4月10日下午，张家口市崇礼区在北京新闻大厦举行崇礼区城市品牌发布会。张家口市委常委、崇礼区委书记王彪，崇礼区人民政府区长赵赞，中国音乐文学学会副主席乔方，原北京2022年冬奥组委总体策划部部长徐达，人民日报环球人物杂志社副总编李荣刚，崇礼区委常委、宣传部长刘永刚，崇礼区委常委、政府副区长陈宗刚，崇礼区人民政府副区长沈海滢，崇礼区委宣传部常务副部长张海泉，崇礼区旅游局局长刘建斌，崇礼区体育局局长田永军，崇礼区发改局副局长（东城挂职）张劼彦，崇礼区文广新局文化馆馆长王俊伟，东道品牌创意集团董事长解建军，东道品牌创意集团CEO邢昊出席了发布活动。

张家口市委常委、崇礼区委书记王彪致辞 （曾雅琪 摄）

作为2022年冬奥会雪上项目的举办地，崇礼区近年来大力发展滑雪旅游产业，依托滑雪产业的黄金的纬度，黄金的海拔和毗邻京津冀城市群的黄金区位，已逐渐发展成为中国最大的滑雪消费市场。目前，该区与冬奥相关的76项基础设施建设，已经开工了43项，年内将再开工22项，冬奥赛事核心区的场馆也正在进行工程最后设计修缮，5月份将正式开工。

东道品牌创意集团CEO邢昊介绍城市品牌设计思路 （曾雅琪 摄）

张家口市市委常委、崇礼区委书记王彪在致辞中表示，崇礼区将从视觉识别、听觉识别和行为识别三方面，整体性提升打造崇礼的城市形象，丰富品牌文化内涵，使崇礼成为真正的国际化奥运城市。同时，也希望更多的国内知名企业和创意公司，参与到崇礼城市品牌的开发、打造中来，为崇礼这座未来的世界级滑雪胜地，增添更加深厚文化的底蕴，注入更加强劲的商业动力。

为更好地打造崇礼国际化冬奥城市形象，崇礼区与清华大学美术学院相关专家团队进行合作，于2017年年初启动了崇礼城市识别系统设计工作。通过公开招投标遴选，东道、正邦和衍界3家国内知名设计企业提供的25幅作品成功入围，并进入了随后网评阶段。设计工作启动以来，崇礼区城市品牌得到了社会各界的广泛关注，包括中央电视台在内的多家媒体进行了跟踪报道，参与网上标识评选投票者的达到了17万。最终，由东道品牌创意集团设计的作品获得了多数专家的认可，成功中标。

东道品牌创意集团CEO邢昊在会上介绍了崇礼城市品牌视觉识别系统的创作研发过程。东道公司分管城市标识、吉祥物、中英文广告语的项目负责人分别对进行城市品牌各个产品的创作内涵进行了解析。

崇礼城市标识揭幕 （曾雅琪 摄）

城市标识以崇礼春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的四大特点为重心。以雪山、雪绒花、长城、绿野和雪道为设计元素，体现了崇礼四季分明的风貌特色。标志整体呈现崇礼既是滑雪旅游的理想之地，也是夏季户外休闲的旅游胜地。

崇礼吉祥物揭晓，吉祥物名字面向全社会征集 （曾雅琪 摄）

与会人员与崇礼吉祥物合影 （曾雅琪 摄）

吉祥物形象来源于极具崇礼特点的“金花鼠”为设计原型，突出了崇礼的地域特征和文化内涵。金花鼠在人们的传统印象中的形象是活泼灵动，身手敏捷，把它化身成一个运动高手作为崇礼的吉祥物，呼应了“雪国崇礼 户外天堂”的城市口号及城市定位。同时金花鼠的乖巧亲切也寓意崇礼人们的热情好客。吉祥物色调鲜明，形象活泼可爱，脸上展露着自信的笑容。毛茸茸的大尾巴尖上自然形成一座雪山的造型，与崇礼城市标志的雪山相互辉映，仿佛刚刚滑雪归来，用行动盛情欢迎国内外朋友齐聚崇礼，一起享受运动带给我们的激情、快乐和健康！

崇礼区英文广告语揭晓 （曾雅琪 摄）

中文广告语：雪国崇礼 户外天堂

英文广告语：Alpine Paradise. 360°.

下一步，崇礼区将在城市面貌改造提升、活动接待、政务交流、文化传播、对外宣传等领域积极做好城市品牌的应用和推广工作，还将计划与国际国内的知名文化创意公司加强合作，推出城市画册、城市形象片、城市导视系统、城市家俱、城市雕塑等系统性设计。同时，抓住冬奥机遇，推进崇礼城市品牌市场开发计划，依托城市标识和吉祥物，开发系列文化创意产品和旅游纪念品，形成“崇礼礼物”系列品牌，推出以冰雪为主题的影视、动漫、网络游戏、图书、歌曲等文化产品。

崇礼区城市吉祥物等你来命名 （曾雅琪 摄）