Ulike脱毛仪电梯广告如此洗脑,就不怕惹恼消费者?
最近,打工人的电梯间又添一个洗脑广告,Ulike脱毛仪的“高级”台词在无数打工人脑海里循环播放。好好的一个品牌,怎么也上了电梯洗脑广告的贼船呢?
Ulike脱毛仪“高级”广告
这段时间,POPPY每次进入电梯间都想找老板报工伤,罪魁祸首就是这支广告——
一群人叽叽喳喳喊着“高级”,什么“高级女人,用高级的”。
什么算“高级女人”?既然有“高级女人”,那么“低级女人”是什么?大清亡了多少年了,还要给女性分个三六九等吗?
这广告还是循环播放的,听完之后,POPPY脑子里只剩下“高级”“高级”“高级”在作响。
“想去哪拍去哪拍”“找工作,跟老板谈”“你要换好车”这些同样洗脑的广告,都显得有了一丝丝内涵。
垃圾广告出没电梯间
今年是2021年,国内部分地区垃圾分类已经实施一年了,垃圾广告却依然出没电梯间。
互联网上的烦人广告可以关闭,手机视频广告能充VIP去掉,电视广告可以换台……
只有电梯间广告,简直让人避无可避!只要你坐电梯,就会遭受电梯广告的荼毒。
这些年,我们都被垃圾电梯广告轮番洗脑。
“拼多多,拼的多,省的多!”
“婚纱照,去哪拍?想去哪拍去哪拍,铂爵旅拍!”
“新氧医美,整整整整!”
“哈哈哈哈哈哈哈啰顺风车!”
密闭的电梯空间里,打工人要忍受的不仅仅是同行人的口臭、外放视频声音,还有来来回回就那么几句的洗脑广告口号。
之前网络上热传的文章《现代人是如何被电梯广告逼疯的?》就一针见血地指出:压死社畜狗的最后一根稻草,可能不是工作也不是穷,是被生活压干榨光后,还要被处以精神摧残和压迫的电梯垃圾广告。
品牌为何青睐电梯洗脑广告
都说成年的人世界没有“容易”二字。
其实是有的。容易胖,容易老,容易加班没补贴,还容易被电梯广告戳中痛脚。
常年因为加班熬夜头发日益稀少的打工人,多多少少都被电梯广告上硕大的“脱发”二字刺痛过。
为了生计做着讨厌工作的打工人,听到“找工作,跟老板谈”会被触动那颗想要跳槽的心。
神经兮兮的“哈哈哈哈”后面,带出个“哈喽顺风车”,也容易让打工人想起打车通勤花了不少钱,顺风车是要便宜很多。
不可否认的是,电梯广告虽然恶俗,易招人厌烦,但它们还是有效的。从铂爵旅拍上了电梯广告之后,其百度指数不断上涨就能得知。
如今,除了铂爵旅拍之外,你还能说出第二、第三个旅拍品牌吗?
喜欢电梯广告的瓜子二手车网,是不是在你心里已经是二手车平台的代表?
换工作上招聘网站,能直接和老板谈的BOSS直聘是不是比其他网站吸引力更大一些?
事实就是如此,打工人们一边被电梯广告洗脑得不胜其烦,又一边牢牢记住了这些总是打扰人的品牌。他们还会在做选择时下意识剔除那些不熟悉的品牌,转向时常给自己洗脑的熟悉品牌。
有铂爵旅拍们知名度扩大、用户上涨在前,越来越多的品牌前赴后继投入电梯广告渠道商的怀抱。
“广告鬼才”叶明桂老师说过,广告是一种打扰。现在看来,这种打扰在电梯广告人和品牌方的合作下,被放大到了极致。
品牌们难道不知道这样循环洗脑很烦人吗?他们知道,但是不在乎,因为这可能是他们所有广告选择里最有效的方式。
为何这么说呢?
一是电梯能够覆盖到绝大部分白领人群,而这类人群也是多数品牌的主要受众。
二是洗脑广告高度精炼的台词文案易于记忆,能帮助品牌迅速占领用户心智。
三是重复强调策略,极易驱动用户行动。
这不就是品牌方们在广告里苦苦追求的“品效合一”吗?
商业现象有时就是如此反常识。每年被夸的MUJI广告挡不住销售额下滑,屡屡被吐槽的洗脑广告却帮铂爵旅拍成为行业头部品牌。
当年让无数人觉得洗脑又讨厌的“恒源祥,羊羊羊”,如今还有多少人依然厌烦这个品牌呢?反而是一提到羊绒品牌,就很容易想到它。
脑白金广告被骂数十载,依然不影响其稳坐保健品头部宝座二十年。
人类的本质,大概就是“真香”吧。品牌牺牲掉一部分美誉度来投电梯洗脑广告前,是算好了这一笔账的。
品牌不怕打扰消费者,只怕自己在市场溅不起一点水花。