文 | AI财经社 实习生 刘迪雅

编 |鹿鸣

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1250万元罚款费，4字宣传语，1家公司置身风口浪尖。

两年前，瓜子二手车曾在视频网站上投放过的一单广告，近日滋生祸端。

广告中宣称瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的后四字宣传语，近日被工商部门认定“缺乏事实依据”，面临1250万元巨额罚款。

尽管瓜子二手车方面对该决定的定性存有异议，并已申请行政复议，但在广告充斥的消费王国，不禁发人深省，品牌宣传的边界在哪里？

消费女性，充斥色情

60万元人民币，是长沙市工商局对长沙绝味食品公司旗下“绝味鸭脖”违规广告做出的行政处罚数额。

2017年双十一期间，“绝味鸭脖”在电商平台上使用一名女子穿着短裤、平躺床上、双腿岔开、双脚被拷的卡通图片，配发“鲜嫩多汁，想要吗？”文字，遭致不少网友质疑其“不尊重女性”等差评。

一波未平一波又起，尽管该广告第二日即被撤下，但仅一天后，“绝味鸭脖”官方微信公众号又发布了以大卫雕像隐私处打上马赛克为背景的图片，并配发了以夫妻、情侣口气暗示性行为的文字。

对于“绝味鸭脖”来说，这种宣传方式并非偶然。有网友统计后表示，绝味鸭脖的营销十次有五次都是“开黄腔”。

对于食品行业来说，“开黄腔”的宣传方式更不是偶然现象。此前，网红店“叫了个鸡”也曾因多次使用“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿”等宣传用语，被上海市工商局罚款50万元。

滴滴出行的广告也是充斥着色情。

滴滴顺风车事业部总经理黄洁莉甚至公开宣扬：“私家车成为一个半公开、半私密的社交空间，这是一个非常有未来感、非常sexy的场景”。

作为房地产龙头企业的万科集团也“不落俗套”，在广告中利用性相关、性暗示等元素，夺人眼球。

保健产品，灰色地带

早前据《健康时报》记者统计，宣称有“祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾”功效的鸿茅药酒，其广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

这只是保健品广告行业的冰山一角。

在国家市场监督管理总局公布的2018年第三批典型虚假违法广告案件名单中，牵涉保健产品的案件高达20%，它们通常夸大、虚构产品使用效果。

其中，河南郑州题桥商贸有限公司，因在全国多家电视媒体发布含有“植发造林，21天长新发；天天用，天天长，周期用，浓密黑”等虚构使用效果内容的“邦瑞特植物防脱育发露”电视广告，被责令停止发布违法广告，吊销当事人营业执照，并处罚款人民币146.875万元。

早前据澎湃新闻报道，邦瑞特植物防脱育发露迄今至少存在三个版本广告，但除却批准文号与生产厂家（河南邦瑞特实业有限公司）相同、产品包装盒外观类似之外，产品名称、研发人等信息均不一致。

对此，邦瑞特公司董事长苏爱民起先表示自己对电视台播出的产品广告不知情，而后则称，该产品在电视上播出的广告，均系题桥公司所为。

目前，该产品相关电视广告，已被国家广电总局叫停播出。

乱象频出，亟待整改

前瞻产业研究院《中国网络广告行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，当下我国网络广告行业的市场规模已经将近人民币3000亿元，预估2018年，我国网络广告行业市场规模将高达4000亿元人民币，看起来前景大好。

不过，在2017年3·15晚会上，“互动百科”被爆出“平台上虚假广告泛滥，严重误导消费者”，无疑是当头一棒。在互动百科上，有人指控“只要花上4800元，就可以开通词条，并随意杜撰发布”、“利用虚假广告圈钱，帮助企业低价宣传”。

今年2月起，工商总局开展互联网广告专项整治工作，严肃查处含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等五类虚假违法互联网广告。

华东政法大学法律学院教授练育强也曾公开建议，除了网络监管部门大力执法，网络服务提供者、平台经营者们因与广告发布者有着更直接的接触，应当严格履行事前审核、事后删除等管理责任；网民发现虚假违法互联网广告时，也应积极举报配合监管。各方联手、形成合力，才能进一步净化互联网广告环境。