这些转行的广告人,用情怀和实力探索人生的新宽度
Jeep,集情怀与实力于一身的硬汉形象。国内270万广告从业者,几乎都爱上了这个专业的SUV品牌,即便有一天,有些广告人不再做广告……
这些转行的广告人将自己的兴趣爱好当成了自己的事业,以匠人之心和专业精神继续书写他们的别样人生。来看看他们的故事。
《有趣很重要》
唧唧喳喳照相馆有四位合伙人,其中的小白因为出差并未见到,据说他累计按坏过13部相机快门,拍过的照片能绕地球两圈。
下面进入访谈环节!(是不是有些突然呢?要不要加个“有趣脸”)
小编:请大家介……
懿彬:这个,要不,我来主持吧。
小编:@#¥¥¥%%……&
神秘合伙人:这样不好吧!
懿彬:要不你先来介绍一下自己。
神秘合伙人:这次是JEEP做的活动,采访的都是前广告人创业的故事,主题又是“探索人生新宽度”我以前做广告,现在又回去做广告,我都不知道,我该不该出现在这里?
懿彬:是啊!那你赶快变成群众,不要抢主演的戏。
神秘合伙人:你有没有听说过一句话叫,退一步海阔天空。宽度一定要向前吗?向后就不能增加宽度吗?我给你说,我不光能退一步,我还能360度退步,我还是编剧,导演,演员,我还会说相声,而且绿萝栽培,手机自拍、炸酱面制作……
懿彬:对,对,你对脱发早期防治也很有心得。
(电话铃响)神秘合伙人:……对不起,我接个电话。
懿彬:那我介绍一下自己吧。以亲切、有爱和诚实著称的Billy,曾专业学习摄影,拥有超过8年摄影经验,并曾任职于X美、X狮等国际4A广告公司,创意作品获戛纳创意节银狮、Clio广告节银奖、ADFEST全场大奖等奖项。已婚,育有一女,感情稳定专一。
接完电话的神秘合伙人:哎呀!客户刚才来电话说,SLOGAN、LOGO是很重要的事,重要的事,要说三遍。你说一幅平面放三遍SLOGAN、LOGO,消费者看到会不会觉得自己眼花了。
懿彬:我操!这样也太专业了。你屈服了吗?
神秘合伙人:我怎么能允许这样的事发生,客户同意放1.5遍就可以了。
懿彬:不愧是说过相声的,说服客户顶呱呱。亚鹏呢,亚鹏,你是不是会隐身术,怎么大家都看不到你。
亚鹏:尽听你们两个XX瞎BB。到底要不要介绍一下唧唧喳喳。
懿彬:对,对,亚鹏,你介绍一下。
亚鹏:也没啥介绍的,我们也就是给李昌钰、林志颖、周华健、董卿、郎朗、刘谦、鹿晗、撒贝宁、王雪纯、张腾岳、杨子珊、归亚蕾、郭涛、胡可、柳岩、TFboys、朱丹、王迅、谢依霖拍过照片而已。
……
……
……
在给他们打了安定吃了一些安眠药,我们团队总算给他们拍了一些相对正常视频。不过,亚鹏围着靓蓝牧马人转了好几圈说,你们前两篇访谈我也看了,怎么都是同一辆呢,大家看了,会不会认为我们是一个集团的,这个集团横跨内裤、金饰、照相馆行业应该是一家财力雄厚的集团,为什么只有一辆牧马人?
《无天可补时》
互联网作为一个系统,到底是男是女?有人从社交平台活跃度、购物网站数据,以及非理性特征……判别出互联网更加趋向于女性。这是一个庞大、复杂的问题,不可否认的是,互联网释放出的巨大可能,让更多女性成为了独立女性。
禾子第一个纹身,是父母名字的小篆。这在某种程度上平息了父母大人因为她纹身而引发的怒火。禾子第二个纹身中,有一个图案是黄金螺旋线,是一个自然重复的数学模形,在人类基因与银河系的繁星中都可见到它的影子。阿悠的纹身中有一个是南十字星,在南半球人们就用它来辨别正南方向。
阿悠与禾子相识于广告公司,又先后离开共同创立了金饰品牌YIN。她们说,买不到想要的金饰,就只有自己做喽。佩戴舒适,成为自己的符号,穿 T-Shirt 可以,礼服也行,适合本质的你,能在所有时间跟随你到各种场合。她们,其实想要的是黄金纹身。
所以她们的设计并未停在谈情说爱上,也没有具象的花草形物,一些迷人如真理般存在的事物,才能散发旷古洪荒普世的魅力。比如莫比乌斯环系列,那没有开始没有结尾的曲面,循环往复无止无休,意为无限大的∞,象征着永恒;还有月相盈缺系列、由于用抛光与拉丝两种工艺来表示月的明暗两面,所以从不同角度,可以看到不同的月相……
被抄袭某种程度可以被认为是成功的标志,她们选择用更快的迭代来应对。当品牌运营进入轨道之后,她们拥有了工作时不曾有过的自由。去年年初,她们自驾牧马人闲逛夏威夷,把14年赚的钱花光了;4 月,冲绳;6 月,美国东西海岸;8 月,禾子去了日本大阪音乐节;9 月份,阿悠带着父母自驾横穿了美国,走了一整个月,经历了各种惊险与意外。
GEM(全球创业观察项目)调查显示:女性企业家领导的150万家企业中,仅1.5%企业亏损,98%企业盈利。从创业成功的速度看,女性的表现也远远高于男性:创业一年即获成功的女性达90%,比男性高出40%。
“在创业方面,我们会更谦虚,更那么不爱面子,我们一开始就蛮低的姿态,遇到问题我们可以很谦虚的去请教别人。承认自己做的不太好,去改正。”禾子说。
