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冷淡出了新境界 , MUJI本季带你看看大自然

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2023/6/16

文/tracy

如果人是一支酒杯,生活是那杯中酒。能读懂这生活、这人生的大概有两种人。第一种,拿起酒杯一饮而尽,然后把杯子一扔,听碎裂的声音,痛快而潇洒。第二种,慢慢品着酒中的味道,不慌不忙间,看透风景变幻,安静而闲适。

两种截然不同的体验,对应两种截然不同的情绪。对于在中国越来越火(leng)热(dan)的MUJI而言,它希望消费者能够在购买和欣赏自己产品的同时,感受其中更深层次的迥异。

在本季广告《地球之色》的拍摄中,MUJI选择了照片风格宁静、优雅的上田义彦操刀——三得利乌龙茶、资生堂、丰田、佳能等经典广告均出自他手。以其能将更大自然、更纯天然的图像展现给大众。

由1万3千个岛屿组成的印度尼西亚,其东部的“拉贾安帕特群岛”位于版图形态酷似秃鹫的新几内亚岛的“喙”部,太平洋和印度洋在这片海域融汇,被誉为是地球上海洋生物种类最多的地区。除了如群生蘑菇般从海中突起的岛屿堪称绝景外,潜入岛屿周边的浅海,一望无际的珊瑚礁更是美得令人窒息。海、陆、空浑然一体的地球美景,再现了远古时代人类诞生前的景象。

MUJI试着将这样的风景收录到照片中,也想证明品牌不仅只有冷淡的米色和灰色,那些竞相繁盛生命所编制出的地球的颜色也是其所关注的天然元素——2016年,MUJI的一大重心就是材料上的翻新。

但要欣赏这些,消费者或许需要更平静的情绪。

“对摄影作品影响最重要的是什么?我觉得最重要的是需要拥有感受美、发现美的能力。 就像你说的那样,光线与构图确实是构成“美”的重要部分,但最重要的还是我们要如何去认识、去感受这个世界。从这个层面上来说,我觉得情绪方面的影响可能会更大一些。”上田义彦曾这样说道。

喜欢MUJI的人大概只能是开头提到的第二种人,他们能够安安静静、平平淡淡地欣赏作品中隐藏着的别样风景和深层含义,无论是产品,还是广告。那是种我们很难在日常生活中观察到的景象,就像另一种生活,需要我们有一双发现和欣赏美的眼睛。

性情热烈的你,是否愿意换个方式,举起酒杯,看看周边别样的景色呢?