文 | 胡洋

谈及今夏爆款，《亲爱的，热爱的》《陈情令》两部作品是绕不开的话题。两部剧中诞生的三位男主演李现、肖战、王一博，如今俨然已成娱乐圈内的新晋顶流，拥有超高人气的同时，广告代言也接踵而至。

记者初步统计，李现在电视剧《亲爱的，热爱的》走红之后，已如约接下4个品牌代言、4个品牌大使和推广活动，加上之前已有的雅漾、味全、PUMA等广告代言，李现手中握有的品牌代言（含推广活动在内）至少已有10个。

耽美剧走红的肖战和王一博，当前商务资源虽不及李现，但其“爆红”之后接下的广告代言，也远超同期偶像。肖战目前已手握3家品牌代言人广告，品牌大使、其他品牌推广数量为7；王一博的品牌代言人广告有4家，品牌大使、其他合作推广数量则达到11，广告代言暂时领先肖战。

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艾曼最新公布的8月明星商业价值榜单中，李现、肖战、王一博皆榜上有名，位列榜单前十名单。肖战更是凭借暑期积攒的人气，和新剧《余生，请多指教》的热度，商业价值蹿升至第二，王一博和李现则分别位列第五和第九名。排名前10的名单中，还有易烊千玺、王俊凯、杨洋等人气较稳定的流量型选手。

从明星代言广告，到明星商业价值榜单新鲜出炉，“流量们”高低起伏的选拔竞争，犹如乘坐过山车，有人上去、也会有人落地。如今，显然已经到了这批“新流量”的霸屏时期。以李现、肖战、王一博为代表的这批新流量，又是如何获得广告主的青睐？他们的崛起，对明星代言市场又有着怎样的冲击？

李现定位“高端”，肖战、王一博暂时“亲民”

单眼皮、骨骼分明、线条感流畅，这是大众对李现外在条件的第一感受。有粉丝曾如此总结李现的长相，“猛一看是成熟版吴磊、青年版陈柏霖，瞪眼时又超像《疯狂动物城》中的闪电，抬眼时又像韩国电影星郑雨盛，最近看电视剧又莫名觉得他像年轻时的潘粤明......后来发现，他其实就是可塑性太强”。这或许也是品牌主喜爱李现的重要原因之一。

在李现代言的诸多产品中，化妆品雅诗兰黛无疑是重中之中。李现之前，接过该品牌代言的国内明星有超一线模特刘雯、当红小花旦杨幂，以及华晨宇、唐嫣、王凯等几位不同领域内的当红艺人。从品牌界划分的等级来看，李现此次接下的亚太区护肤及彩妆品牌代言人，地位显然要高于早期华晨宇等人，这对于新人而言无疑是极大的肯定。

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李现的其他品牌代言中，也不乏诸多国内一线品牌。如昨日正式官宣的伊利牛奶品牌代言人、此前接下的华为荣耀20s、苏泊尔保温杯、肯德基代言人，以及早期接下的雅漾、PUMA等等，都在品牌界有着不错的知名度。从这些品牌代言来看，李现的商务资源明显走的是“高端”路线。而其天然所具有的可塑性外表和高居不下的人气，是推动其走“高端”路线的必然因素之一。

此外，李现的粉丝群体中，年龄在30岁之上、以拥有一定消费能力的“阿姨粉”占据主导，因此李现的带货实力，较为可观。目前，已知的“李现”代言产品中，味全上线20分钟便一抢而光；《时装LOFFICIEL》电子刊销量突破34万，销售额近200万，打破时装杂志销售记录。李现的商业价值不言自喻。

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反观肖战和王一博，两人目前虽在影视资源上风声水起，但在品牌代言上，的确稍落后李现一筹。两人目前以代言日用快销品为主，如肖战担任品牌大使的佳洁士、博郎、宝洁、沙宣，都是日常生活用品，而其近期拿下的小鹿茶、AHC两个品牌代言人广告，也都同属于生活用品范畴。

王一博的品牌代言中，则既有相对大牌的祖玛珑、植村秀，也有国产品牌御泥坊，其他类别的电子电器、珠宝等等。但总体而言，两人目前的品牌代言路线还是相对“亲民”，并无太过高端的品牌代言。问题或许就出在“网络剧”与“上星剧”的受众分流，因《陈情令》获得流量青睐的肖战和王一博，在大众传播度上，并不如李现具有优势。

