广告不是一种艺术或娱乐，它是一些用来传达信息的媒体内容。

好的广告，不是竭尽全力把他人的注意力吸引到广告作品自身上来的，让大家对着这则广告啧啧称奇，而是帮助销售产品或建设品牌——去促成他人认知和行为的变化。

“改变他人的看法或感受”是两件事，看法是看法，感受是感受。

每个广告都有可能为受众带来两种改变，一种是看法上的改变，一种是感受上的改变。有时候是两种都有。

简单地说，这两种改变，第一种是理性的，第二种是感性的。

第一种，通常是被说服或被启发，第二种，通常是被感染或被打动。

通常，这两样做到任何一样，就是有效的广告；一样都没做到，就是失败的。

广告

广告是要靠一系列的创意、文案等一列的方法改变人们的认识，达到商业行为。

烂产品不管什么样的广告都救不了。

广告改变人们认识常有通过理性和感性的、

理性的改变往往较轻松，高级货，高端，产品质量好，先进。

而感性的改变往往比较难，正如奢饰品品牌。

一般的奢饰品品牌历史较长，也有历史不长的，也有消失在历史长河中的，那感性的改变就极其有意思了，强大的力量，你能更好，怎么通过广告表达出来。

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参考：《文案的基本修养》东东枪著/中信出版集团