当今世界是广告的世界，广告是商品经济发展的产物，是传播手段变革的产物，广告发展形式日益趋于多样化。公关广告作为广告的一种重要形式，在社会经济生活中扮演着重要的角色，对树立企业形象、提高企业知名度等方面起着巨大的作用，公关广告在当代中国可谓是”后起之秀”。

公关广告，即公共关系广告，是指以树立社会组织良好形象、提高社会组织声誉、融洽组织与社会公众之间的关系、增进公众对组织的整体了解、赢得公众对组织信赖和支持为目的，从而促进社会组织实现其整体目标的一种广告形式。

公关广告作为广告家族的重要组成部分，其既有广告应有的特色，又有自身的独特性。主要体现在以下几方面：

一、独特的宣传目的：”推销”企业或者组织的形象。由于各企业的竞争日益激烈，生产技术趋于完善，生产同类产品的企业在产品的质量、外观、成本等各方面越来越趋于一致化，消费者选择商品的空间也就越来越大，在商品质量、价格、包装等难以区分上下的情况下，企业的形象、知名度及声誉会成为消费者选择商品的一个重要因素。

二、独特的宣传手段：通过自然化的心灵沟通，采用科学引领和教育的方式，让公众了解组织、企业、产品或者服务。多采用”攻心为上”的策略，从传统的”强攻”转向”智取”,因此公关广告也常称为”软广告”。

三、独特的宣传观念：公关广告的最终目的是树立良好的企业、组织形象，因而，其广告理念更多体现的是公益性，而非纯粹的商业目的。

通过以上分析，我们不难看出：公关广告旨在树立企业形象、赢得品牌声誉。公关广告的主要作用为：

一、树立企业形象，促进产品的销售

在市场竞争愈加激烈的当今社会，每一个市场的参与者无一例外都加入到了这场没有硝烟的“战争”之中。在此种情况下，哪家企业拥有竞争的主动权，就能够拥有制高点。公关广告是伴随着商品经济的发展而诞生的，当企业的形象成为企业产品销售的决定性因素时，公关广告就不可或缺，其作用也会被发挥的淋漓尽致。

公关广告从其出生之日起，就肩负着"树立企业形象，促进产品销售"的重任，很多企业甚至将公关广告与商品广告合二为一，共同运作，在实际经济生活中，公关广告对企业形象的树立可谓立下了汗马功劳。

公关广告成功的案例有很多，以天津手表厂为例，1985年该厂赞助了在沈阳举办的"海鸥杯国际女排邀请赛"，在其他同类品牌滞销的情况下，当年仅在沈阳一地，该厂的销售量就比上年增加30%以上，多销售近11万只，比赛期间还有许多外商争相与天津手表厂洽谈业务，此次赞助活动，特别是公关广告的刊播，极大的促进了该厂产品的出口。

二、提高企业信誉，吸引社会各界的投资

现如今，企业想要吸引投资者的关注并成功获得投资人的投资，企业的声誉非常的重要，因为当今的资金市场比较健全，而投资主体却多元化发展，在此种情况下，投资人士无可厚非会考虑企业的信誉。一个企业信誉的高与低甚至会决定投资者投资金额的多与少，试问，一个信誉很差的企业，投资者会对其"慷慨解囊"吗？毋庸置疑，答案是否定的。

某可乐公司的高管曾在新闻媒体上发表过这样的言论：假如有一天我公司在全球的所有企业毁于火灾，第二天全世界各大商业银行将争先恐后的为我们注资，帮助我们东山再起。这就是企业信誉的巨大影响力，正是因为通过公关广告提升了企业信誉，在公众面前树立了良好的形象，这家才有"资本"夸下海口。

三、治理企业环境，为企业发展打下良好的基础

企业想要在社会中立足，在市场中生存，每天就必须要面对错综复杂的社会环境及企业内部的各种关系。从社会环境来看，通过公关广告树立良好的企业形象，从而使企业与原材料供应商、中间商、零售商等建立和保持良好的合作关系。在此基础上进一步扩大双边、多边的业务联系，长此以往，企业的发展就有了基础，企业的效益就有了保障，企业与合作方之间也可以达到共赢。

从企业的内部关系来看，企业和员工的关系可以通过公关广告紧密的联系在一起，一定程度上增强企业的凝聚力。利用公关广告宣传企业，可以让员工知晓企业的状况及成就，同时了解企业的薄弱和不足之处，从而促进组织与员工的相互交流与沟通，这样企业便可以在市场中大展身手，无后顾之忧，不用担心"后院起火"。

四、为企业吸引人才

人才是企业创新的动力源泉，是社会生产力中最积极、最活跃的因素，哪家企业拥有高素质的人才，在一定程度上就拥有竞争的主动权。

企业通过公关广告，树立良好企业形象及声誉，这对于吸引各类高科技、高素质的人才无疑是无声的招聘广告。在大部分人的潜意识里，一个企业倘若关注社会公益事业、关注社会热点问题，不说别的，至少是具有强烈的社会责任感的企业，这样的企业是有人情味的，也是有实力和发展前景的。倘若能在这样的企业里工作，那么自己的聪明才智就不愁无用武之地，只要自己足够努力，也就不愁没有上升发展的空间。

广告是企业进入社会的清道夫，是企业获得社会公众、政府及其合作者的理解、和支持的纽带，是增强企业向心力的重要手段。公关广告则把企业的价值观、企业方针和企业精神紧密且巧妙的结合在一起，给社会及公众带来巨大的影响，使企业形象悄然走进人们的心中。

公关广告的未来会如何？这是很多人公关行业人士比较关注的问题，在现阶段的广告活动中，虽然商业广告仍占据着市场的核心位置。但是随着时代的发展，人们对广告的要求越来越高，并不是仅仅满足于获得商品信息，更加注重广告的艺术性、娱乐性，以"人情味"冲淡"商业味"，在获得广告信息的同时，也获得了一种艺术享受。公关广告的优势及重要性将愈加突出，愿我国的公关广告事业愈加成功，愈加辉煌！

（本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家）