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不过，一切才刚刚开始。肖战目前已经凭借电影《诛仙1》证明了自己的人气属性和票房号召力，其与杨紫合作的《余生，请多指教》更是成为“未播先红”的典型案例；王一博与赵丽颖正式进入合作的IP剧《有翡》也是热搜上的常客。

而李现，旗下多部待播作品，既有引来冯小刚投资的大古装剧《剑王朝》，也有《中国机长》《恋曲1980》等多部电影作品，后期转入电影圈的可能性较大。这也充分证明了三位演员之后的“演绎”之路，依旧值得期待。

从鹿晗、吴亦凡到新晋顶流，广告主也开始审时度势？

伴随着李现、肖战、王一博共同成长的，还有娱乐圈中挥之不去的“流量”一词。如果将以鹿晗、吴亦凡为首的小鲜肉时代，称之为流量明星1.0时代，那么时至今日，在经历了一茬又一茬的明星迭代之后，娱乐圈中拥有“流量”身份的男星女星，早已不能用时代来进行划分。

作为娱乐圈流量中的最早代表，鹿晗、吴亦凡等人总是被拉出来作为“标尺”，他们的一退一进，无疑都在代表着“流量市场”。近期，肖战领衔主演的《诛仙I》在取得不错票房之后，网上舆论一边倒为“被鹿晗关闭的流量时代，肖战打开了”，可见初代流量们所面临的尴尬境地。

可真正尴尬的还不仅仅是他们的作品无人问津，而是越来越少的广告代言。据悉，鹿晗、吴亦凡最火时期，曾一年拿下超20个品牌代言——吴亦凡更是手握Burberry、BVLGARI、LV三个国际超一线品牌代言，不仅如此，他还是国内迄今为止唯一一位“十大时装杂志周刊”大满贯的获得者，商业价值可见一斑。

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可如今，随着新流量的不断崛起，鹿晗、吴亦凡的商业价值也在不断缩水。今年，鹿晗新增的广告代言人品牌中有且仅有“康佳”一个，其余一系列品牌代言，如卡地亚（品牌挚友）、爱彼Audem（品牌大使）等一系列代言，都是以往已有。比起早期如日中天的自己，现如今的鹿晗才真的是“日薄西山”。

吴亦凡今年接下的三个品牌代言人广告益达、韩束面膜和良品铺子，则是中低端日常用品的典型代表。如此“亲民”的举动，也不得不让人开始质疑起其自身的商业价值。加之，今年吴亦凡曾以一曲《大碗宽面》，横扫饿了么、美团两大美食平台，不禁更让人产生疑问：亲民路线才是吴亦凡打开观众心门的正确方式？

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老流量的影响力下滑，也在一定程度上见证了诸多新流量的崛起。从《镇魂》中走出来的朱一龙、白宇，广告代言最多时曾分别达到18和13个。朱一龙超话和商业价值更是霸占榜首多月，直至新流量的崛起，其流量数据才被邓伦等一众后起之秀反超。

同样被称为顶级流量的杨洋，在去年无过多作品露出之际，由其代言的RIO鸡尾酒、服装品牌森马，分别被邓伦和白宇“拿下”；一线品牌BALLY在邓伦走红之际，更是将其签约为亚太区品牌代言人，而该产品的上一任代言人则是“85小花”唐嫣；98年出身的蔡徐坤，今年6月拿下的Prada“蓝血”代言，是继吴亦凡、李宇春之后，国内第三位拿下顶级时尚资源的艺人……类似的案例还有欧莱雅、欧币泉等一系列品牌代言，不断更换的品牌代言人。

相关数据显示，截止至今年8月，广告品牌代言艺人分布年龄中，90后艺人接下的广告代言数量占比68%，80和00后占比则分别是16%和15%。由此可见，年轻艺人的更新迭代和广告主们对“新流量们”的趋之若鹜。

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明星代言与明星个人之间的关系本就是一种“互为利用”的共生关系。明星借助品牌力证明自己的商业价值，而广告主看重的正是该明星身上所持有的自身人气和粉丝市场购买力等等。广告代言人的不断更迭，实际上也是明星之间优胜略汰的一种残酷竞争。竟然是竞争，便会有输赢。

当下，处于市场风口的便是以李现、肖战、王一博为首的“新流量们”，可新流量也有过期的一天，如何延长自身寿命是所有艺人需要努力的永恒话题。

附：8月明星商业价值榜单

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