6月26日，2019 Keep品牌营销开放日在上海举行。此次营销开放日上，Keep除了对「UP全景营销理念」进行详细介绍外，更重磅发布融合海量数据资源，贴合多元营销场景，结合AI技术辅助分析而打造的「无穹」系统，旨在为品牌营销赋能提供更直接、精准的效果转化。

虽然，UP全景营销理念为广告主展示了Keep平台上多样性的场景化营销方式，但可以直接达成流量获取、高效便捷的广告投放手段，仍然是广告主锁定潜在用户、推动数据流通、多渠道触发不可或缺的手段，这也正是Keep发力数据营销的核心洞察。

广告主所需求的投放管理平台是什么样的?

很多广告主都会面临相似的广告投放痛点，比如：精准营销落地难，营销分析成本更难，广告效果难以判断;用户行为数据缺失，用户画像特征无法分析;效果数据不及时不透明等。

Keep广告平台、数据平台负责人雷宇在开放日上，介绍了Keep平台最具代表性的数据营销优势：

10450个—Keep平台对用户进行分析时的运动垂直数据维度。

20亿 —Keep平台上每日用户新增的泛生活数据。

也就是说，当广告主能借助Keep平台的运动垂直数据维度，和每日新增行为数据，对用户行为进行标签化分析的时候，就会更清晰的知道自己的投放决策是否正确。

依据大数据优势和技术能力，Keep 提炼出数据营销中自身的 Brave Star 超能力矩阵。

介绍 Brave Star 能力矩阵时，雷宇解释了其灵感来源是动画片《布雷斯塔警长》，他拥有鹰的眼睛、狼的耳朵、豹的速度、熊的力量4种超能力。而对应到Keep平台，鹰眼代表了Keep对于数据的预见、细致和全局方面的把控;狼耳代表了Keep在广告投放中的细节感知;豹的速度地代表了Keep可满足实时性数据服务和投放调整;熊的力量代表Keep基于场景对用户影响是深刻的。

雷宇用几个实例向大家介绍了独家优势：“Keep平台的实时数据流可为广告主提供亚秒级的反馈速度，这是运动行业内任何一家平台都无法实现的。所以广告主在Keep投放广告时，可以真正获得实时的数据反馈和投放细节感知。而独有的RT-LBS (Real-Time LBS)技术，也是另一项Keep在运动领域中独有的创新突破。RT-LBS技术，是在传统LBS技术基础上添加了实时地理围栏功能，真正基于运动场景构建把LBS广告投放技术的价值发挥到最大。“

除了数据处理速度和创新技术之外，Keep对于用户生命周期管理也是十分严格。基于“AIPL理论”即“认知”(Aware)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)、“忠诚”(Loyalty)四大维度，全方位对用户的行为进行分析，并不断更新完善在运动场景中下的用户画像。

同时为了降低试错成本，Keep会将平台投放效果的实时预测，共享开放给广告主，让其随时监控并做出投放调整。在Keep平台上，用户标签的使用是支持无限加乘，目的就是要把人群细分做到极致精准，让人群细分在动态分布上实现无级变速。Keep打造了自己的SSP平台，会向广告主提供数据云服务。随着云服务的普及，广告主可以通过云计算和存储服务，实现保留历史数据和差异化的SaaS使用方式。

Keep在AI领域也开始进行技术营销的布局。目前，除了基础通过AI 机器学习，将广告投放的优化工作简化为系统自动选择和优化，并成为广告主的专属营销助理外，未来，Keep希望能利用AI为营销注入更多智能化功能，为广告主带来更科技感的产品体验。

用户创造数据，平台展现能力——无穹系统上线

Keep 的「无穹」系统，能真正实现品牌在数据管理的多平台、全维度高效协同。作为一个高精度智能数据营销系统，「无穹」涵盖「情报中心」「投放引擎」「报表工具」「工单系统」「人群管理」五大功能模块，在广告投放中最大发挥数据和算法的价值，为广告主提供完善的产品服务。

雷宇具体解释到：“数据营销平台是依托Keep的海量数据和内容建设，它能更智能、更高效、更精准、更直观的解决品牌广告投放中的问题。「无穹」顾名思义就是没有穹顶，想象力无上限的含义。Keep希望以无穹1.0为原点，不断进化、迭代、提高，最终目的是给予使用者更强劲的助力。”

广告主在「情报中心」可以借助Keep平台亚秒级的数据回传速度，分点位、分地域、分人群的现场直播每个campaign的投放实况。在「投放引擎」功能模块，实现投放过程全域管理，和投放流程全方位的管控。通过大数据量统计，借助「报表工具」模块，辅助提升运营效率。在「工单系统」中，广告主可以对大数据量工作，比如本月之前的历史数据表现，实现多重查询，让工单提报灵活流转。「人群管理」中除了具备勾选生成人群包，并深度解析的功能外，还可以实现展开人群画像，沉淀历史人群包等功能。

同时，Keep 的程序化广告平台已经接入了11家国内主流DSP、ADX平台，满足广告主全域投放的渠道需求。

随着科技的发展，5G、AI等技术的愈发成熟，运用场景的愈发丰富，在未来Keep希望借助AI技术真正实现的不仅仅是广告主的营销助理，而可以打造一个Keep虚拟竞技场，让用户、客户共同在这个竞技场中，创造无穷可能。

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来源：消费日报网综合