近日，TopDigital2014中国数字创新峰会在上海正式召开，同期颁发了TopDigital Awards各类奖项。腾讯效果广告平台部副总经理马轶群先生应邀出席大会并发表了主题演讲，分享移动互联网环境下广点通的移动广告新路径，帮助广告主做高效的移动营销。同时在本届峰会上，广点通还凭借“唯品会效果营销案例”荣获“TopDigital数字创新电商大奖”和“2014 TopDigital中国数字创新大奖”两项大奖。

腾讯效果广告平台部副总经理马轶群

移动营销，效果为王

在会上，马轶群首先回顾了互联网广告发展史上的三次变革，介绍了数字营销从被动展示到主动搜索再到追求效果的发展历程。因为效果广告利用大数据定位用户需求，将广告精准的投送到目标人群，大幅提升了广告主的投入产出比（ROI），效果广告得到越来越多广告主的青睐。

根据易观智库8月发布的最新研究报告显示，2013年中国移动应用广告平台市场整体规模为13.5亿元人民币，较2012年增长265.2％，预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发，市场规模将达到45.8亿元人民币，较2013年增长238.5％。数据表明，移动营销代表了数字营销的发展未来。那么，顺应移动营销趋势，如何继续做效果广告？马轶群从广点通目前的平台优势、定向技术、广告形态等几个方面给出了营销解决方案。

百亿流量智能匹配，广点通玩转移动效果营销

据马轶群介绍，从平台侧来看，广点通经过多年的数据和技术积累，不断吸纳和拓展广告推广渠道，汇聚了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等超百亿优质流量，网罗各类用户群体，形成层次多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。

从技术侧来看，广点通拥有专业的智能推荐算法，从用户基础属性、短期行为属性、长期兴趣爱好等维度对用户进行分析。并通过分析用户的商业兴趣，如IT电子产品、教育品、旅游度假、金融等17个大类的商业兴趣定向，支持广告主更精细的投放用户群，满足各行各业不同广告主的推广需求，实现智能、准确的广告推送，帮助广告主找到潜在用户。

从广告形态来看，广点通积极开拓高效的移动广告形态，如信息流广告、微信广告以及腾讯移动联盟广告。以信息流广告为例，荣获本次营销大奖的唯品会效果营销案例正是通过QQ空间信息流广告进行投放，激活用户数高于其他渠道100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，几个关键指标均处于行业领先水平，极大地扩大了唯品会的曝光人群和新客。

再来看微信广告，经过一个阶段的探索，微信广告不仅广告形式、广告落地形式在逐渐丰富，而且广点通会通过用户的基础信息来全面勾勒移动用户的属性和特征，结合微信特定场景，为广告主“瞄准”目标人群，实现广告的高效推送。

作为腾讯效果广告平台，广点通一直是广告营销创新领域的先驱者及领导者。据了解，除唯品会外，宝洁、联合利华、京东、美丽说等众多品牌类、电商类广告主通过广点通实现了高效的移动营销，获得了理想的推广效果。目前，广点通仍在不断开拓更多高效的广告产品，希望为更多广告主提供定制化的营销解决方案，打造出广告主、合作伙伴、平台方多方共赢的优质移动广告系统。