“我们要接受自己是谁,发挥好自己的优势,去承认自己做不到的东西,并且努力去改变,反而是女性这种比较亲和、抗压的韧性会让女性活得更好。说得残忍一点《霍乱时期的爱情》里面写的,那些寡妇,在悲痛之后都会过得非常好,发现终于找回自己的人生而且很快乐。我可以享受有男人的世界,也可以在没有男人的世界过得更开心。”阿悠说。
欢迎更多独立女性出现,因为人生而自由。
《做内裤的男人们》
——“自由的感觉像是飞,一旦飞过了,你就不想走路了,你看鸟的腿像麻杆一样。” 禹峰林坐在牧马人里说。
高峰只穿着一条内裤,奔跑在熙攘的人群中,他上气不接下气想找到一个没有人类目光的地方休息片刻。面对人山人海的他似乎无处可逃,正在慌乱中,一只陌生的手扯掉了他的内裤,他无法一下停稳,当他可以回头看的时候,已经有人拿起手机在拍照了。高峰猛然发现弥漫周身的羞耻感不复出现,虽然现在他正和人群最大可能的坦诚相待。看着地上被踩脏毫无个性的内裤,高峰恍然大悟,裸露身体不会让他感到羞耻,穿着没有格调的内裤才会。禹峰林也出现在了这样的梦境中,他们的大哥也做了相似的梦。三人互通有无之后,认为天意难违,决定承担下把内裤送入卢浮宫的重任。
上文提到的三位,确实联合创立了内衣品牌 IT'S NOTHING。他们全都有国际广告公司背景。在IT'S NOTHING办公所在地,有一张桌子摆满了奖杯,有戛纳广告节的,伦敦广告节的,还有英国D&AD……大哥刘新颜资金入股后又去实现自己的电影梦了,禹峰林和高峰全身心投入了IT'S NOTHING的品牌运营中。
光是面料,他们就选了上千种。对着面料吹气,气反弹到脸上感觉最弱的说明透气性最佳,然后在里面加适量氨纶,把弹性调整到符合人体工学。他们经过两年的开发和测试,面料已经通过了欧洲环保标准。这还不算,还要经过真人试穿,再反复调校直到试穿人回馈“舒服得像没穿一样”。
这期间,有过好不容易选中的面料却又面临掉色的问题,还有资金后续不足不得不卖房解决的经历……“经历困难有时候是个好事儿,证明我们在做门槛比较高的事。”“压力巨大,但是人比以前更有激情了,我还没孩子,但我感觉就像在养一个孩子,陪着他长大。”其中甘苦,只有亲历者才能体会。
目前IT'S NOTHING已经在和设计师、行为艺术家、插画师合作。他们希望合作者“必须有主张”,“哪怕是一阵风吹过,也应该有态度,有态度才会有生命力”。
对于未来,创始人高峰的一首诗已经表明了态度:梦里的大鸟,我曾不止一次梦见过梦里的大鸟,一共有三次,第一次是在第一次,他在飞,第二次是在第二次,他在第二次里飞,第三次是在第三次,距离第二次不久……
《稳稳的不羁》
91年至95年的北京火车站候车室,每周总会有几位少年,在找到合适的人选、合适的角度后,就开始了自发的速写练习。在这聚散之地,一些人静默不语,身体姿势长久保持不变,似乎已经走神去了目的地;还有一些人等的已经太久,在困意中去到了梦乡。这些人在少年们的眼中都是优秀的模特,他们花五、六分钟画完后,就开始寻觅下一个目标。现在的老蔡,当时的小蔡,就是其中的一位速写少年。那时,去候车室还不要车票,那时,小蔡每周都要交十张速写。
在从北京工艺美术学校毕业后,老蔡去了北大方正从事印前制版的工作,自然而然就接触到了photoshop。因为无法忍受程序化的工作,老蔡又来到了广告公司,试图在这里通过photoshop释放自己的艺术才情,可是广告公司还在大众传播的范畴内,想要在这里尽情表达几乎是完全不可能的。只有一种可能,就是通过广告说出他人尚未说出的心里话。这是发现真理的难度,需要深入浅出的超能力,而且时间总是所剩无几,还有口味各异不同层级的客户意见。有着艺术追求的老蔡就在这水火淬炼中度过了18年的光阴。
2000年,就是在广告公司,老蔡从同事那里接触到了皮雕,自此就一发不可收拾。经过严密规划,2015年10月,财务自由的老蔡离开广告公司,决心把皮雕作为自己的职业。在这十五年中,老蔡开过自己的地产广告公司,被人收购后,又去别的公司任职创意总监。此间浮沉有时,过往不计,老蔡始终无法放下皮雕艺术。在2015年前十月中,除了出差,老蔡每天都要坚持做两到三小时的皮雕,如果你在加班重灾区——广告行业做过,你就知道老蔡付出了什么。
老蔡现在还热爱广告,那其实是在残酷严苛环境下,锤炼出的旺盛创作生命。现在,这一切都将在皮雕中开花结果。在美国谢立丹举办的2016 Wrold Leather Debut大赛中,老蔡创作的《春鹿》一举拿下了图片类的一等奖。未来,老蔡将会把一部分精力放在皮雕培训上,同时还将挖掘皮雕艺术的各种可能,比如宋代工笔如何用皮雕技法展现……
老蔡会在微博展示儿子的画作,还会把郑钧的《私奔》@给妻子,他用文字好几次感谢家人对他的支持。老蔡走的并非坦途,可是每一步都很稳。