上。
企业的很多行为都可能会受到相关法律的约束,比如《广告法》、《著作权法》、《商标法》、《劳动法》等等。
假如你的企业已经初具规模,老板没这个精力面面俱到,最好还是设立一个专门的法务部门。
专业的事,交给专业的人去做,保障企业行为合法、合规。
有些时候,法务摸摸底,这个事该不该做,有没有人想坑你,我们就一目了然了。
商场当中征战,不怕阎王,就怕小鬼。
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责任编辑 | 罗英凡
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