互联网冲击传统广告行业 行业电商平台兴起

双十一刚刚过去，双十二即将来临。现在的11月中旬到12月中旬几乎可以被称作“电商月”，各种电商平台战得不可开交。淘宝、京东已经深深影响了消费者，消费习惯的改变直接促使了广告主的投放方式的改变。在营销生态链条上，中段的媒介最后接受冲击。特别是主流的户外媒介因其特殊的不动产属性，也是最难被冲击。

但是，随着市场消费习惯和媒介环境的剧变，尤其数字化媒体的兴起，在一定程度上对传统的广告营销公司造成了冲击，营销广告行业的产业链分工更加精细化。 2010年至2013年，我国户外广告投放额以每年10%的速度递增，大额的投放量和稳定的增长率促使广告市场的竞争持续激烈，广告业渠道异常发达，为广告业融合提供了基础。产业整合的需求应运而生，产业相关平台的建设也开始加快。线上平台对于线下传统业务的颠覆与冲击，早已超越我们所想。它的快捷、方便，以及集中的资源模式，在这个以效率著称的时代里，任何行业和环节都“无法幸免”。

西南首个媒体资源整合平台 易播网 颠覆传统媒介整合模式

四川本土广告公司高度分散，但具备全国市场竞争力的品牌不多，2013年9月，易播科技搭建了西南地区首个专业的广告传媒电子商务平台易播网(www.51ebo.com)。通过将线下的媒介招商信息在互联网上展示，帮助媒体供需双方搭建在线沟通及采购渠道。目前，易播网的1.0版本已经拥有媒介发布、网络推广、设计制作、策略公关等领域近千家媒体资源公司入驻开店，收录资源近万条。

易播网行业整合平台的诞生，对传统广告媒体资源进行了集中的创新整合，为各类有广告投放需求的企业和个人，建立了一座资源互动的桥梁，有助于节约广告资源采购的额外成本，提高品牌塑造的质量和效率，减少资源消耗，是西南地区媒体行业电商模式化的创新和探索。

新版实现在线支付 首席广告商城诞生

2014年12月4日，易播网以“创变未来”为主题推出网站2.0新版上线的首场发布会，四川省广协业务部主任谢向红女士、艾菲奖大中华区副秘书长胡宇先生，以及成都广告界50名企业主及高管齐到场，一起探讨行业发展，分享易播资讯。

会上，易播网创始人兼CEO曾鹏先生宣布网站2.0平台即将于2014年12月15日正式上线运营。易播网2.0版本，在整体的页面设计上令人耳目一新，在过去搜索功能的基础上，更加的电商化。在功能版块上，开发了限时特卖、需求推送、记者站、媒体智库等功能版块，真正做到了一站式媒介解决支持服务。

而本次升级的重点，正是“媒体限时特卖”的出现，真正在广告二级市场实现了广告资源有效在线交易，据悉，这在广告门户平台中尚属首例。易播以独有的媒体经销模式，探索真正意义上可行的媒体销售模式，打破传统广告无电商的局面。可以说，易播2.0版本真正实现了广告行业的一站式商城功能，让媒体需求者能够寻求和购买到更多、更好、更全面的媒介信息的同时，也给媒体经营商家带来全新的经营思路和专业的营销信息，形成资源互补，“行”“销”匹对。

多头并进同步发展 促进行业电商化发展

发布会现场，我们不仅能看到发布会“创变未来”的主题海报和宣传，还看到了“易播咖啡馆”的介绍和宣传。据了解，此次易播网2.0版的发布会也是易播网行业交流沙龙“易播咖啡馆”的起航之旅。在近2个半小时的发布会上，曾鹏先生不仅向在座来宾详细介绍了易播网2.0版的专业属性功能，和大家分享了广告电商的未来前景趋势，也提出了“易播广告圈层文化”的概念。未来，易播网将定期举办行业主题沙龙活动，邀请传播业及营销界上下游的企业成员，每期围绕特定主题进行信息分享，促进行业资源和信息在更大范围的共享。

会后，笔者采访了省广协谢向红女士和艾菲奖胡宇先生。谢女士表示易播的平台搭建的非常好也非常及时，为媒体资源整合提供了快捷方便的途径，这也是省广协未来发展的一个方向，易播已经先行一步，并且走得更加开阔，也更加深入。胡宇先生表示，艾菲近年正加快内地发展的步伐，易播在西南地区提供了很好的对接平台，正在论证与易播深入合作的机制和可行性。

此次发布会后，易播团队又将投入到15日上线的最后准备工作中。可以说，易播2.0从功能开发、用户互动、商业模式到生态链建设各个层面都贯彻 “互联网的思维模式”，将对传统广告行业产生深远的影响。而此次发布会众多行业高管和精英的出席与关注，在另一方面也体现了互联网时代，广告行业资源整合的平台化，不仅是易播网的顺应时势，更是传统广告公司的势在必行!