30岁,我想转行干广告……
很多粉丝会在后台和留言区问我一些关于广告从业的问题。这些问题虽然千奇百怪,却都带着提问者深深的苦恼。
30岁本该在自己的行业深耕的时候却选择转行干广告,来得及吗?(如果真的是了解这一行,并且十分热爱,五十岁也来得及)
“我是广告专业的学生,大学期间应该怎么提升自己?”
“做广告太累了,不知道该怎么坚持……”
“干几年广告后跳甲方是个好选择吗?”
当我看到前两个问题的时候,我思考的是,广告人必备的素养是什么?
年轻和创意
最容易想到的两点,大概是年轻和创意。大众普遍认为,年轻、有创意、有活力是广告人的明显特征。
事实也确是如此,从事广告的大部分都是20-30岁的年轻人,他们热情、积极、学得快、了解时下的消费热点。但这并不意味着“年轻”是进入广告业的必备条件。比“年轻”这一表层条件更重要的,是“年轻的心态”。大部分企业最喜欢的都是年轻的消费群体,他们消费需求旺盛,购买力强。身为广告人,必须要了解这一批年轻消费人群,所以,你必须拥有一颗年轻的心。
而创意则是每个广告人必备的能力,广告圈最不缺的就是创意。但光有创意还不行,你的创意得经得起市场的考验,要能够打动消费者,切实地为企业和品牌带来增益。如果你的创意只是天马行空却难以落地,那么抱歉,你还需要磨练。当然,就入行门槛而言,只要你的创意能够得到面试官的认可,你就可以进入广告圈,用一个个项目慢慢打磨自己。
颜值和英语
也有人说,颜值和英语是行走广告圈的必备利器。
确切地说,英语是进入4A的必备利器。“4A腔”并不是广告人的装腔作势,很多专业术语确实用英语表达更简单有效易沟通。4A有很多外国同事和客户,平时写邮件、翻译资料也都需要一定的英语能力。扎实的英语水平,确实是进入4A的敲门砖。
至于颜值。在这个看脸的社会,长得好看确实可以当饭吃。不过在广告圈,真正能够靠脸占便宜的,或许只有经常和客户打交道的AE。靠颜值带来的加成其实只占很小一部分,更多的还是靠实力(包括AE)。不过大部分广告人审美都不错,会收拾自己,基本都没有太磕碜的。
能力和热爱
能力自不必说,每一份工作都需要你有与之相匹配的能力。在广告行业,如果你是文案,你需要有广泛的知识面和不俗的文笔;作为设计,你具备水平以上的审美和创造力;作为AE,你要能说会道……
能力让你在广告圈立足,热爱则帮助你在广告圈坚持下去。毕竟这份工作带给你的,可能是无止尽的加班,无数次理念不合的改稿,相对可怜的薪水……但这个行业确实有它充满魅力的一面,各种奇思妙想和造梦的快感,你也能在这里体验到。
无论是你选择了广告,还是广告选择了你,热爱并享受吧,这是最重要的。