今天来和大家分享一下广告和影视作品的核心区别。广告的主要目标，其实有两个，第一是快速抓住观众的眼球，引起兴趣。第二就是在短时间内快速传达主题，可以是他的产品，可以是他的理念，可以是他的精神等等。

基于这个目标因此广告其实侧重于以下三点，第一就是创意，利用新奇特的手法引起大家的关注。第二就是视听语言的冲击力和节奏感。镜头要玩出花来，要新鲜，要够有趣，画面也一定要带给观众一种视觉享受，再配合上音乐的气氛烘托或者是节奏卡点，妥妥的看完让你有一种爽感。第三就是通过旁白，也就是VO来阐述主题表达，因此画面本身的叙事性和连贯性就没有那么重要了，更多的追求的是一种意境和氛围感。

而影视作品的目标主要有两点，第一就是讲故事，第二就是塑造丰满的人物。因此影视作品的侧重有如下两点，第一是清晰的交代信息，一定要交代人物的动机，人物的行动，镜头不一定要玩出多少花样，但是一定要通过画面和台词来讲故事。第二就是侧重演员的表演了，广告的演员由于台词比较少，表演的内容比较少，所以普通的演员就可以完成，但影视作品就完全不是这样子。

影视作品非常强调演员的表演和感染力，可以说演员给了这个角色的二次生命，因此表演在影视作品当中也是非常重要的一个环节。所以我们总结一下广告重创意、重视听语言的冲击力和节奏感，而轻表演，轻叙事。那么影视作品一定要重叙事，重信息交代，然后重演员表演，反而镜头的花样是相对可以简单的。因此广告导演之所以在拍电影或者拍影视剧的时候容易出问题，也正是因为他们不太擅长用画面讲述长篇故事，也不太擅长去调演员表演。

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