今晚23时，日本队将在本届世界杯16强战中对阵上届亚军克罗地亚队。足球不是日本的第一运动，但小组赛连续击败德国、西班牙，在该国还是掀起了罕见的热潮和关注度。不过日本第一专业的体育媒体《日刊体育》，今天刊文却抱怨，世界杯转播费太高了，今年世界杯转播权要350亿日元（约18.29亿人民币），对此日本很多电视台不堪重负。这家日媒还披露，根据FIFA和欧洲广播联盟(EBU)签订的合同，欧洲球迷可以免费观看自己国家的世界杯，这届卡塔尔世界杯的冠军奖杯不留在欧洲都是难事。

日本的第一运动永远都是棒球，当然该国的市场体量还是比较有限，虽然经济上属于发达国家但从人口及市场规模来说不及中国的1/10。下面我们来看看，这20多年这个发达的资本主义国家，是如何看世界杯的。

日本国家队是1998年首次打进世界杯决赛圈的，当时NHK独家全程直播了所有64场比赛。当时FIFA为了在各地区普及足球，将广播权以极低的价格卖给ABU(亚洲广播联盟)，这家日媒报道NHK花费购买直播权的费用仅为6亿日元（大约3000多万人民币）。但是随后，世界杯转播权的费用就开始直线上升。

2002年日韩世界杯，因为是本土作战没有时差，日本电视台购买转播权花费185亿日元。2006年德国世界杯是140亿日元，2010年世界杯是170亿日元，2014年世界杯高达240亿日元，今年的卡塔尔世界杯需要350亿日元。而且现在国际足联算盘打来立起，到处都要给钱。现在媒体对世界杯进行新闻报道也需要付费，日媒透露今年没有购买转播权的日本电视台及TBS（东京广播公司），就为报道本届世界杯支付了1.5亿日元（约784万人民币）费用。本届世界杯一毛不拔的东京电视台，只能用静止的图片报道世界杯新闻。

今年购买了世界杯转播权的日本电视媒体，只有NHK、富士电视台、朝日电视台三家。东京电视台从2018年俄罗斯世界杯起就放弃了，今年放弃购买转播权的又增加了日本电视台及TBS等媒体。世界杯前，东京电视台的负责人表示，考虑到世界杯转播要与民营电视台进行市场竞争，如果日本队小组赛赢不到球不能出线就会亏本，所以他们拿不出这笔钱。

但这次日本队的表现出奇地好，富士电视台2日早晨直播的日本队与西班牙队的小组赛虽然是凌晨4点，但平均家庭收视率达到了16.9%。朝日电视台27日播出的与哥斯达黎加队的比赛家庭收视率达到42.9%，创下了今年的最高纪录。个人整体收视率为30.6%，计算观看1分钟以上的人数达到6082万人。同样，直播日本队对哥斯达黎加比赛的日本网络电视平台《ABEMA》表示，当天的观众人数超过了1400万人。日媒称，考虑到日本的人口，整个日本似乎都为世界杯而兴奋。

网络直播对传统电视行业的冲击也是非常大的，日媒报道称该国2019年网络广告费超2兆日元（约1045亿人民币），首次超过传统电视媒体，当年电视媒体的广告收入为1.9兆日元。【注：中国2019年网络广告收入达4367亿，是日本同期的大约4倍。中国2019年广电行业总收入达8000多亿人民币。】

《日刊体育》称：“也有人认为，如果取消免费电视，只剩下收费观众，将会妨碍相关体育的普及和人气的扩大。据悉，在欧洲，FIFA和欧洲广播联盟(EBU)签订了免费播放本国球队参加的比赛的合同。”也就是说，按照日媒获取的信息，欧洲球迷观看世界杯是免费的。

那么彻底沦为看客的中国球迷，看世界杯是不是免费的呢？据公开的报道，央视用3-4亿美元拿下2018-2022两届世界杯转播权，保守估计今年央视花了2亿美元（约14亿人民币）买转播权。而目前国内知名的网络直播平台某音与某咕，在世界杯前联手花费10亿人民币从央视手中购买网络直播权。央视加上自身的广告收入，这次是赚得盆满钵满。